{"id":26801,"date":"2019-06-28T08:30:35","date_gmt":"2019-06-28T15:30:35","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.kinsta.site\/?p=38421"},"modified":"2022-03-10T12:08:19","modified_gmt":"2022-03-10T15:08:19","slug":"google-optimize","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/blog\/google-optimize\/","title":{"rendered":"Como Fazer Testes A\/B de Gra\u00e7a com Google Optimize no WordPress"},"content":{"rendered":"<p>N\u00e3o importa o tipo de site WordPress que voc\u00ea possui, seja uma loja de e-commerce ou um blog de marketing de afiliados, \u00e9 <strong>crucial que nunca pare de fazer testes A\/B<\/strong>! Decis\u00f5es com base em dados s\u00e3o fatores que podem ajudar a impulsionar seu website ou seus neg\u00f3cios e te colocar \u00e0 frente da concorr\u00eancia. Mas sejamos honestos: fazer testes A\/B nem sempre \u00e9 f\u00e1cil. Ou talvez voc\u00ea esteja apenas adiando esse processo. Bem, espero que hoje sejamos capazes de mudar isso!<\/p>\n<p>Abaixo, nos aprofundaremos em como fazer testes A\/B com Google Optimize no WordPress. N\u00e3o importa que tipo de site voc\u00ea possui, ele funcionar\u00e1 com todos. E o melhor de tudo \u00e9 que \u00e9 gratuito.<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"#what-is-ab-testing\">O que \u00e9 Teste A\/B?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#google-optimize\">Google Optimize<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#setup-google-optimize\">Como Configurar o Google Optimize no WordPress<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#ab-test-with-google-optimize\">Como Executar um Teste A\/B com o Google Optimize<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n<h2 id=\"what-is-ab-testing\">O que \u00e9 Teste A\/B?<\/h2>\n<p>Teste A\/B, tamb\u00e9m conhecido como split, \u00e9 uma forma de comparar elementos em uma p\u00e1gina (ou qualquer outro tipo de dado) entre si, para determinar qual deles apresenta o melhor desempenho em termos de visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina, tempo na p\u00e1gina, convers\u00f5es, <a href=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/blog\/como-reduzir-a-taxa-de-rejeicao\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">taxa de rejei\u00e7\u00e3o<\/a>, etc. Alguns exemplos incluem:<\/p>\n<ul>\n<li>Testar <a href=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/blog\/ferramentas-de-analise-de-titulos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">t\u00edtulos diferentes<\/a>.<\/li>\n<li>Experimentar novos conte\u00fados na landing page ou layouts de p\u00e1gina.<\/li>\n<li>Fazer experimentos com cores diferentes em bot\u00f5es CTA.<\/li>\n<li>Exibir algo completamente diferente, como um CTA em um widget enquanto outro exibe um formul\u00e1rio de contato para leads. \u00c9 poss\u00edvel <a href=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/blog\/como-usar-o-google-analytics\/#conversions-report\">monitorar vendas no Google Analytics<\/a> ao longo do funil para ver qual vers\u00e3o impulsiona mais vendas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Existem diferentes formas de fazer testes A\/B, como o teste multivari\u00e1vel, mas o m\u00e9todo mais comum \u00e9 simplesmente enviar 50% do seu tr\u00e1fego para a p\u00e1gina A e os outros 50% para a p\u00e1gina B. Isso tamb\u00e9m \u00e9 conhecido como teste split.<\/p>\n<figure style=\"width: 1500px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2015\/05\/ab-split-teste-1.png\" alt=\"Teste A\/B split\" width=\"1500\" height=\"1000\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Teste A\/B split<\/figcaption><\/figure>\n<p>A ideia \u00e9 come\u00e7ar com testes simples, como mudar o texto de um CTA ou cor de um bot\u00e3o, encontrar o vencedor e replicar o processo repetidamente com novos vencedores. Ao fazer isso, voc\u00ea dever\u00e1 come\u00e7ar a ver resultados melhores para quaisquer metas que esteja buscando.<\/p>\n<p>Tamb\u00e9m \u00e9 muito importante <a href=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/blog\/trafego-para-o-seu-site\/\">determinar se seu website tem tr\u00e1fego o suficiente<\/a> para come\u00e7ar a realizar testes A\/B, devido ao tamanho e tempo das amostras. Stephen Watts escreveu um excelente artigo que aborda alguns dos pontos mais cr\u00edticos, incluindo <a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/why-replication-is-critical-for-web-experiments\/267889\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">por que voc\u00ea deveria replicar seus testes de marketing<\/a>.<\/p>\n<h2 id=\"google-optimize\">Google Optimize<\/h2>\n<p>Existem muitas ferramentas diferentes para escolher quando se fala em testes A\/B. Cobrimos muitas delas em nosso post sobre as melhores <a href=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/blog\/ferramentas-de-teste-a-b-do-wordpress\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ferramentas de testes A\/B<\/a>.<\/p>\n<p>No entanto, se voc\u00ea tem muito tr\u00e1fego, muitas delas poderiam facilmente custar centenas ou at\u00e9 milhares de d\u00f3lares por m\u00eas. \u00c9 melhor destinar esse or\u00e7amento a uma hospedagem de alta qualidade.\u00a0? Muitas ferramentas de testes A\/B tamb\u00e9m acompanham diversos recursos que voc\u00ea provavelmente nunca usar\u00e1.<\/p>\n<p>Embora uma \u00f3tima ferramenta possa se pagar e apresentar um bom retorno, pode ser vantajoso come\u00e7ar com uma op\u00e7\u00e3o gratuita para aprender como o teste A\/B funciona e ver quais metas s\u00e3o poss\u00edveis para seus neg\u00f3cios.<\/p>\n<p>Em nossa opini\u00e3o, o <a href=\"https:\/\/optimize.google.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Optimize<\/a> \u00e9 uma excelente ferramenta para come\u00e7ar logo de cara, especialmente porque \u00e9 gratuita. Embora n\u00e3o exista um plugin WordPress ou integra\u00e7\u00e3o direta com a plataforma, ele ainda assim \u00e9 f\u00e1cil de usar quando voc\u00ea pega o jeito. Outro b\u00f4nus \u00e9 que sua conex\u00e3o com o Google Analytics, uma ferramenta que a maioria das pessoas provavelmente j\u00e1 usa, \u00e9 muito superior a v\u00e1rias outras solu\u00e7\u00f5es. Voc\u00ea pode anex\u00e1-lo a uma meta no Google Analytics com um s\u00f3 clique.<\/p>\n<figure style=\"width: 1539px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/optimize.google.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/01\/google-optimize-tool-1.png\" alt=\"Google Optimize\" width=\"1539\" height=\"495\"><\/a><figcaption class=\"wp-caption-text\">Google Optimize<\/figcaption><\/figure>\n<p>H\u00e1 uma vers\u00e3o premium (<a href=\"https:\/\/marketingplatform.google.com\/about\/optimize-360\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Optimize 360<\/a>), mas voc\u00ea pode conduzir at\u00e9 cinco experimentos simult\u00e2neos nela gratuitamente. Para a maioria das pessoas, isso deve ser mais que o suficiente, caso n\u00e3o queiram rodar muitos testes A\/B ao mesmo tempo, uma vez que isso pode enviesar a qualidade dos seus dados. Usamos a vers\u00e3o gratuita do Optimize na Kinsta e ela funciona muito bem!<\/p>\n<p>Se estiver curioso, abaixo temos uma compara\u00e7\u00e3o entre a vers\u00e3o gratuita (Optimize) e a vers\u00e3o premium (Optimize 360).<\/p>\n<figure style=\"width: 1424px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/01\/google-optimize-vs-optimize-360.jpg\" alt=\"Google Optimize vs Optimize 360\" width=\"1424\" height=\"1564\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Google Optimize vs Optimize 360 (Fonte da imagem:\u00a0 <a href=\"https:\/\/support.google.com\/optimize\/answer\/7084762?hl=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<h2 id=\"setup-google-optimize\">Como Configurar o Google Optimize no WordPress<\/h2>\n<p>Siga os passos abaixo para criar uma conta gratuita no Google Optimize e configur\u00e1-la em seu site WordPress.<\/p>\n<h3>Passo 1<\/h3>\n<p>A primeira coisa a fazer \u00e9 ir at\u00e9 o <a href=\"https:\/\/optimize.google.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Optimize<\/a> e registrar uma conta gratuita, clicando no bot\u00e3o \u201cCome\u00e7ar\u201d (<i>\u201cGet Started\u201d<\/i>).<\/p>\n<p><strong>Importante:\u00a0<\/strong>Voc\u00ea dever\u00e1 usar seu endere\u00e7o de e-mail do Gmail ou <a href=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/blog\/google-workspace\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Workspace<\/a> que j\u00e1 esteja atrelado \u00e0 sua conta no Google Analytics.<\/p>\n<figure style=\"width: 1418px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/01\/comecando-google-optimize.png\" alt=\"Come\u00e7ando com o Google Optimize\" width=\"1418\" height=\"799\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Come\u00e7ando com o Google Optimize<\/figcaption><\/figure>\n<p>Em seguida, realize os pr\u00f3ximos passos com algumas perguntas opcionais sobre permiss\u00f5es e compartilhamento.<\/p>\n<h3>Passo 2<\/h3>\n<p>Na sequ\u00eancia, voc\u00ea precisar\u00e1 vincular sua propriedade do Google Analytics. No lado direito, clique em \u201cVincular Propriedade\u201d (<i>\u201cLink Property\u201d<\/i>).<\/p>\n<figure style=\"width: 1474px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/01\/google-optimize-vincular-propriedade.png\" alt=\"Google Optimize \u2013 Vincular Propriedade do Google Analytics\" width=\"1474\" height=\"546\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Google Optimize \u2013 Vincular Propriedade do Google Analytics<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Passo 3<\/h3>\n<p>Depois, voc\u00ea dever\u00e1 ser capaz de ver sua propriedade do Google Analytics. Se existirem diversas propriedades atreladas ao seu Gmail, ser\u00e1 necess\u00e1rio escolher a que deseja usar com o Google Optimize. Depois, clique em \u201cVincular\u201d (<i>\u201cLink\u201d<\/i>).<\/p>\n<figure style=\"width: 1680px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/01\/vincular-propriedade-google-optimize.png\" alt=\"Vincular uma propriedade no Google Optimize\" width=\"1680\" height=\"922\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Vincular uma propriedade no Google Optimize<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Passo 4<\/h3>\n<p>Depois, clique em \u201cObter Snippet\u201d.<\/p>\n<figure style=\"width: 1666px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/01\/obter-snippet-google-optimize.png\" alt=\"Obter snippet no Google Optimize\" width=\"1666\" height=\"392\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Obter snippet no Google Optimize<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Passo 5<\/h3>\n<p>Agora \u00e9 hora de modificar seu c\u00f3digo do Google Analytics com seu container ID do Google Optimize. Existem alguns fatores importantes que devem ser mencionados:<\/p>\n<ul>\n<li>Se voc\u00ea possui o Google Analytics instalado em suas p\u00e1ginas atualmente, <strong>ele dever\u00e1 ficar no cabe\u00e7alho do seu site<\/strong>, antes da tag\u00a0<code>&lt;\/head&gt;<\/code>. Em geral, coloc\u00e1-lo no rodap\u00e9 at\u00e9 funciona, mas neste caso, voc\u00ea ir\u00e1 se deparar com um percept\u00edvel flash branco durante o carregamento da p\u00e1gina se n\u00e3o estiver rodando o script no cabe\u00e7alho. Isso ocorre porque o script precisa rodar assim que o DOM carrega. Se estiver usando um plugin WordPress, saiba que a maioria deles possui uma op\u00e7\u00e3o para escolher o posicionamento do script no cabe\u00e7alho ou rodap\u00e9.<\/li>\n<li>O snippet do Optimize ficar\u00e1 mais ou menos assim:\u00a0<code>ga('require', 'GTM-XXXXXXX')<\/code>, apresentando seu container ID do Optimize. Tudo o que voc\u00ea precisa fazer \u00e9 modificar seu script do Google Analytics atual para incluir essa parte, ao inv\u00e9s de adicionar o script inteiro de novo.<\/li>\n<\/ul>\n<figure style=\"width: 1502px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/01\/implementacao-optimize.jpg\" alt=\"C\u00f3digo de implementa\u00e7\u00e3o do Optimize\" width=\"1502\" height=\"1203\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">C\u00f3digo de implementa\u00e7\u00e3o do Optimize<\/figcaption><\/figure>\n<p>Se voc\u00ea instalou manualmente o script de monitoramento do Google Analytics, tudo o que precisa fazer \u00e9 simplesmente essa adi\u00e7\u00e3o, conforme \u00e9 demonstrado no exemplo que eles oferecem. No entanto, se voc\u00ea estiver usando atualmente um <a href=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/blog\/google-analytics-wordpress\/\">plugin WordPress do Google Analytics<\/a>, talvez precise fazer algumas altera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>Primeiro, dever\u00e1 verificar se seu plugin WordPress para Google Analytics j\u00e1 suporta o Google Optimize ou a adi\u00e7\u00e3o de um c\u00f3digo personalizado. Aqui est\u00e3o alguns plugins WordPress que j\u00e1 oferecem suporte ao Google Optimize ou permitem adicionar o c\u00f3digo \u00e0s configura\u00e7\u00f5es:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/wordpress.org\/plugins\/google-analytics-dashboard-for-wp\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Analytics Dashboard for WP<\/a>: Na se\u00e7\u00e3o de integra\u00e7\u00e3o nas configura\u00e7\u00f5es do plugin, h\u00e1 uma op\u00e7\u00e3o para adicionar seu container ID do Optimize.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/wordpress.org\/plugins\/ga-google-analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">GA Google Analytics<\/a>: Possui uma op\u00e7\u00e3o nas configura\u00e7\u00f5es do plugin para adicionar o c\u00f3digo do Optimize.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Observa\u00e7\u00e3o: Se voc\u00ea estiver usando o Google Tag Manager para implementar o Google Analytics, ainda assim conseguir\u00e1 <a href=\"https:\/\/support.google.com\/optimize\/answer\/6314801\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">instalar o Optimize<\/a>, por\u00e9m ele poder\u00e1 apresentar lat\u00eancia adicional e o pr\u00f3prio Google n\u00e3o recomenda que isso seja feito. Devido \u00e0 forma como o script funciona em termos de desempenho, \u00e9 recomend\u00e1vel implementar o Optimize diretamente na p\u00e1gina (que \u00e9 o que a maioria dos plugins WordPress faz).<\/p>\n<p>Abaixo temos um exemplo usando o plugin Google Analytics Dashboard for WP. Na aba Integra\u00e7\u00e3o <em>(Integration)<\/em>, voc\u00ea pode \u201chabilitar o monitoramento do Optimize\u201d (<em>\u201cenable Optimize tracking\u201d<\/em>) e inserir seu container ID.<\/p>\n<figure style=\"width: 1531px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/01\/habilitar-google-optimize-analytics-plugin.png\" alt=\"Habilitar o Google Optimize no plugin do Analytics\" width=\"1531\" height=\"947\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Habilitar o Google Optimize no plugin do Analytics<\/figcaption><\/figure>\n<p>Ap\u00f3s colocar o c\u00f3digo no lugar certo, clique em \u201cPr\u00f3ximo\u201d (<i>\u201cNext\u201d<\/i>) no configurador do Google Optimize.<\/p>\n<h3>Passo 6<\/h3>\n<p>Quando o Google Optimize foi lan\u00e7ado pela primeira vez, apresentou problemas de desempenho e, por isso, criaram um snippet para ocultar a p\u00e1gina para reduzir sua cintila\u00e7\u00e3o durante o carregamento. Adicionar o snippet para ocultar a p\u00e1gina requer a inser\u00e7\u00e3o do c\u00f3digo adicional antes do c\u00f3digo de monitoramento do Analytics.<\/p>\n<p>No entanto, descobrimos recentemente que isso <strong>nem sempre \u00e9 mais necess\u00e1rio<\/strong>. Se seu site j\u00e1 \u00e9 relativamente r\u00e1pido, voc\u00ea n\u00e3o dever\u00e1 ter nenhum problema. N\u00f3s n\u00e3o usamos mais o snippet para ocultar a p\u00e1gina e rodamos testes o tempo inteiro.<\/p>\n<p>Entretanto, como cada site \u00e9 diferente, se voc\u00ea se deparar com problemas, talvez precise modificar um pouco mais seu script do Analytics com o <a href=\"https:\/\/support.google.com\/optimize\/answer\/6262084#step-2\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">c\u00f3digo de snippet para ocultar a p\u00e1gina<\/a>. Tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel modificar o tempo de <code>async-hide<\/code>, que por padr\u00e3o \u00e9 definido em 4000 ms. Alguns plugins, como o citado acima, t\u00eam altern\u00e2ncias facilitadas para habilitar suporte \u00e0 oculta\u00e7\u00e3o de p\u00e1ginas.<\/p>\n<figure style=\"width: 1581px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/01\/minimizar-cintilacao-pagina.jpg\" alt=\"Minimizar a cintila\u00e7\u00e3o de p\u00e1gina\" width=\"1581\" height=\"1270\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Minimizar a cintila\u00e7\u00e3o de p\u00e1gina<\/figcaption><\/figure>\n<p>Clique em \u201cPronto\u201d (<i>\u201cDone\u201d<\/i>) e seu site WordPress estar\u00e1 pronto.<\/p>\n<h2 id=\"ab-test-with-google-optimize\">Como Executar um A\/B com o Google Optimize<\/h2>\n<p>Agora vamos \u00e0 parte divertida, que \u00e9 criar seu primeiro teste A\/B no Google Optimize.<\/p>\n<h3>Passo 1<\/h3>\n<p>No painel do Google Optimize, clique em \u201cVamos L\u00e1\u201d (<i>\u201cLet\u2019s Go\u201d<\/i>) para criar um novo teste A\/B ou o que a empresa chama de \u201cexperimento\u201d.<\/p>\n<figure style=\"width: 1560px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/01\/criar-experimento-google-optimize.png\" alt=\"Criar Experimento de teste A\/B no Google Optimize\" width=\"1560\" height=\"977\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Criar Experimento de teste A\/B no Google Optimize<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Passo 2<\/h3>\n<p>No exemplo a seguir, faremos um teste A\/B simples de mudan\u00e7a de cor do bot\u00e3o de CTA, para que voc\u00ea possa ver com facilidade como ele funciona. Lembre-se que, basicamente, qualquer elemento HTML ou CSS em seu site WordPress pode ser modificado no Google Optimize.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, escolhemos um nome para nosso teste e inserimos a URL na qual desejamos editar o c\u00f3digo para esse experimento. Neste exemplo, queremos alterar a cor de um bot\u00e3o de CTA para ver qual varia\u00e7\u00e3o direciona mais tr\u00e1fego para nossa p\u00e1gina de contato. Tamb\u00e9m selecionamos teste A\/B como o tipo de experimento. Depois, clicamos em \u201cCriar\u201d (<i>\u201cCreate\u201d<\/i>).<\/p>\n<figure style=\"width: 1520px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/01\/criar-teste-google-optimize.png\" alt=\"Criar teste A\/B no Google Optimize\" width=\"1520\" height=\"1462\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Criar teste A\/B no Google Optimize<\/figcaption><\/figure>\n<p>Como voc\u00ea pode ver, o Google Optimize tamb\u00e9m suporta outros tipos de experimentos que v\u00e3o al\u00e9m de testes A\/B, que talvez queira explorar:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/support.google.com\/optimize\/answer\/7012154#multivariate-tests\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Teste multivari\u00e1vel<\/a>: Testa vari\u00e1veis com duas ou mais se\u00e7\u00f5es diferentes.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/support.google.com\/optimize\/answer\/6361119\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Teste de redirecionamento<\/a>: Testa p\u00e1ginas da web identificadas por URLs ou caminhos diferentes.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/support.google.com\/optimize\/answer\/9112930\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Personaliza\u00e7\u00e3o<\/a>: Personaliza sua p\u00e1gina para o p\u00fablico-alvo.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Passo 3<\/h3>\n<p>Por padr\u00e3o, o Google Optimize usar\u00e1 a p\u00e1gina do editor que voc\u00ea escolheu anteriormente para o experimento como a vari\u00e1vel original. Em seguida, ser\u00e1 necess\u00e1rio criar uma segunda vari\u00e1vel. Clique em \u201cCriar Vari\u00e1vel\u201d (<i>\u201cCreate Variant\u201d<\/i>).<\/p>\n<figure style=\"width: 1608px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/01\/criar-variavel-google-optimize.png\" alt=\"Criar uma vari\u00e1vel no Google Optimize\" width=\"1608\" height=\"852\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Criar uma vari\u00e1vel no Google Optimize<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Passo 4<\/h3>\n<p>D\u00ea um nome para sua vari\u00e1vel, algo que possa reconhecer com facilidade mais tarde. Como estamos testando uma cor diferente para o bot\u00e3o, nomeamos a nossa de Bot\u00e3o Vermelho. Depois, clicamos em \u201cPronto\u201d (<i>\u201cDone\u201d<\/i>).<\/p>\n<figure style=\"width: 1526px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/01\/nome-variavel-google-optimize.png\" alt=\"Nome de vari\u00e1vel no Google Optimize\" width=\"1526\" height=\"460\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Nome de vari\u00e1vel no Google Optimize<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Passo 5<\/h3>\n<p>Depois, voc\u00ea precisar\u00e1 alterar sua vari\u00e1vel, j\u00e1 que por padr\u00e3o ela simplesmente cria uma c\u00f3pia da original. Clique em \u201c0 altera\u00e7\u00f5es\u201d (<i>\u201c0 changes\u201d<\/i>) em vermelho.<\/p>\n<figure style=\"width: 1599px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/01\/alteracoes-variavel-google-optimize.png\" alt=\"Altera\u00e7\u00f5es da vari\u00e1vel no Google Optimize\" width=\"1599\" height=\"965\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Altera\u00e7\u00f5es da vari\u00e1vel no Google Optimize<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Passo 6<\/h3>\n<p>Voc\u00ea provavelmente ver\u00e1 um aviso para usar uma extens\u00e3o do Google Chrome. Para ter edi\u00e7\u00f5es melhores e habilidades de pr\u00e9-visualiza\u00e7\u00e3o, voc\u00ea dever\u00e1 instalar a <a href=\"https:\/\/chrome.google.com\/webstore\/detail\/google-optimize\/bhdplaindhdkiflmbfbciehdccfhegci\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">extens\u00e3o gratuita Google Chrome Optimize<\/a>.<\/p>\n<p>Depois, ver\u00e1 o editor do Google Optimize. Ele \u00e9 muito poderoso! Voc\u00ea consegue alterar literalmente de tudo na p\u00e1gina.<\/p>\n<figure style=\"width: 1601px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/01\/editor-google-optimize.png\" alt=\"Editor do Google Optimize\" width=\"1601\" height=\"1229\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Editor do Google Optimize<\/figcaption><\/figure>\n<p>Em nosso exemplo, estamos testando os resultados dos cliques em nossa p\u00e1gina de contato com duas cores diferentes para um bot\u00e3o: azul e vermelho. Se estiver curioso, estamos usando apenas o <a href=\"https:\/\/wordpress.org\/plugins\/shortcodes-ultimate\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">plugin Shortcodes Ultimate<\/a> para criar nosso bot\u00e3o.<\/p>\n<p>Primeiro, desejamos alterar a cor do bot\u00e3o. Para fazer isso, voc\u00ea pode simplesmente clicar em qualquer elemento (neste caso, o bot\u00e3o) e editar suas propriedades CSS. H\u00e1 at\u00e9 mesmo um seletor de cores. Tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel editar o CSS ou HTML diretamente, se preferir.<\/p>\n<figure style=\"width: 1583px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/01\/alterar-botao-google-optimize.png\" alt=\"Alterar cor do bot\u00e3o no Google Optimize\" width=\"1583\" height=\"760\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Alterar cor do bot\u00e3o no Google Optimize<\/figcaption><\/figure>\n<p>Outro detalhe que alteramos foi a URL do bot\u00e3o.<\/p>\n<ul>\n<li>O bot\u00e3o original tem um link para\u00a0<code>https:\/\/editwp.com\/contact-us\/?button-test-<strong>blue<\/strong><\/code>.<\/li>\n<li>O bot\u00e3o vari\u00e1vel aponta para\u00a0<code>https:\/\/editwp.com\/contact-us\/?button-test-<strong>red<\/strong><\/code>.<\/li>\n<\/ul>\n<figure style=\"width: 1435px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/01\/alterar-url-botao.png\" alt=\"Alterar URL do bot\u00e3o\" width=\"1435\" height=\"930\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Alterar URL do bot\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n<p>Por que fizemos isso? No Google Analytics, \u00e9 poss\u00edvel fazer uma pesquisa a qualquer momento para verificar quantas visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina foram registradas com base em cada tipo de bot\u00e3o. Voc\u00ea <strong>nunca deve usar par\u00e2metros UTM em seu site interno<\/strong>, mas acrescentar algo como fizemos acima com as URLs \u00e9 normal. Isso apenas oferece dados extras que podem ser pesquisados a qualquer momento.<\/p>\n<p>Quando terminar sua edi\u00e7\u00e3o, clique em \u201cSalvar Altera\u00e7\u00f5es\u201d (<i>\u201cSave Changes\u201d<\/i>) e \u201cPronto\u201d (<i>\u201cDone\u201d<\/i>) no canto superior direito. Na sequ\u00eancia, voc\u00ea pode clicar em \u201cVisualizar na web\u201d (<i>\u201cWeb Preview\u201d<\/i>) para ver sua apar\u00eancia.<\/p>\n<figure style=\"width: 1581px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/01\/visualizacao-google-optimize.png\" alt=\"Visualiza\u00e7\u00e3o na web no Google Optimize\" width=\"1581\" height=\"1182\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Visualiza\u00e7\u00e3o na web no Google Optimize<\/figcaption><\/figure>\n<p>Abaixo, mostramos como nosso teste est\u00e1 configurado. Lembre-se, tudo foi alterado usando o editor do Google Optimize, n\u00e3o o do WordPress.<\/p>\n<h4>Vari\u00e1vel Original A\/B<\/h4>\n<p>Em nossa vari\u00e1vel original, temos um <strong>bot\u00e3o azul<\/strong> para o qual 50% do tr\u00e1fego ser\u00e1 direcionado. O link do bot\u00e3o aponta para nosso formul\u00e1rio de contato:\u00a0<code>https:\/\/editwp.com\/contact-us\/?button-test-<strong>blue<\/strong><\/code>.<\/p>\n<figure style=\"width: 1519px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/01\/ab-test-original-variant-1.png\" alt=\"Vari\u00e1vel original do teste A\/B\" width=\"1519\" height=\"1083\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Vari\u00e1vel original do teste A\/B<\/figcaption><\/figure>\n<h4>Vari\u00e1vel de Bot\u00e3o Vermelho A\/B<\/h4>\n<p>Em nossa outra vari\u00e1vel, temos um <strong>bot\u00e3o vermelho<\/strong> para o qual 50% do tr\u00e1fego ser\u00e1 direcionado. O link do bot\u00e3o aponta para nosso formul\u00e1rio de contato:\u00a0<code>https:\/\/editwp.com\/contact-us\/?button-test-<strong>red<\/strong><\/code>.<\/p>\n<figure style=\"width: 1522px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/01\/variavel-teste-ab.png\" alt=\"Vari\u00e1vel 1 do teste A\/B\" width=\"1522\" height=\"1082\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Vari\u00e1vel 1 do teste A\/B<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Passo 7<\/h3>\n<p>O pr\u00f3ximo passo \u00e9 adicionar um objetivo. Ele \u00e9 a meta ou o que voc\u00ea deseja testar. Por padr\u00e3o, a segmenta\u00e7\u00e3o \u00e9 definida para uma divis\u00e3o de 50% do tr\u00e1fego e voc\u00ea pode mant\u00ea-la dessa forma. D\u00ea ao seu objetivo uma descri\u00e7\u00e3o curta, para que no futuro possa entender com facilidade por que o adicionou. Lembre-se que, algumas vezes, voc\u00ea poder\u00e1 rodar testes durante v\u00e1rios meses, por isso certifique-se de adicionar algo que realmente conseguir\u00e1 reconhecer depois de algum tempo. Depois, clique em \u201cAdicionar Objetivo do Experimento\u201d (<i>\u201cAdd Experiment Objective\u201d<\/i>).<\/p>\n<figure style=\"width: 1570px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/01\/google-optimize-objetivo-experimento.png\" alt=\"Objetivo do experimento no Google Optimize\" width=\"1570\" height=\"603\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Objetivo do experimento no Google Optimize<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Passo 8<\/h3>\n<p>Se voc\u00ea j\u00e1 estiver usando metas e eventos no Google Analytics ou monitoramento de e-commerce, os ver\u00e1 listados aqui. Esse \u00e9 um dos detalhes realmente legais sobre a integra\u00e7\u00e3o direta do Google Analytics com o Optimize. A maioria das pessoas provavelmente j\u00e1 t\u00eam metas de convers\u00e3o, metas de formul\u00e1rio de contato, entre outras, configuradas e que podem ser conectadas com facilidade aos seus experimentos. Mas para esse exemplo, criaremos um objetivo personalizado.<\/p>\n<figure style=\"width: 1612px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/01\/objetivo-personalizado-google-optimize.png\" alt=\"Objetivo personalizado no Google Optimize\" width=\"1612\" height=\"487\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Objetivo personalizado no Google Optimize<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Passo 9<\/h3>\n<p>Usamos visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina como o tipo de objetivo e escolhemos algo que fosse iniciado a partir de nossa p\u00e1gina de contato:\u00a0<code>\/contact-us\/button-test<\/code>.<\/p>\n<figure style=\"width: 1830px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/01\/objetivo-personalizado-google-optimize-1.png\" alt=\"Objetivo personalizado no Google Optimize\" width=\"1830\" height=\"1706\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Objetivo personalizado no Google Optimize<\/figcaption><\/figure>\n<p>Se voc\u00ea tem uma configura\u00e7\u00e3o de monitoramento de e-commerce no Google Analytics, tamb\u00e9m pode adicionar outros objetivos para detalhes como transa\u00e7\u00f5es e receita. <strong>\u00c9 a\u00ed que ele realmente se torna poderoso<\/strong>! Por exemplo, voc\u00ea poderia ver quanto de receita uma determinada cor de bot\u00e3o gerou. Desde o clique inicial at\u00e9 a venda.<\/p>\n<figure style=\"width: 1590px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/01\/google-optimize-objectives-ecommerce-e1546582867635-1.png\" alt=\"Objetivos de e-commerce no Google Optimize\" width=\"1590\" height=\"417\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Objetivos de e-commerce no Google Optimize<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Passo 10<\/h3>\n<p>Por fim, mas n\u00e3o menos importante: ap\u00f3s salvar tudo, voc\u00ea pode clicar em \u201cIniciar Experimento\u201d (<i>\u201cStart Experiment\u201d<\/i>). Assim, imediatamente come\u00e7ar\u00e1 a fazer testes com tr\u00e1fego dividido no local especificado pelo experimento. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode configurar com facilidade experimentos adicionais com op\u00e7\u00f5es de segmenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<figure style=\"width: 1565px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/01\/google-optimize-iniciar-experimento.png\" alt=\"Iniciar experimento no Google Optimize\" width=\"1565\" height=\"567\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Iniciar experimento no Google Optimize<\/figcaption><\/figure>\n<p>Na sequ\u00eancia, basta se sentar e deixar que o Google Optimize fa\u00e7a seu trabalho. Em geral, levar\u00e1 uma ou duas semanas. Ele analisar\u00e1 automaticamente o vencedor. Depois, voc\u00ea poder\u00e1 ver qual vari\u00e1vel produziu os melhores resultados. Abaixo, temos um exemplo de relat\u00f3rio.<\/p>\n<figure style=\"width: 1686px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/01\/google-optimize-relatorio.png\" alt=\"Relat\u00f3rio do Google Optimize\" width=\"1686\" height=\"1385\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Relat\u00f3rio do Google Optimize<\/figcaption><\/figure>\n<h2>Resumo<\/h2>\n<p>Quando se trata de marketing, quanto menos suposi\u00e7\u00f5es fizermos, melhor. Voc\u00ea acabar\u00e1 encontrando vencedores que originalmente pensava que teriam um desempenho ruim e vice-versa.<\/p>\n<p>Para uma ferramenta gratuita, o Google Optimize apresenta muitas funcionalidades! Voc\u00ea pode alterar bot\u00f5es, <a href=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/blog\/wordpress-widgets\/\">widgets<\/a> e basicamente tudo o que pode imaginar. Em seguida, consegue monitorar os resultados para ver qual apresenta o melhor desempenho. Monitore visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina, dados de transa\u00e7\u00f5es e at\u00e9 mesmo a receita gerada com uma \u00fanica altera\u00e7\u00e3o de cor de bot\u00e3o. Quanto mais voc\u00ea usa, mais percebe por que <strong>nunca deve parar de fazer testes A\/B<\/strong>. Encontre um vencedor e volte a testar.<\/p>\n<p>Voc\u00ea j\u00e1 experimentou o Google Optimize em seu site WordPress? Caso sim, adorar\u00edamos ouvir sua opini\u00e3o nos coment\u00e1rios abaixo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>N\u00e3o importa o tipo de site WordPress que voc\u00ea possui, seja uma loja de e-commerce ou um blog de marketing de afiliados, \u00e9 crucial que nunca &#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":38,"featured_media":26834,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_kinsta_gated_content":false,"_kinsta_gated_content_redirect":"","footnotes":""},"tags":[59,52],"topic":[],"class_list":["post-26801","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","tag-cro","tag-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v17.1.2 (Yoast SEO v25.8) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Como Fazer Testes A\/B de Gra\u00e7a com Google Optimize no WordPress<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00c9 vital que voc\u00ea nunca pare de fazer o teste A\/B! 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