Este tipo de marketing impl\u00edcito \u00e9 importante porque os milenares (e os Gen Z-ers), que constituem a maioria dos compradores de hoje, t\u00eam mostrado que s\u00e3o avessos aos an\u00fancios<\/a>.<\/p>\n Se voc\u00ea quer mergulhar no marketing de conte\u00fado e no potencial do seu site, este guia \u00e9 tudo o que voc\u00ea precisa. Vamos come\u00e7ar!<\/p>\n Content marketing<\/strong> \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados relevantes, divertidos, atraentes e valiosos. O marketing de conte\u00fado requer uma publica\u00e7\u00e3o consistente e pode mudar o comportamento dos clientes.<\/p>\n O marketing de conte\u00fado n\u00e3o<\/em> envolve venda direta, mas pode ajudar a reter e adquirir clientes. Para que funcione, o conte\u00fado deve ser envolvente (ou inspirar uma rea\u00e7\u00e3o dos clientes) porque se n\u00e3o o for, n\u00e3o tem realmente qualquer valor de marketing.<\/p>\n O tr\u00e1fego do site costumava ser a m\u00e9trica de escolha quando se tratava de medir a efic\u00e1cia do marketing de conte\u00fado, mas n\u00e3o conta a hist\u00f3ria completa do compromisso de medi\u00e7\u00e3o de desempenho que resulta em convers\u00f5es pode ser muito mais perspicaz.<\/p>\n Um grande exemplo disso pode ser visto no blog Kinsta com seu post nos construtores de p\u00e1ginas do WordPress<\/a>. Embora este conte\u00fado n\u00e3o esteja diretamente relacionado com os servi\u00e7os de alojamento da Kinsta, foi escrito para ajudar a envolver os utilizadores do WordPress (sobre social e coment\u00e1rios), atrair novos clientes de uma forma indireta<\/strong> e, claro, o tr\u00e1fego dos motores de busca nunca d\u00f3i.<\/p>\n Acredita-se que o marketing de conte\u00fado tenha come\u00e7ado no s\u00e9culo XVII, quando Benjamin Franklin publicou o que se tornaria o Almanack<\/em> anual do pobre Richard<\/em> para promover o seu neg\u00f3cio de impress\u00e3o.<\/p>\n Ent\u00e3o, no s\u00e9culo XIX, o Guia Michelin [Restaurante] foi desenvolvido pela Companhia Michelin. Parecia uma grande desconex\u00e3o para uma empresa de pneus oferecer um guia de restaurantes, mas os irm\u00e3os Michelin usaram essa<\/a> t\u00e1tica de marketing de conte\u00fado como uma forma de incentivar as pessoas a comprar carros para ir em viagens (e, posteriormente, comprar pneus Michelin).<\/p>\n O termo ‘novela<\/a>‘ refere-se\/originou com os dramas de r\u00e1dio iniciados pela P&G nos anos 30, com produtos de sab\u00e3o, como o Duz.<\/p>\n Se voc\u00ea quer aprender mais sobre como o marketing de conte\u00fado se tornou o behemoth que conhecemos hoje, confira o guia e o infogr\u00e1fico do Content Marketing Institute<\/a> sobre o tema.<\/p>\n Talvez voc\u00ea esteja se perguntando, por que se preocupar com o marketing de conte\u00fado? H\u00e1 uma raz\u00e3o pela qual quase todas as empresas de sucesso online t\u00eam um plano estrat\u00e9gico de marketing de conte\u00fado em vigor. Os n\u00fameros s\u00e3o um argumento convincente<\/strong> para investir nesta estrat\u00e9gia de marketing digital:<\/p>\n Na verdade, conseguimos aumentar o nosso tr\u00e1fego org\u00e2nico (sem publicidade ou redes sociais) aqui em Kinsta em 517% em 13 meses usando marketing de conte\u00fado e SEO<\/a>.<\/p>\n Os 3 principais objetivos do marketing de conte\u00fado<\/a> incluem:<\/p>\n Al\u00e9m disso, o marketing de conte\u00fado tamb\u00e9m pode ser usado:<\/p>\n De acordo com a Inc<\/a>, o marketing de conte\u00fado geralmente influencia quase todas as outras estrat\u00e9gias online. <\/strong>Por exemplo:<\/p>\n O marketing de conte\u00fado tamb\u00e9m pode servir como um fluxo de receita separado<\/strong> para um neg\u00f3cio, por exemplo, ao criar conte\u00fado em profundidade (como livros eletr\u00f4nicos) que os clientes podem comprar. Isto tamb\u00e9m \u00e9 conhecido como inbound marketing<\/a>.<\/p>\n 75% das empresas<\/a> est\u00e3o a aumentar o seu investimento em marketing de conte\u00fados.<\/p>\n Os comerciantes de conte\u00fado em m\u00e9dia alocam 28% do seu or\u00e7amento de marketing<\/a> para o marketing de conte\u00fado, enquanto os comerciantes B2B mais eficazes alocam 42%. Os melhores <\/em>comerciantes de conte\u00fado alocam 46% do seu or\u00e7amento total de marketing<\/strong> a esta t\u00e1tica.<\/p>\n Antes de<\/em> decidir sobre um or\u00e7amento de marketing de conte\u00fado espec\u00edfico, determine primeiro se voc\u00ea realmente precisa dele (certifique-se de que esteja alinhado com seus objetivos de marketing e neg\u00f3cios) e se voc\u00ea se beneficiar\u00e1 com ele.<\/p>\n Embora seja um t\u00f3pico quente por alguma raz\u00e3o, alguns tipos de neg\u00f3cios simplesmente n\u00e3o obt\u00eam o mesmo ROI do marketing de conte\u00fado do que \u00e9 poss\u00edvel para eles com outros canais. Compreender o ROI dos seus outros esfor\u00e7os \u00e9 necess\u00e1rio para determinar se o marketing de conte\u00fado vale ou n\u00e3o um investimento cont\u00ednuo.<\/p>\n Como voc\u00ea pode determinar seu ROI atual de marketing de conte\u00fado? Uma maneira f\u00e1cil \u00e9 verificar no Google Analytics<\/a> (assumindo que voc\u00ea tenha a configura\u00e7\u00e3o de Metas). Clique em Convers\u00f5es \u2192 Metas \u2192 Vis\u00e3o Geral. Olhe para Source\/ Medium e veja onde “google \/organic” est\u00e1 no ranking atual, e ent\u00e3o tome uma decis\u00e3o informada. No exemplo abaixo, voc\u00ea pode ver que \u00e9 mais de 48%! O que \u00e9 \u00f3ptimo.<\/p>\n Embora muitos conhe\u00e7am o tr\u00e1fego org\u00e2nico como “livre” em termos de promo\u00e7\u00e3o, a cria\u00e7\u00e3o de<\/em> conte\u00fado \u00e9 outra hist\u00f3ria. Aqui est\u00e3o alguns dos custos mais comuns associados ao marketing de conte\u00fado que voc\u00ea vai querer conhecer e or\u00e7amentar:<\/p>\n O design de um site \u00e9 importante porque fornece o meio de visualiza\u00e7\u00e3o para o seu conte\u00fado. Voc\u00ea pode ter o melhor conte\u00fado do mundo, mas os visitantes do seu site t\u00eam problemas para usar seu site ou ler seu conte\u00fado devido a problemas est\u00e9ticos ou de usabilidade, sua campanha de marketing de conte\u00fado simplesmente n\u00e3o vai funcionar. A estrutura t\u00e9cnica do seu site tem impacto na SEO, o que, por sua vez, afeta o desempenho das campanhas de marketing de conte\u00fado.<\/p>\n De acordo com Ross Hudgens<\/a>, fundador da Siege Media, espera pagar pelo menos <\/em>$5000-$6000 por um bom website. Esta m\u00e9trica pode chegar aos 20.000 d\u00f3lares. Voc\u00ea certamente pode construir websites para um tema mais barato (como quando se personaliza um tema em vez de encomendar um design completamente personalizado) mas um pre\u00e7o baixo \u00e9 muitas vezes indicativo de baixa qualidade – e possivelmente at\u00e9 de problemas t\u00e9cnicos de SEO!<\/p>\n Confira este post mais aprofundado para descobrir o custo real da constru\u00e7\u00e3o de um site WordPress<\/a>.<\/p>\n Os blogs s\u00e3o um aspecto importante do marketing de conte\u00fado. Eles s\u00e3o os principais condutores do tr\u00e1fego, um forte contribuidor para SEO, e podem influenciar o seu p\u00fablico, posicionando a sua marca como um l\u00edder do pensamento da ind\u00fastria.<\/p>\n Como nos sites, voc\u00ea pode comprar pacotes de postagens em blogs atrav\u00e9s de uma ampla gama de pre\u00e7os. Alguns freelancers (especialmente os de pa\u00edses do terceiro mundo onde o custo de vida \u00e9 barato) oferecem 500-1000 mensagens de blogue por apenas $1\/cada! Mas \u00e9 importante perceber que em casos como estes, como no resto da vida, voc\u00ea recebe aquilo pelo qual paga.<\/p>\n Ao trabalhar com algu\u00e9m que est\u00e1 tentando escrever para uma primeira l\u00edngua que n\u00e3o \u00e9 a sua, inevitavelmente, voc\u00ea ter\u00e1 que compensar por problemas gramaticais\/ordiogr\u00e1ficos. Al\u00e9m disso, quando se trabalha com um escritor barato, n\u00e3o se pode esperar que os conhecimentos de SEO sejam incorporados no seu processo. \u00c9 tamb\u00e9m importante lembrar que o Google faz uma an\u00e1lise de pontua\u00e7\u00e3o de legibilidade<\/strong> do seu conte\u00fado para determinar a relev\u00e2ncia para os seus usu\u00e1rios. Eis o que John Mueller, Webmaster Trends Analyst do Google, tem a dizer sobre isso:<\/p>\n https:\/\/twitter.com\/JohnMu\/status\/969523958730100736<\/p>\n Mais uma vez, tudo isso representa tempo que voc\u00ea, ou algu\u00e9m que voc\u00ea acaba pagando, ter\u00e1 que considerar no custo de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Por isso, n\u00e3o fa\u00e7a uma leitura \u00e0 prova de picos, \u00e9 importante e crucial. Neste post detalhado no blog, n\u00f3s coletamos nossas melhores 19 dicas de revis\u00e3o<\/a> para garantir que voc\u00ea d\u00ea uma olhada.<\/p>\n Quando se trata de um post m\u00e9dio no blog, o custo realmente varia. Em m\u00e9dia, um post de blog de 500 palavras pode te colocar de volta entre $150 e $350, mas posts de blog escritos pelos melhores escritores podem te colocar de volta at\u00e9 $2000 para um post de 2000 palavras<\/a>. Ao trabalhar com um escritor de topo, pode esperar um produto final que seja bem pensado, bem pesquisado e bem escrito – s\u00e3o necess\u00e1rias edi\u00e7\u00f5es m\u00ednimas, se alguma.<\/p>\n E antes que voc\u00ea pense que posts de 500 palavras no blog o far\u00e3o sempre, entenda que, para colher os benef\u00edcios de SEO do marketing de conte\u00fado, ativos de forma longa (como conte\u00fado de base) s\u00e3o necess\u00e1rios para encontrar o sucesso. Se voc\u00ea economizar em palavras (e or\u00e7amento), o marketing de conte\u00fado pode n\u00e3o acabar trabalhando para voc\u00ea!<\/p>\n\n Aqui est\u00e3o alguns lugares recomendados para obter conte\u00fado de alta qualidade:<\/p>\n O marketing de conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 apenas<\/em> a palavra escrita. Um infogr\u00e1fico realmente bem desenhado pode custar de $2000 a $3000, enquanto um infogr\u00e1fico animado pode custar at\u00e9 $6000!<\/p>\n Espere gastar entre 1.000 a 20.000 d\u00f3lares<\/a> por m\u00eas em marketing nas redes sociais<\/a>. Isso nem sempre inclui o custo do an\u00fancio, <\/strong>o que pode fazer com que voc\u00ea volte a qualquer lugar entre $10-$100 por post (e ainda mais para objetivos de an\u00fancio de n\u00edvel superior) usando an\u00fancios de m\u00eddia social (como an\u00fancios do Facebook, Pinterest<\/a> e LinkedIn).<\/p>\n Responsabilize o seu fornecedor de servi\u00e7os de marketing nas redes sociais, exigindo relat\u00f3rios anal\u00edticos sobre m\u00e9tricas como compromisso e sentimento.<\/p>\n V\u00eddeos de super alta qualidade podem te colocar de volta pelo menos $3000 por minuto de v\u00eddeo, embora isso seja realmente a parte superior! Na verdade, o marketing de conte\u00fado de v\u00eddeo est\u00e1 mais acess\u00edvel do que nunca \u00e0s empresas que est\u00e3o dispostas a test\u00e1-lo. N\u00e3o s\u00e3o necess\u00e1rias ferramentas de produ\u00e7\u00e3o caras ou software de edi\u00e7\u00e3o sofisticado<\/a> – tudo o que voc\u00ea realmente precisa \u00e9 de uma c\u00e2mera e um aplicativo como o iMovie!<\/p>\n Curiosamente, de acordo com o relat\u00f3rio da SOCE de 2017<\/a>, os marqueteiros costumam sobrestimar<\/em> o que precisam para pagar pelo marketing de conte\u00fado. Por exemplo, de acordo com o relat\u00f3rio, espera-se que os v\u00eddeos de marketing individuais custem $1208, quando realmente (em m\u00e9dia) custam metade desse valor para produzir ($631).<\/p>\n Siege Media sugere 16 horas de promo\u00e7\u00e3o de conte\u00fado por m\u00eas, sugerindo que voc\u00ea deve esperar pagar a um especialista em marketing de conte\u00fado $75-$85\/hora. Isto resulta em cerca de $1250-$1500 em gastos por m\u00eas, al\u00e9m do<\/em> custo de escrita, para garantir que o conte\u00fado que voc\u00ea trabalhou tanto para criar chegue ao p\u00fablico certo.<\/p>\n Publicamos recentemente um grande artigo de refer\u00eancia em PHP<\/a> e criamos um cart\u00e3o Trello inteiro s\u00f3 para trabalhar em extens\u00e3o (depois que o post foi publicado). A promo\u00e7\u00e3o do seu conte\u00fado pode ser t\u00e3o importante, se n\u00e3o mais importante, como a sua cria\u00e7\u00e3o<\/strong>. N\u00e3o te vai ajudar se ningu\u00e9m o vir!<\/p>\n Observe que tamb\u00e9m h\u00e1 uma s\u00e9rie de custos ocultos associados<\/a> ao marketing de conte\u00fado, como o tempo que voc\u00ea ter\u00e1 que dedicar \u00e0 pesquisa da concorr\u00eancia, auditoria de conte\u00fado, gerenciamento de projetos e design.<\/p>\n O resultado final?<\/strong><\/p>\n Estes n\u00fameros servem apenas como um guia<\/em> nos seus esfor\u00e7os para investir em marketing de conte\u00fado.<\/p>\n N\u00e3o h\u00e1 nenhum padr\u00e3o industrial.<\/strong><\/p>\n Diferentes tipos de neg\u00f3cios (e tamanhos) ter\u00e3o or\u00e7amentos muito diferentes – especialmente quando se compara um pequeno neg\u00f3cio com uma empresa da Fortune 500.<\/p>\n Pronto para algumas boas not\u00edcias? Nem todo o conte\u00fado tem de ser \u00fanico\/criado de novo para que possa atingir os objetivos do neg\u00f3cio!<\/p>\n Como regra geral, o conte\u00fado \u00e9 65% criado<\/a> (envolvendo uma mistura de pessoal interno ou terceirizado para ag\u00eancias ou freelancers\/contribuintes), 25% curado, e 10% sindicalizado. Mais de 50% dos profissionais de marketing que curam o conte\u00fado<\/a> dizem que ele aumentou a visibilidade de sua marca, a lideran\u00e7a do pensamento, SEO, o tr\u00e1fego na web e o envolvimento do comprador.<\/p>\n Os 5 principais departamentos respons\u00e1veis pela cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/a> s\u00e3o marketing corporativo (53%), marketing de produto (39%), especialistas no assunto (36%), RP\/comunica\u00e7\u00f5es (32%), ou a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 terceirizada para uma ag\u00eancia ou consultor externo (30%). Os marketeiros terceirizam 18% do seu conte\u00fado<\/a>, mas os melhores terceirizam 24% do conte\u00fado<\/a> para acompanhar as demandas em tempo h\u00e1bil. O conte\u00fado restante \u00e9 criado internamente, curado ou sindicalizado.<\/p>\n Os 5 principais conjuntos de habilidades que faltam nas equipes de marketing de conte\u00fado de hoje incluem cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, lideran\u00e7a\/estrat\u00e9gia de conte\u00fado, promo\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, gest\u00e3o de desempenho\/m\u00e9tricas e especializa\u00e7\u00e3o no assunto.<\/p>\n As duas principais atividades de marketing de conte\u00fado mais terceirizadas<\/a> s\u00e3o a escrita (44%) e o design (41%).<\/p>\n Quanto tempo \u00e9 necess\u00e1rio para que o conte\u00fado seja eficaz? Em m\u00e9dia, 18% dos posts de blogs<\/a> das empresas s\u00e3o 750 palavras ou mais<\/a>.<\/p>\n O conte\u00fado de forma longa tem sido<\/a> geralmente considerado mais eficaz, pois supera o conte\u00fado de forma curta em 40,54%. A esse respeito:<\/p>\n O CoSchedule puxou seus posts de blog de melhor desempenho e aqui est\u00e1 o que eles encontraram em correla\u00e7\u00e3o com o comprimento do conte\u00fado. Como voc\u00ea pode ver, n\u00e3o h\u00e1 nenhum conte\u00fado de forma curta a ser encontrado.<\/p>\n A dura\u00e7\u00e3o efetiva depende de quais s\u00e3o os seus objetivos. Se for para isso:<\/p>\n Dica<\/strong>: Descobrimos que o acima mencionado \u00e9 verdade em nosso pr\u00f3prio site e \u00e9 por isso que raramente postamos nada abaixo de 2.000 palavras aqui em Kinsta. Postos mais longos simplesmente classificam mais alto assim como aumentam o tempo no local (uma importante m\u00e9trica de compromisso!) para os clientes.<\/p>\n E em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 frequ\u00eancia, continue a testar e veja os seus pr\u00f3prios dados para ver o que os seus visitantes preferem. As empresas que publicaram mais de 16 mensagens por m\u00eas viram 4x mais tr\u00e1fego<\/a> do que as que publicaram 0 a 4 vezes. Embora isso possa parecer um feito imposs\u00edvel para a sua equipe existente, considere o fato acima mencionado sobre como os principais profissionais de marketing de conte\u00fado terceirizam mais esfor\u00e7os de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado do que seus pares.<\/p>\n Aqui est\u00e3o dois plugins WordPress que podem ajudar com todo o caos do marketing de conte\u00fado e tornar a sua vida mais f\u00e1cil:<\/p>\n O CoSchedule<\/a> \u00e9 realmente o sonho de um comerciante de conte\u00fado.<\/p>\n Ao redigir o seu conte\u00fado, n\u00e3o \u00e9 raro ser atingido com inspira\u00e7\u00e3o para posts nas m\u00eddias sociais que voc\u00ea sabe que <\/em>v\u00e3o se tornar virais. Com o CoSchedule, voc\u00ea pode documentar essas ondas cerebrais de marketing social sem ter que interromper o fluxo de reda\u00e7\u00e3o dos posts do seu blog. O plugin coloca convenientemente uma caixa sob o editor de posts que voc\u00ea pode usar no local para escrever e agendar posts em m\u00eddias sociais para aquele blog em particular.<\/p>\n Agendar mensagens nas redes sociais n\u00e3o \u00e9 novidade (particularmente com ferramentas quentes como Buffer<\/a> e HootSuite<\/a> \u00e0 solta), mas o legal com o CoSchedule \u00e9 que voc\u00ea \u00e9 capaz de agendar mensagens relativas<\/em> a quando seu artigo \u00e9 publicado.<\/p>\n Por exemplo, voc\u00ea pode enviar um determinado tweet ou post no Facebook 48 horas ap\u00f3s a publica\u00e7\u00e3o. Se voc\u00ea adiar a publica\u00e7\u00e3o do seu post, os posts programados nas redes sociais se ajustam automaticamente junto com ele, dando-lhe uma coisa a menos para manter o controle.<\/p>\n Com a capacidade adicional de sincronizar todos os seus perfis de m\u00eddia social em todas as principais plataformas em um s\u00f3 lugar, voc\u00ea acabar\u00e1 economizando muito<\/em> tempo.<\/p>\n Se voc\u00ea est\u00e1 procurando por ainda mais controle, h\u00e1 um calend\u00e1rio visual de arrastar e soltar que combina suas postagens programadas no blog e<\/em> suas postagens nas redes sociais – voc\u00ea \u00e9 capaz de ver absolutamente tudo o que voc\u00ea tem programado em um calend\u00e1rio conveniente.<\/p>\n Finalmente, o CoSchedule tem uma \u00f3tima interface de usu\u00e1rio que suporta a comunica\u00e7\u00e3o e colabora\u00e7\u00e3o da equipe. Voc\u00ea pode atribuir tarefas, enviar lembretes, e at\u00e9 mesmo manter uma conversa diretamente na IU nativa.<\/p>\n Com uma variedade t\u00e3o grande de recursos em apenas um lugar, n\u00e3o deve ser uma surpresa saber que o CoSchedule \u00e9 um plugin pago; no entanto, qualquer comerciante de conte\u00fado s\u00e9rio pode testar as \u00e1guas com seu teste gratuito. O CoSchedule \u00e9, sem d\u00favida, um dos melhores<\/em> plugins de marketing de conte\u00fado e vale bem o seu pre\u00e7o.<\/p>\n Nem todo comerciante de conte\u00fado ter\u00e1 o or\u00e7amento para o CoSchedule. Ent\u00e3o voc\u00ea tamb\u00e9m pode querer conferir esta alternativa gratuita, o plugin do Calend\u00e1rio Editorial<\/a>.<\/p>\n Este plugin, compreensivelmente, n\u00e3o tem muitos dos sinos e apitos do plugin CoSchedule, mas se voc\u00ea est\u00e1 apenas procurando uma maneira f\u00e1cil de agendar seu conte\u00fado, ent\u00e3o o Calend\u00e1rio Editorial ainda \u00e9 perfeito.<\/p>\n Tal como no plugin anterior, existe um calend\u00e1rio de arrastar e largar que lhe permite visualizar e editar facilmente a data e hora em que as suas mensagens est\u00e3o agendadas para serem publicadas. No entanto, desta vez, n\u00e3o h\u00e1 agendamento de postagem nas redes sociais.<\/p>\n Se voc\u00ea quiser mudar quando uma mensagem for agendada, tudo o que voc\u00ea precisa fazer \u00e9 arrastar a mensagem para um dia diferente e entrar em um hor\u00e1rio personalizado. Escusado ser\u00e1 dizer que, se alguma vez voc\u00ea se encarregar de fazer uma programa\u00e7\u00e3o\/reprograma\u00e7\u00e3o em massa, este plugin ir\u00e1 certamente poupar-lhe muito tempo. Comparativamente, entrar no editor de posts para fazer as altera\u00e7\u00f5es manualmente a cada vez \u00e9 demorado.<\/p>\n O Calend\u00e1rio Editorial tamb\u00e9m agrupa todos os posts que ainda n\u00e3o foram agendados, para que voc\u00ea possa r\u00e1pida e facilmente deixar um em uma lacuna na sua agenda de conte\u00fado. Aqui \u00e9 onde realmente se destaca – o calend\u00e1rio funciona como um lembrete para publicar mensagens n\u00e3o programadas, impedindo que elas escorreguem pela minha rede e entrem no purgat\u00f3rio n\u00e3o publicado.<\/p>\n Para qualquer comerciante de conte\u00fados que procure uma solu\u00e7\u00e3o gratuita para os ajudar a manterem-se no topo dos seus hor\u00e1rios de publica\u00e7\u00e3o, este plugin \u00e9 uma necessidade absoluta.<\/p>\n O marketing de conte\u00fado est\u00e1 sempre evoluindo, mas nunca ser\u00e1 desnecess\u00e1rio. <\/strong>O conte\u00fado assume muitas formas diferentes – n\u00e3o apenas texto.<\/p>\n Alguns dos formatos mais populares de marketing de conte\u00fado incluem estudos de caso, comunicados de imprensa, ebooks, white papers, blogs, v\u00eddeos, artigos on-line, webinars, boletins eletr\u00f4nicos, conte\u00fado social e infogr\u00e1ficos.<\/p>\n A escolha do tipo de formato a adoptar depende da inten\u00e7\u00e3o ou do uso. Se os marqueteiros tivessem que escolher um formato, eles escolheriam visuais em vez de blogs<\/a> (41%, contra 37% em 2016, que \u00e9 a primeira vez que as imagens superam os blogs).<\/p>\n Recomendado para leitura posterior: Estrat\u00e9gia de Conte\u00fado Visual: Como usar os recursos visuais para obter mais tr\u00e1fego<\/a><\/p>\n As tr\u00eas principais t\u00e1ticas de marketing de conte\u00fado<\/a> incluem m\u00eddias sociais (93%), estudos de caso (82%) e blogs (81%) – mas as mais eficazes s\u00e3o estudos de caso (78% acessaram estudos de caso<\/a> em 2017, mais do que os 72% em 2016), white papers e ebooks. Outras m\u00eddias, tais como podcasts e v\u00eddeos, est\u00e3o previstas para representar 80% do conte\u00fado da Internet at\u00e9 2021<\/a>.<\/p>\n Os compradores tamb\u00e9m est\u00e3o mais dispostos a trocar informa\u00e7\u00f5es de contato para webinars (79%), white papers (76%) e ebooks (63%). \u00c9 menos prov\u00e1vel que partilhem informa\u00e7\u00f5es de contato para v\u00eddeos e podcasts (19% cada). Al\u00e9m disso, os profissionais de marketing B2B t\u00eam muito mais probabilidade de usar blogs<\/a> (75%) do que os profissionais de marketing B2C (61%). Os marqueteiros B2C t\u00eam maior probabilidade de usar v\u00eddeo ao vivo (30%) do que os marqueteiros B2B (24%).<\/p>\n Os canais de distribui\u00e7\u00e3o comuns incluem websites, blogs e sites de m\u00eddia social, como Facebook, Twitter e LinkedIn. Para o v\u00eddeo, os profissionais de marketing de conte\u00fado podem contar com o Facebook (que elevaram suas capacidades de v\u00eddeo e est\u00e3o focando nisto como um formato de conte\u00fado de escolha), Instagram, YouTube e\/ou Vimeo.<\/p>\n As cinco principais m\u00e9tricas de marketing de conte\u00fado que os marketeiros rastreiam s\u00e3o:<\/p>\n Mas apenas 30% dos marqueteiros acreditam que s\u00e3o eficazes para medir o impacto<\/a> do marketing de conte\u00fado.<\/p>\n O Content Marketing Institute<\/a> identificou alguns dos maiores desafios que os profissionais de marketing B2B enfrentam quando se trata de marketing de conte\u00fado:<\/p>\n Al\u00e9m disso, os marqueteiros tamb\u00e9m identificaram suas principais necessidades a<\/a> partir de uma perspectiva de marketing de conte\u00fado:<\/p>\n H\u00e1 muitas formas de o marketing de conte\u00fado poder correr mal – estes<\/em> exemplos representam os erros mais comuns:<\/p>\n O ditado diz que “ao falhar em planejar, voc\u00ea planeja falhar”. Sem um plano ou estrat\u00e9gia em mente, voc\u00ea ter\u00e1 a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado como ela \u00e9, o que pode prepar\u00e1-lo para o fracasso.<\/p>\n Voc\u00ea pensaria que as empresas j\u00e1 teriam aprendido isso, mas 44% dos marqueteiros dizem que seus neg\u00f3cios n\u00e3o t\u00eam uma estrat\u00e9gia documentada<\/a> para gerenciar o conte\u00fado como um ativo comercial. Apenas 42% das organiza\u00e7\u00f5es t\u00eam um executivo que \u00e9 respons\u00e1vel<\/a> pela estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado.<\/p>\n N\u00e3o segmentar o conte\u00fado \u00e9 como lan\u00e7ar uma rede larga e n\u00e3o apanhar nada. A personaliza\u00e7\u00e3o do conte\u00fado \u00e9 importante e, de certa forma, a segmenta\u00e7\u00e3o ajuda a conseguir isso.<\/p>\n Aqui est\u00e3o algumas das formas em que o conte\u00fado pode ser segmentado<\/a>:<\/p>\n O marketing de conte\u00fado \u00e9 como um investimento: para obter os melhores retornos, voc\u00ea precisa diversificar.<\/strong><\/p>\n Nem todo o seu p\u00fablico pode ser capturado em um \u00fanico meio. Ao diversificar, voc\u00ea pode alcan\u00e7ar o m\u00e1ximo poss\u00edvel do seu p\u00fablico e captar novas perspectivas.<\/p>\n H\u00e1 tantas empresas que passam tempo produzindo conte\u00fado e depois se perguntam por que n\u00e3o est\u00e3o recebendo nenhum tr\u00e1fego – isso muitas vezes \u00e9 uma fun\u00e7\u00e3o de n\u00e3o promover o conte\u00fado.<\/p>\n Quem ir\u00e1 ler o seu conte\u00fado se n\u00e3o souber que h\u00e1 um novo post dispon\u00edvel?<\/p>\n\n Voc\u00ea deve investir pelo menos tanta energia na promo\u00e7\u00e3o do seu conte\u00fado quanto voc\u00ea investiu na sua prepara\u00e7\u00e3o. Sim, n\u00e3o \u00e9 uma tarefa f\u00e1cil!<\/p>\n Envie e-mails personalizados para os influenciadores e pe\u00e7a-lhes que os compartilhem com seus seguidores. Voc\u00ea ficaria surpreso com a quantidade de pessoas que ficam felizes em compartilhar conte\u00fados de grande qualidade! Compartilhe em redes sociais e outros locais de alto tr\u00e1fego. Isto ir\u00e1 variar por nicho, mas Reddit e HackerNews s\u00e3o incr\u00edveis e podem literalmente disparar o seu tr\u00e1fego de um dia para o outro se voc\u00ea chegar ao topo da p\u00e1gina.<\/p>\n Instale software de an\u00e1lise como o Google Analytics se o seu CMS n\u00e3o tiver um. Isto pode ser uma grande ajuda para determinar quais aspectos de seus esfor\u00e7os de marketing de conte\u00fado precisam ser ajustados e melhorados. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode ir ainda mais longe e usar ferramentas como o Accuranker<\/a> para rastrear as classifica\u00e7\u00f5es de palavras-chave org\u00e2nicas do seu conte\u00fado. SEO \u00e9 uma parte importante do marketing de conte\u00fado.<\/p>\n Como o marketing de conte\u00fado \u00e9 uma estrat\u00e9gia de longo prazo, pode levar algum tempo at\u00e9 que as empresas vejam algum retorno. O marketing de conte\u00fado funciona como os juros compostos de um banco. O marketing de conte\u00fado pode levar cerca de 6-12 meses para mostrar resultados importantes e come\u00e7ar a estabelecer uma reputa\u00e7\u00e3o para a sua empresa no setor. Basta focar na publica\u00e7\u00e3o de grandes conte\u00fados e os retornos continuar\u00e3o a somar.<\/p>\n As estrat\u00e9gias de marketing de conte\u00fado mudam frequentemente e se voc\u00ea n\u00e3o estiver acompanhando o ritmo, voc\u00ea definitivamente ficar\u00e1 para tr\u00e1s. Siga os l\u00edderes de pensamento da ind\u00fastria para se conscientizar de novas estrat\u00e9gias e t\u00e1ticas.<\/p>\n O conte\u00fado vem sempre em primeiro lugar, mas o design tamb\u00e9m \u00e9 importante, pois reflete o tempo e o esfor\u00e7o que voc\u00ea gastou em seu trabalho, que \u00e9 um grande espelho para seus leitores. As pessoas adoram coisas bonitas, por isso, depois de passar dias a finalizar o seu conte\u00fado esmagador, vale a pena prestar aten\u00e7\u00e3o ao design. Como o seu artigo \u00e9 muito provavelmente uma leitura longa, n\u00e3o cansar os olhos enquanto l\u00ea \u00e9 um fator crucial.<\/p>\n D\u00ea \u00e0 sua empresa a melhor chance de sucesso no marketing de conte\u00fado em 2026, familiarizando-se com estas tend\u00eancias:<\/p>\n O v\u00eddeo foi um grande neg\u00f3cio em 2019 e continuar\u00e1 a s\u00ea-lo em 2026. Segundo o Hubspot<\/a>, os marqueteiros est\u00e3o priorizando o conte\u00fado de v\u00eddeo, com 48% dos marqueteiros planejando adicionar v\u00eddeos do Youtube e 46% planejando adicionar v\u00eddeos do Facebook \u00e0 sua estrat\u00e9gia em 2026.<\/p>\n Al\u00e9m disso, o Search Engine Journal descobriu que seus v\u00eddeos ao vivo tinham 178% mais engajamento<\/a> do que seus posts habituais, e a busca por esses v\u00eddeos tamb\u00e9m dobrou. Seja v\u00eddeo gravado, v\u00eddeo longo, v\u00eddeo curto, v\u00eddeo ao vivo, v\u00eddeo 360, v\u00eddeo ef\u00eamero ou v\u00eddeo animado, h\u00e1 certamente um lugar para o v\u00eddeo em 2026.<\/p>\n Diz-se que o marketing de conte\u00fado \u00e9 uma estrat\u00e9gia de longo prazo, mas uma das coisas que podemos esperar em 2026 \u00e9 o estabelecimento do conte\u00fado como o bloco de constru\u00e7\u00e3o de todas as estrat\u00e9gias de marketing.<\/p>\n Rebecca Lieb<\/a>, autora de Conte\u00fado, a Part\u00edcula At\u00f4mica do Marketing,<\/em> diz: “Percebi que nenhum marketing \u00e9 poss\u00edvel sem conte\u00fado”. As redes sociais n\u00e3o funcionam sem conte\u00fado, e a publicidade paga tamb\u00e9m n\u00e3o. Sem conte\u00fado, n\u00e3o se avan\u00e7a nada em todo o panorama do marketing”.<\/p>\n Como as marcas v\u00e3o reconhecer a import\u00e2ncia do conte\u00fado, tamb\u00e9m v\u00e3o tentar criar conte\u00fado sem <\/em>a inten\u00e7\u00e3o de vender. Para dar um exemplo, a Apple est\u00e1 alegadamente investindo US$ 1 bilh\u00e3o na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/a>.<\/p>\n S\u00f3 porque o marketing de conte\u00fado n\u00e3o est\u00e1 a vender produtos explicitamente, n\u00e3o <\/em>significa que os clientes n\u00e3o se cansar\u00e3o do seu conte\u00fado em certas situa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Os Millennials, especificamente, apreciam quando as marcas retribuem ao meio ambiente ou a causas beneficentes, mas est\u00e3o cada vez mais receosos de que as marcas possam estar a usar estas t\u00e1ticas para se mostrarem. Para avan\u00e7ar, as marcas precisam de ser mais transparentes nos seus esfor\u00e7os de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados.<\/p>\n Ao mesmo tempo, ambas as marcas e influenciadores devem trabalhar em conjunto para serem mais transparentes na divulga\u00e7\u00e3o do patroc\u00ednio ou n\u00e3o de um cargo. A FTC tomou medidas nesse sentido, enviando cartas a 90 blogueiros<\/a> para divulgar suas rela\u00e7\u00f5es com marcas.<\/p>\n Um dos maiores erros e desafios do marketing de conte\u00fado \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado personalizado. <\/em>Antes, as marcas criavam um post ou v\u00eddeo para uma campanha, mas agora podem criar v\u00e1rias varia\u00e7\u00f5es para apelar a diferentes p\u00fablicos.<\/p>\n O YouTube oferece atualmente uma funcionalidade chamada Director’s Mix<\/a>, que permite \u00e0s marcas entregar milhares de v\u00eddeos numa campanha, diferenciados de acordo com fatores como a demografia, o comportamento online e at\u00e9 os locais reais que uma pessoa visitou (com base nos dados do Google Maps).<\/p>\n Alguns marqueteiros podem at\u00e9 recorrer \u00e0 aprendizagem mec\u00e2nica ou IA para criar ‘conte\u00fado inteligente<\/a>‘, que \u00e9 criado atrav\u00e9s da combina\u00e7\u00e3o de search marketing, IA, e marketing de conte\u00fado.<\/p>\n Explica Kevin Bobowski, vice-presidente s\u00eanior de marketing da BrightEdge<\/a>, “Um exemplo de conte\u00fado inteligente seria aproveitar a IA para identificar o que os consumidores querem, o que os consumidores est\u00e3o procurando organicamente, e onde os consumidores est\u00e3o procurando”.<\/p>\n Ele acrescenta: “Usando essa informa\u00e7\u00e3o, os profissionais de marketing de conte\u00fado podem criar conte\u00fados relevantes que giram em torno dessas palavras-chave e frases que visam seus principais p\u00fablicos. Esta abordagem centrada no cliente permite que o conte\u00fado seja mais descoberto dentro das p\u00e1ginas do ranking dos motores de busca”.<\/p>\n Outra t\u00e1tica em linha com a personaliza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 a localiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/a>. Isto pode funcionar nos casos em que o conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 aplic\u00e1vel fora de certos pa\u00edses.<\/p>\n Al\u00e9m do v\u00eddeo, os marqueteiros tamb\u00e9m podem esperar que o conte\u00fado seja distribu\u00eddo atrav\u00e9s de IoTs (Internet das Coisas), realidade virtual, e realidade aumentada.<\/p>\n Por exemplo, a marca sueca IKEA tem uma aplica\u00e7\u00e3o de realidade aumentada<\/a> que lhe permite ver como seria o seu mobili\u00e1rio no seu quarto. A Associa\u00e7\u00e3o Americana do Cora\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m tem uma integra\u00e7\u00e3o [Amazon] Alexa<\/a> que pode lhe dizer os passos para a RCP e detalhar os sinais de alerta de derrame e ataque card\u00edaco.<\/p>\n No entanto, o uso de VR e AR ainda \u00e9 um pouco aspiracional para muitos profissionais de marketing de conte\u00fado devido \u00e0 barreira \u00e0 entrada em equipamentos (e custo), dificultando a entrega dessas experi\u00eancias em larga escala, de acordo com John Haynsworth, estrategista s\u00eanior de conte\u00fado da ag\u00eancia de marketing POP<\/a>.<\/p>\n Embora haja v\u00e1rios meios de marketing de conte\u00fado dispon\u00edveis, voc\u00ea n\u00e3o precisa us\u00e1-los todos; escolha os que se encaixam bem com a sua marca e audi\u00eancia.<\/p>\n O marketing de conte\u00fado mudou muito desde o seu in\u00edcio no O que \u00e9 Marketing de Conte\u00fado?<\/h2>\n
![\"Exemplo](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/03\/conteudo-marketing-exemplo.png\")
<\/a>Um [Muito] Breve Hist\u00f3rico de Marketing de Conte\u00fado<\/h3>\n
![\"Hist\u00f3ria](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/03\/historia-do-conteudo-marketing.png\" "\\"History")
<\/a>Estat\u00edsticas de Marketing de Conte\u00fado Que N\u00e3o Podem Ser Ignoradas<\/h2>\n
\n
![\"Aumento](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2016\/11\/organico-trafego-aumento-1.png\" "\\"Organic")
Como as Empresas Utilizam o Marketing de Conte\u00fados<\/h2>\n
\n
![\"Objetivos](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/03\/objetivos-do-conteudo-marketing.png\")
\n
\n
Estabelecer um or\u00e7amento para o marketing de conte\u00fado<\/h2>\n
\n
![\"ROI](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/03\/ROI-organico-trafego-1.png\")
O Custo do Marketing de Conte\u00fado<\/h3>\n
O seu site<\/h4>\n
Postagens no Blog<\/h4>\n
![\"Conte\u00fado](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/03\/barato-conteudo-iWriter.png\")
\n
Infogr\u00e1ficos<\/h4>\n
Marketing em M\u00eddias Sociais<\/h4>\n
V\u00eddeos<\/h4>\n
Promo\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/h4>\n
![\"Divulga\u00e7\u00e3o](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/03\/divulgacao-promocao.jpg\")
Dicas adicionais de marketing de conte\u00fado<\/h2>\n
Dura\u00e7\u00e3o e Frequ\u00eancia da Publica\u00e7\u00e3o<\/h3>\n
\n
![\"Posts](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/03\/melhor-desempenho-blogue-posts.png\")
\n
1. CoSquema<\/h3>\n
![\"Plugin](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/03\/coschedule-content-marketing-wordpress-plugin-1.png\")
<\/a>2. Calend\u00e1rio Editorial<\/h3>\n
![\"Calend\u00e1rio](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/03\/editorial-calendario-wordpress-plugin-1-1.jpg\")
<\/a>Formatos de Conte\u00fado Popular<\/h3>\n
![\"Principais](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/03\/principais-conteudo-marketing-taticas.png\")
Canais de Distribui\u00e7\u00e3o de Conte\u00fado e Promo\u00e7\u00e3o<\/h3>\n
\n
M\u00e9tricas de Marketing de Conte\u00fado<\/h3>\n
\n
Principais Desafios do Marketing de Conte\u00fado<\/h2>\n
\n
\n
Erros de Marketing de Conte\u00fado Comum<\/h2>\n
1. Falha no planejamento ou na implementa\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado.<\/h3>\n
2. N\u00e3o segmentando o conte\u00fado.<\/h3>\n
\n
3. N\u00e3o diversificando.<\/h3>\n
4. N\u00e3o promovendo conte\u00fado.<\/h3>\n
5. N\u00e3o medir ou usar os seus dados.<\/h3>\n
![\"Ferramenta](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/01\/accuranker-seo-ferramenta.png\" "\\"Accuranker")
6. Ser impaciente.<\/h3>\n
7. Ser resistente \u00e0 mudan\u00e7a.<\/h3>\n
8. N\u00e3o investir em design.<\/h3>\n
Tend\u00eancias de Marketing de Conte\u00fado para 2026<\/h2>\n
O v\u00eddeo vai continuar a dominar.<\/h3>\n
Os marqueteiros v\u00e3o ser mais espertos sobre o porqu\u00ea de criarem conte\u00fado.<\/h3>\n
Transpar\u00eancia da marca.<\/h3>\n
Hiper-personaliza\u00e7\u00e3o do conte\u00fado.<\/h3>\n
Mudan\u00e7a de meios de conte\u00fado.<\/h3>\n
Conte\u00fado de Marketing Essencial para 2026<\/h2>\n