{"id":27251,"date":"2019-09-03T09:34:36","date_gmt":"2019-09-03T16:34:36","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.kinsta.site\/?p=49034"},"modified":"2022-01-12T14:08:07","modified_gmt":"2022-01-12T13:08:07","slug":"ricerca-delle-parole-chiave","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.kinsta.site\/it\/blog\/ricerca-delle-parole-chiave\/","title":{"rendered":"Guida Passo-Passo alla Ricerca delle Parole Chiave (Bonus: i Migliori Strumenti di Ricerca delle Parole Chiave a Confronto)"},"content":{"rendered":"

Immaginate di ottenere oltre 250.000 visitatori<\/a> al vostro sito ogni mese. Noi ci siamo riusciti grazie alla ricerca di parole chiave:<\/p>\n

\"Aumenta
Traffico SEO mensile<\/figcaption><\/figure>\n

Questo screenshot proviene da uno dei miei siti chiamati The Wandering RV<\/a>. Mia moglie ed io abbiamo fatto crescere questo sito da zero a 250.000 visite mensili in soli tre anni con meno di 30 articoli.<\/p>\n

S\u00ec, anche voi dovete creare contenuti fantastici<\/a> e collegamenti a tali contenuti, ma tali azioni vengono DOPO aver trovato le migliori parole chiave da scegliere come target. Ogni campagna SEO<\/a> di successo inizia con la ricerca di parole chiave: salta questo passaggio a tuo rischio e pericolo.<\/p>\n

Iniziamo?<\/p>\n\n

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Come Fare Keyword Research (in Passaggi Rapidi):<\/h2>\n

Delle buone parole chiave sono il fattore decisivo per una campagna SEO di successo. Ecco i passaggi chiave per iniziare con la ricerca delle parole chiave (“keyword research<\/strong>“):<\/p>\n

Step 1<\/strong>: Trovate idee per le parole chiave in base ai termini chiave, le ricerche correlate, keyword a coda lunga e LSI (Latent Semantic Indexing).
\nStep 2<\/strong>: Controllate la VERA difficolt\u00e0 della keyword (la keyword difficulty) e il volume delle ricerche.
\nStep 3<\/strong>: Determinate l\u2019intenzione dell\u2019utente (user intent)<\/p>\n<\/div>\n <\/div>\n

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Support<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n

Nella guida di oggi, condivido una guida dettagliata alla ricerca di parole chiave (la tecnica della keyword research<\/em>) che tratta non solo le strategie per trovare centinaia di utili parole chiave, ma anche come capire quali possono spostare l’ago della bilancia per la tua attivit\u00e0 e quali non valgono invece la pena. Andiamo!<\/p>\n

<\/div><\/kinsta-auto-toc>\n

Le Basi della Keyword Research<\/h2>\n

Prima di parlare dei passaggi dettagliati per trovare le parole chiave per la vostra campagna SEO, esaminiamo brevemente cos’\u00e8 la ricerca di parole chiave e perch\u00e9 dovrebbe interessarvi.<\/p>\n

Cos’\u00e8 la Keyword Research?<\/h3>\n

La ricerca per parole chiave (o direttamente keyword research<\/em>) \u00e8 la tecnica di trovare e verificare le parole chiave verso cui indirizzare una campagna SEO.<\/p>\n

Questo viene fatto utilizzando una serie di strumenti gratuiti e\/o a pagamento che mostrano ci\u00f2 che le persone stanno cercando su Google e sugli altri motori di ricerca<\/a>.<\/p>\n

Guide approfondite suggerite: Google Search Console<\/a> e Bing Webmaster Tools<\/a>.<\/p>\n

Il Ruolo della Keyword Research nel Marketing Digitale<\/h3>\n

Come vedrete nella prossima sezione, la qualit\u00e0 delle vostre parole chiave \u00e8 il tratto distintivo tra una campagna di marketing di successo e una perdita di tempo. Le parole chiave che scegliete determineranno la vostra strategia di marketing SEO dall’inizio alla fine.
\nVediamo come.<\/p>\n

Quanto \u00c8 Importante la Ricerca di Parole Chiave? (Non Saltate Questo Paragrafo!)<\/h3>\n

La SEO pu\u00f2 essere complessa, ma si riduce a tre punti chiave:<\/p>\n

    \n
  1. Keyword Research<\/li>\n
  2. Contenuti<\/a><\/li>\n
  3. Link Building<\/a><\/li>\n<\/ol>\n

    Di questi tre, la ricerca di parole chiave \u00e8 la pi\u00f9 importante.<\/p>\n

    Perch\u00e9? Perch\u00e9 potete creare i migliori contenuti e creare incredibili link che vi portano in testa al ranking su Google e ottenere comunque zero vantaggi in termini di crescita o entrate aziendali, se scegliete come target le parole chiave sbagliate.<\/p>\n

    Ad esempio, supponiamo che vogliate scrivere alcuni contenuti sul blog del vostro sito<\/a> in modo da farlo arrivare sulla prima pagina di Google. Avete un’idea di un articolo sul blog e pensate di avere una buona parola chiave da scegliere come target. Potete creare contenuti straordinari, creare link tramite guest post e invio di email (ecco come trovare l’indirizzo email di qualcuno<\/a>), e finire sulla prima pagina di Google<\/a>. State ricevendo centinaia di visite al mese\u2026<\/p>\n

    Ma le vostre entrate da quell’articolo rimangono 0 \u20ac netti.<\/p>\n

    Questo perch\u00e9 non avete cercato correttamente e con anticipo le vostra parole chiave. Potreste aver trovato una keyword, ma fra il trovare una parola chiave e fare keyword research c\u2019\u00e8 una gran differenza.<\/p>\n

    Ricercare correttamente una parola chiave significa capire il suo potenziale di reddito, la sua competitivit\u00e0 e persino il tipo esatto di contenuti che dovete creare per fare in modo di posizionarvi con essa. Vedrete cosa intendo alla fine di questa guida.<\/p>\n

    In poche parole: una corretta ricerca per parole chiave pu\u00f2 fare la differenza tra una campagna SEO<\/a> vincente, che fa guadagnare al vostro business tonnellate di denaro, e una totale perdita di tempo e soldi.<\/p>\n

    Volume di Ricerca e Long Tail Keyword<\/h2>\n

    Il primo concetto da comprendere quando si parla di parole chiave \u00e8 il volume di ricerca<\/strong>.<\/p>\n

    Questo valore \u00e8 ci\u00f2 che la maggior parte delle persone osserva quando iniziano a cercare parole chiave per la prima volta, ma anche una delle peggiori metriche su cui fare riferimento.<\/p>\n

    Un alto volume di ricerca pu\u00f2 essere ingannevole per due motivi:<\/p>\n

      \n
    1. Il numero \u201cgrezzo\u201c di persone che cercano qualcosa ha ben poco a che fare con quanto potete effettivamente guadagnare da quel traffico. Ad esempio, se vi posizionate per una parola chiave che ottiene 10.000 ricerche al mese, ma poi le persone sono solo alla ricerca di informazioni e non sono pronte per l’acquisto (suggerimento: dovreste definire l’intento di ricerca. Ne parliamo dopo.), i vostri profitti non ne trarranno nessun vantaggio.<\/li>\n
    2. Solo perch\u00e9 10.000 persone cercano una parola chiave non significa che tutte le 10.000 persone faranno effettivamente clic su un risultato. Date un’occhiata alla parola chiave “Quanti anni ha Trump”, ad esempio: ottiene 30.000 ricerche al mese, ma solo il 13% di quelle persone fa effettivamente clic su un sito. Questo perch\u00e9 le persone ottengono la risposta direttamente su Google e non \u00e8 necessario fare clic per trovarla.<\/li>\n<\/ol>\n
      \"Volume
      Volume di ricerca delle keyword rapportato alla percentuale di clic<\/figcaption><\/figure>\n
      \"Keyword
      Cattivo esempio di parola chiave<\/figcaption><\/figure>\n

      D’altra parte, un volume di ricerca basso non significa che una keyword sia cattiva o che il numero che vedete sia il numero di visitatori che otterrete. Praticamente tutte le pagine che si posizionano su Google per una data parola chiave si posiziona allo stesso tempo per dozzine, centinaia e talvolta migliaia di altre parole chiave.<\/p>\n

      Queste altre parole chiave sono generalmente sinonimi e varianti a coda lunga (long tail keyword<\/em>). Ci sono anche parole chiave LSI (Latent Semantic Indexing), a cui arriveremo pi\u00f9 avanti.<\/p>\n

      Ad esempio, date un’occhiata a questo post<\/a> che mia moglie, Kayla, ha scritto per The Wandering RV. Stava prendendo di mira la parola chiave \u201cbest camping gear\u201d (“miglior attrezzatura da campeggio”), che ottiene circa 2.700 ricerche al mese secondo Ahrefs. Ma come potete vedere nello screenshot qui sotto, si posiziona anche per 1.912 altre parole chiave e si arriva addirittura in prima pagina per \u201ccamping gear\u201d (“attrezzatura da campeggio”) con 32.000 ricerche al mese!<\/p>\n

      \"Ahrefs
      Ahrefs Keywords<\/figcaption><\/figure>\n

      Il punto della questione? Sebbene il volume di ricerca sia una metrica importante, non dovreste basare il vostro target di parole chiave solo su quante persone le cercano ogni mese (a meno che non vi concentriate solo sulla riconoscibilit\u00e0 del marchio e\/o sulle entrate pubblicitarie per impressione).<\/p>\n

      Intento di Ricerca<\/h2>\n

      L’intento di ricerca (search intent<\/em>) \u00e8 esattamente quello che sembra: l’intenzione della persona che cerca una determinata parola chiave. \u00c8 simile al concetto che ritroviamo nel marketing di \u201cbuyer intent\u201c (“intento dell’acquirente”).<\/p>\n

      In altre parole: cosa sta cercando l’utente?<\/p>\n

      Sta cercando un prodotto che \u00e8 pronto ad acquistare gi\u00e0 ora? Sta facendo ricerche prima di prendere una decisione di acquisto? Oppure sta solo cercando informazioni che non hanno nulla a che vedere con l’acquisto, ma piuttosto con un problema da risolvere?<\/p>\n

      Facciamo un esempio pratico per ciascuno dei casi.<\/p>\n

      Intento di acquisto elevato<\/strong>: una parola chiave che suggerisce un intento di acquisto elevato pu\u00f2 essere un nome di prodotto, ad esempio “Noleggio camper Las Vegas”. Se lo digitate in Google e guardate i risultati, vedrete un sacco di annunci per noleggi camper e una mappa che mostra le compagnie di noleggio camper a Las Vegas. Se una persona sta facendo questa ricerca, \u00e8 probabilmente pronta per l’acquisto o \u00e8 molto vicina a farlo.<\/p>\n

      \"Intento
      Intento di ricerca elevato<\/figcaption><\/figure>\n

      Intento di ricerca<\/strong>: queste sono parole chiave che indicano che le persone stanno ancora facendo ricerche su una soluzione, ma probabilmente compreranno presto. Le parole “migliori” e “recensione” spesso rientrano in questa categoria, ad esempio “migliori societ\u00e0 di noleggio camper”.<\/p>\n

      \"Intento
      Intento di acquisto intermedio<\/figcaption><\/figure>\n

      Intento informativo<\/strong>: queste parole chiave vengono da persone che cercano rigorosamente informazioni e non sono pronte (o nemmeno stanno pensando) di acquistare qualcosa. L’esempio “Quanti anni ha Trump” rientra in questa categoria. Un altro esempio che si adatta al noleggio camper potrebbe essere qualcosa di simile a “come viaggiare con un animale domestico”.<\/p>\n

      Tuttavia, non pensate di dovervi focalizzare solo sulle intent keywords<\/em>. Le parole chiave informative possono aiutarvi a costruire la vostra mailing list<\/a> e condurre le persone nel vostro funnel di marketing affinch\u00e9 acquistino da voi.<\/p>\n

      L’intento di ricerca \u00e8 anche importante da conoscere perch\u00e9 influisce sul posizionamento dei contenuti su Google. Se provate a creare una landing page<\/a> per posizionare una keyword informativa quando Google sta invece posizionando contenuti di blog molto lunghi, probabilmente non vi posizionerete nemmeno con se le vostra SEO on-page<\/a> \u00e8 perfetta e contiene molti backlink perch\u00e9, semplicemente, non \u00e8 ci\u00f2 che l’utente sta cercando.<\/p>\n

      Ad esempio, supponiamo che vi vogliate posizionare per la keyword \u201csmall campers\u201c (“piccoli camper”). Quindi create una guida sul possedere piccoli camper. Tuttavia, quando guardiamo Google, possiamo vedere che le persone non stanno cercando una guida, ma piuttosto un elenco di piccoli camper da acquistare.<\/p>\n

      \"Esempio
      Esempio di intento di ricerca<\/figcaption><\/figure>\n

      Ecco perch\u00e9 anche dopo aver trovato buone idee per le parole chiave<\/strong>, dovreste sempre cercarle manualmente su Google e vedere cosa si sta attualmente posizionando<\/strong> per avere un’idea del contenuto che dovete creare. Non scrivete una guida interminabile se le persone vogliono solo una risposta rapida, e non cercate di posizionare un articolo del blog quando le persone stanno cercando di acquistare un prodotto.<\/p>\n

      Il Ruolo di LSI e dei Sinonimi<\/h2>\n

      In precedenza, ho menzionato le keyword LSI. Questo termine sta per Latent Semantic Indexing (\u201cIndicizzazione Semantica Latente\u201c), ed \u00e8 un modo elegante di Google per riferirsi a “sinonimi e parole chiave correlate”. Sono parole che si trovano di solito insieme quando si parla di un singolo argomento e sono semanticamente correlate tra loro.<\/p>\n

      Sono importanti per dire ai motori di ricerca di cosa tratta il vostro contenuto in quanto possono esserci pi\u00f9 significati per le stesse parole chiave.<\/p>\n

      Ad esempio, supponiamo che stiate scrivendo un articolo sulle automobili (in inglese, \u201ccars\u201c). Ci sono cinque diverse potenziali \u201ccars\u201d di cui si potrebbe parlare:<\/p>\n

        \n
      1. Cars, i veicoli<\/li>\n
      2. Cars, il cartone animato Disney<\/li>\n
      3. CARS, \u201cCanadian Association for Rally Sports\u201c<\/li>\n
      4. CARs, \u201cCanadian Aviation Regulations\u201c<\/li>\n
      5. (The) Cars, il gruppo musicale americano degli anni \u201970<\/li>\n<\/ol>\n

        Come fa Google a sapere di quale versione di “cars” state parlando? Grazie alle parole chiave LSI! Date un’occhiata:<\/p>\n

          \n
        1. Parole come \u201cveicolo\u201d, \u201cusato\u201d, \u201cnuovo\u201d, \u201ccomprare\u201d, \u201cvendere\u201d, etc.<\/li>\n
        2. Parole come \u201cfilm\u201d, \u201cmovie\u201d, \u201cDisney\u201d, etc.<\/li>\n
        3. Parole come \u201cassociazione\u201d, \u201crally\u201d, \u201csport\u201d, etc.<\/li>\n
        4. Parole come \u201caviazione\u201d, \u201cregolazione\u201d, \u201camministrazione\u201d, etc.<\/li>\n<\/ol>\n

          Mentre le parole chiave LSI non contano necessariamente durante la ricerca di parole chiave, sono importanti quando sviluppate il vostro contenuto. Nei vostri contenuti dovreste sempre includere in modo naturale parole chiave LSI, ma senza esagerare (cio\u00e8 evitando il \u201ckeyword stuffing\u201c<\/em>), e inserirle anche nelle intestazioni e nel testo alternativo dell’immagine (\u201calt text\u201c).<\/p>\n

          Potete trovare le parole chiave LSI (e saperne di pi\u00f9 su di loro) con uno strumento come LSI Graph<\/a>.<\/p>\n

          Come Fare Keyword Research? (Guida Passo-Passo)<\/h2>\n

          Bene, ora che avete una solida conoscenza delle metriche importanti che stanno dietro alla ricerca di parole chiave, \u00e8 tempo di trovare sul serio le vostre keyword!<\/p>\n

          Sono tre i passaggi che seguo quando eseguo la ricerca di parole chiave per un nuovo sito, e aggiungo un quarto passaggio facoltativo e pi\u00f9 avanzato:<\/p>\n

            \n
          1. \n
              \n
            1. Trovare le idee per le parole chiave<\/li>\n
            2. Verificare la VERA difficolt\u00e0 delle parole chiave e il loro volume di ricerca<\/li>\n
            3. Determinare il loro intento di ricerca<\/li>\n
            4. (Opzionale) Trovare e utilizzare silos di parole chiave<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n

              Procediamo!<\/p>\n

              Passaggio 1: Trovare le Idee per le Parole Chiave<\/h3>\n

              Trovare idee per le keyword \u00e8 la parte facile. Esistono un sacco di strumenti che vi restituiranno centinaia di idee con un solo clic. \u00c8 il loro controllo che richiede sforzo, ma ci arriveremo.<\/p>\n

              Per ora, date un’occhiata alla sezione \u201cI Migliori Strumenti per Fare Keyword Research\u201d<\/a> qui di seguito e scegliete quello che preferite. Io user\u00f2 Ahrefs negli esempi perch\u00e9 \u00e8 il mio strumento preferito e ha tutte le carte in regola, ma anche gli altri strumenti possono funzionare.<\/p>\n

              Il mio modo preferito di trovare ottime opportunit\u00e0 di parole chiave \u00e8 spiare la mia concorrenza. Potete farlo collegando il loro sito a qualsiasi strumento per di keyword research e controllare le loro parole chiave. Ahrefs ha uno strumento elegante per questo, chiamato Content Gap Analysis.<\/p>\n

              Ecco come funziona:<\/p>\n

              1. Collegate il vostro sito ad Ahrefs, quindi fate clic sul link Content Gap<\/strong> nel menu a sinistra.<\/p>\n

              \"Il
              Il Content Gap di Ahrefs<\/figcaption><\/figure>\n

              2. Collegate da 1 a 10 concorrenti che si posizionano su Google per le parole chiave per le quali anche voi volete posizionarvi. Potete trovarli cercando su Google quelle parole chiave e togliendo gli URL da Google o utilizzando lo strumento \u201cCompeting Domains\u201c di Ahrefs che si trova proprio sopra il link del “Content Gap”. Lanciate il test.<\/p>\n

              \"Keyword
              Keyword Research di Ahrefs<\/figcaption><\/figure>\n

              3. Da qui, potete esportare l’elenco in un foglio di calcolo Excel, se lo desiderate. A me piace sfogliare l’elenco direttamente in Ahrefs. Se vedo una parola chiave che potrei voler scegliere come target, la apro in una nuova scheda e la aggiungo a un elenco di parole chiave utilizzando il pulsante \u201c+ Add to\u201c in alto a destra.<\/p>\n

              \"Elenco
              Elenco delle parole chiave<\/figcaption><\/figure>\n

              Se non avete accesso ad Ahrefs o a nessun altro strumento di keyword che vi consente di vedere le parole chiave della concorrenza, potete anche utilizzare uno strumento come Keyword Shitter, che d\u00e0 un sacco di idee, e quindi analizzarle usando altri strumenti gratuiti come Uber Suggest.<\/p>\n

              Passaggio 2: Verificare la VERA Difficolt\u00e0 delle Parole Chiave e il Volume di Ricerca<\/h3>\n

              Una volta che avete un elenco di idee di parole chiave con cui volete lavorare (io mi metto l’obiettivo di 50-100 per volta ma potete fare molto di pi\u00f9), \u00e8 tempo di vedere quali sono quelle che vale la pena perseguire, basandovi sulla loro keyword difficulty (KD)<\/em>, ovvero la loro difficolt\u00e0, e sul volume di ricerca.<\/p>\n

              Solo un avvertimento: il volume di ricerca e di KD che vedete nella maggior parte degli strumenti di ricerca keyword sono di solito abbastanza fuorvianti. La KD in Ahrefs si basa esclusivamente sul numero di domini collegati ai risultati migliori, il che non \u00e8 una rappresentazione accurata al 100% della vera difficolt\u00e0 di ranking di una data parola chiave.<\/p>\n

              Questo perch\u00e9 la SEO \u00e8 una bestia complessa, e cose come la valutazione del dominio (che tratter\u00f2 a breve) e i link interni<\/a> possono avere un impatto enorme sul ranking. I backlink sono solo una parte dell’immagine.<\/p>\n

              E il volume di ricerca? Questa metrica non include le LSI e le long-tail keyword!<\/p>\n

              Ricordate quell’esempio sull\u2019attrezzatura da campeggio che vi ho mostrato all’inizio di questo articolo e che si posiziona per oltre 1.900 parole chiave? La keyword principale aveva solo 2.700 ricerche al mese, ma l’articolo ottiene oltre 5.000 visite al mese. Questo perch\u00e9 si sta posizionando per altre parole chiave oltre alla keyword principale.<\/p>\n

              Quindi, se vedete una parola chiave con un volume di 200 ricerche al mese, \u00e8 probabile che in realt\u00e0 sia molto pi\u00f9 vicina a 500 o a 1.000, se includete le altre parole chiave correlate per le quali vi posizionate.<\/p>\n

              Per determinare il vero volume di ricerca, prendete il risultato n. 1 su Google per la parola chiave e analizzatelo su Ahrefs o Uber Suggest per vedere quanto traffico riceve effettivamente quella pagina. Ci\u00f2 dovrebbe darvi un quadro pi\u00f9 accurato del volume di ricerca per una determinata parola chiave.<\/p>\n

              Ecco il traffico per la pagina al primo posto con la keyword “small campers”, una parola chiave che ottiene ~ 3.400 ricerche al mese:<\/p>\n

              \"Volume
              Volume di ricerca reale<\/figcaption><\/figure>\n

              Vedete come la pagina ottiene un traffico superiore a 10.000 visite, nonostante la keyword principale ne ottenga un terzo? Questo \u00e8 il vero potenziale del volume di ricerca.<\/p>\n

              Anche l’altra metrica, la difficolt\u00e0 delle parole chiave, non \u00e8 precisa al 100%. Ma capire la vera keyword difficulty \u00e8 di solito pi\u00f9 semplice perch\u00e9 si pu\u00f2 guardare la domain authority (DA)<\/em> (\u201cautorit\u00e0 di dominio\u201c) delle pagine principali o il domain ranking (DR) <\/em> (\u201cposizionamento del dominio\u201c), se state usando Ahrefs. Mi spiego.<\/p>\n

              Se una parola chiave ha un punteggio di difficolt\u00e0 di 8, ma le prime pagine posizionate hanno tutte un domain ranking superiore a 80, posizionare il vostro sito per quelle parole chiave potr\u00e0 essere difficile se il vostro sito ha un domain ranking basso, e questo nonostante il punteggio indichi una bassa difficolt\u00e0.<\/p>\n

              Il mio consiglio \u00e8 di mirare a parole chiave con una keyword difficulty di 30, o inferiore, se avete un domain ranking pi\u00f9 basso di 40, quindi allargarvi costruendo pi\u00f9 collegamenti e ottenendo un’autorit\u00e0 pi\u00f9 elevata. Man mano che il domain ranking fa la sua scalata, i vostri link interni acquisteranno pi\u00f9 “link juice” (o passeranno pi\u00f9 page authority<\/em>, o autorit\u00e0 di pagina, a seconda della fonte che seguite).<\/p>\n

              Ma questo non \u00e8 un articolo sulla SEO tecnica, quindi per il momento non addentriamoci l\u00ec!<\/p>\n

              Passaggio 3: Determinate l’Intento di Ricerca<\/h3>\n

              A questo punto, dovreste avere un elenco di parole chiave abbastanza decente con una difficolt\u00e0 che vi sentite in grado di gestire e un potenziale volume di ricerca che sareste felici di attrarre. Ora \u00e8 il momento di capire cosa vogliono veramente le persone quando cercano questi termini e se si adattano o meno ai vostri obiettivi di marketing e di profitti.<\/p>\n

              Per questa parte dovete semplicemente cercare su Google ogni parola chiave del vostro elenco e verificare i primi 3-5 risultati. Rivedete il meta title e la meta description, fate clic su di essi per visualizzare la pagina e controllate da che angolazione si sta posizionando quella pagina.<\/p>\n