Questo tipo di marketing implicito \u00e8 importante perch\u00e9 i millennial (e i Gen Z), che costituiscono la maggioranza degli acquirenti di oggi, hanno dimostrato di essere avversi agli annunci pubblicitari<\/a>.<\/p>\n Se volete immergervi nel content marketing e nel potenziale del vostro sito, questa guida \u00e8 tutto ci\u00f2 di cui avete bisogno. Iniziamo!<\/p>\n Il content marketing<\/strong> \u00e8 la creazione di contenuti rilevanti, divertenti, avvincenti e preziosi. Il content marketing richiede una pubblicazione coerente e pu\u00f2 cambiare il comportamento dei clienti.<\/p>\n Il content marketing non implica la vendita diretta, ma pu\u00f2 aiutare ad acquisire e fidelizzare i clienti. Affinch\u00e9 funzioni, il contenuto deve essere accattivante (o ispirare una reazione da parte dei clienti) perch\u00e9, in caso contrario, non ha alcun valore di marketing.<\/p>\n Il traffico dei siti web era l’unit\u00e0 di riferimento per misurare l’efficacia del marketing dei contenuti, ma non racconta la dice tutta sulle prestazioni: misurare il coinvolgimento che genera conversioni richiede un maggiore approfondimento.<\/p>\n Un ottimo esempio di questo lo possiamo trovare nel blog di Kinsta, con l’articolo sui page builder di WordPress<\/a>. Sebbene questo contenuto non sia direttamente correlato ai servizi di hosting di Kinsta, \u00e8 stato scritto per coinvolgere gli utenti di WordPress (sui social e nei commenti), attirare nuovi clienti in modo indiretto e<\/strong>, naturalmente, per generare traffico dai motori di ricerca, cosa che non fa mai male.<\/p>\n Si ritiene che il content marketing sia nato nel 1700, quando Benjamin Franklin pubblic\u00f2 quello che sarebbe diventato l’Almanacco annuale del povero Richard<\/strong> per promuovere la sua attivit\u00e0 di stampa.<\/p>\n Quindi, nel 1900, la Guida Michelin [Ristoranti] \u00e8 stata creata dalla societ\u00e0 Michelin. Sembrava una vera disconnessione per un’azienda di pneumatici offrire una guida ai ristoranti, ma i fratelli Michelin hanno utilizzarono questa tattica<\/a> di content marketing come modo per incoraggiare la gente ad acquistare auto per andare in viaggio (e, dopo, acquistare pneumatici Michelin).<\/p>\n Il termine ‘soap opera<\/a>‘ nacque con i drammi radiofonici iniziati da P&G negli anni ’30 e si riferiva a prodotti a base di sapone, come Duz.<\/p>\n Se volete scoprire di pi\u00f9 su come il content marketing delle origini \u00e8 diventato il colosso che ora conosciamo, leggete al riguardo la guida e l’infografica del Content Marketing Institute’s<\/a>.<\/p>\n Vi potreste chiedere: Perch\u00e9 preoccuparsi del content marketing? C’\u00e8 una ragione per cui quasi ogni azienda di successo online ha un piano strategico di content marketing. I numeri sono decisamente convincenti per investire in questa strategia di marketing digitale:<\/p>\n In effetti, noi di Kinsta siamo riusciti aumentare il nostro traffico organico (senza pubblicit\u00e0 o social media) del 517% in 13 mesi utilizzando il content marketing e la SEO<\/a>.<\/p>\n I 3 principali obiettivi del content marketing<\/a> riguardano:<\/p>\n Inoltre, il content marketing pu\u00f2 essere utilizzato anche per:<\/p>\n Secondo Inc<\/a>, il content marketing di solito influenza quasi ogni altra strategia online. Ad esempio:<\/p>\n Il content marketing pu\u00f2 anche generare un flusso separato di entrate<\/strong> per un’azienda, ad esempio quando si creano contenuti approfonditi (come ebook) che i clienti possono acquistare. Questo \u00e8 noto anche come inbound marketing<\/a>.<\/p>\n Il 75% delle aziende<\/a> sta aumentando i propri investimenti nel content marketing.<\/p>\n Il marketer di contenuti medio assegna il 28% del proprio budget di marketing<\/a> al content marketing, mentre i marketer B2B pi\u00f9 efficaci allocano il 42%. I migliori content marketer assegnano il 46% del budget totale di marketing<\/strong>.<\/p>\n Prima<\/em> di assegnare un budget specifico al il content marketing, stabilite innanzitutto se ne avete davvero bisogno (assicuratevi che sia in linea con i vostri obiettivi di marketing e di business) e se ne potrete trarre dei vantaggi.<\/p>\n Sebbene ci sia una ragione per cui \u00e8 un argomento caldo, alcuni tipi di aziende non ottengono lo stesso ROI dal content marketing di quanto sia possibile per loro con altri canali. Comprendere il ROI delle altre leve \u00e8 indispensabile per determinare se il content marketing meriti o meno un investimento continuo.<\/p>\n Come \u00e8 possibile determinare il ROI del content marketing attuale? Un modo semplice \u00e8 controllare Google Analytics<\/a> (supponendo che abbia impostato gli obiettivi). Fate clic su Conversioni \u2192 Obiettivi \u2192 Panoramica. Cercate Sorgente\/Mezzo e guardate dove sta classificando al momento “google\/organic”, quindi prendete una decisione informata. Nell’esempio che segue, potete vedere che supera il 48%! Che \u00e8 ottimo.<\/p>\n Sebbene molti pensino al traffico organico come “gratuito” in termini di promozione, la creazione<\/em> di contenuti \u00e8 un’altra storia. Ecco alcuni dei costi pi\u00f9 frequenti associati al content marketing di cui dovreste essere consapevoli e per i quali dovreste predisporre budget per:<\/p>\n Il design di un sito web \u00e8 importante perch\u00e9 fornisce il mezzo per visualizzare i vostri contenuti. Potreste avere i migliori contenuti al mondo, ma se i visitatori del vostro sito hanno difficolt\u00e0 ad utilizzarlo o a leggere i contenuti per problemi estetici o di usabilit\u00e0, la vostra campagna di content marketing semplicemente non funzioner\u00e0. La struttura tecnica del vostro sito web incide sulla SEO, che a sua volta influisce sulle prestazioni delle campagne di content marketing.<\/p>\n Secondo Ross Hudgens<\/a>, fondatore di Siege Media, aspettatevi di pagare almeno cinque o seimila dollari per un buon sito web. Si pu\u00f2 arrivare fino a $20.000. Potete sicuramente creare siti web a un prezzo pi\u00f9 economico (come quando personalizzate un tema invece di commissionare un design completamente custom), ma un prezzo basso \u00e8 spesso indicativo di bassa qualit\u00e0 e forse anche di problemi tecnici SEO!<\/p>\n Date un’occhiata a questo post pi\u00f9 approfondito per capire il vero costo di costruzione di un sito Web WordPress<\/a>.<\/p>\n Gli articoli del blog costituiscono un aspetto importante del content marketing. Sono i principali canalizzatori del traffico, danno un forte contributo alla SEO e possono influenzare il vostro pubblico posizionando il vostro brand come leader del settore.<\/p>\n Come per i siti web, \u00e8 possibile acquistare pacchetti di articoli di una vasta gamma di prezzi. Alcuni freelance (in particolare quelli dei paesi del terzo mondo in cui il costo della vita \u00e8 molto basso) offrono articoli di 500-1000 parole per appena $1 ciascuno! Ma \u00e8 importante rendersi conto che in casi come questi, come nel resto della vita, ottieni ci\u00f2 che pagate.<\/p>\n Quando lavorate con qualcuno che sta cercando di scrivere in una lingua che non \u00e8 la sua, inevitabilmente, dovrete correggere gli errori di grammatica\/ortografia. Inoltre, quando lavorate con un writer economico, non potete aspettarvi che abbia la necessaria conoscenza di SEO. \u00c8 anche importante ricordare che Google esegue un’analisi di leggibilit\u00e0<\/strong> dei vostri contenuti per determinare la pertinenza per i vostri utenti. Ecco cosa ha da dire John Mueller, Webmaster Trends Analyst di Google:<\/p>\n https:\/\/twitter.com\/JohnMu\/status\/969523958730100736<\/p>\n Di nuovo, tutto ci\u00f2 rappresenta il tempo che voi, o qualcuno che finite per pagare, dovrete considerare nel calcolo del costo della creazione di contenuti. Quindi non dover correggere le bozze \u00e8 importante e cruciale. In questo dettagliato articolo, abbiamo raccolto i nostri 19 migliori consigli sulla correzione delle bozze<\/a>, non perdetelo.<\/p>\n Per un articolo di blog medio, il costo varia molto. In media, un articolo di 500 parole pu\u00f2 costarvi da $150 a $350, ma gli articoli scritti dai migliori writer possono costarvi fino $2.000 per un post di 2000 parole<\/a>. Quando lavorate con uno dei migliori writer, potrete aspettarvi un prodotto finale che sia ben ponderato, ben studiato e ben scritto: sono necessarie modifiche minime, se proprio necessarie.<\/p>\n E prima di pensare che i post di 500 parole siano sempre sufficienti, ricordate che per ottenere i benefici SEO del content marketing, per raggiungere il successo sono necessarie risorse di notevole lunghezza (come i contenuti cornerstone). Se risparmiate sulle parole (e sul budget), il content marketing potrebbe non funzionare per voi!<\/p>\n\n Ecco alcuni dei posti consigliati dove ottenere contenuti di alta qualit\u00e0:<\/p>\n Il content marketing non riguarda solo<\/em> la parola scritta. Un’infografica davvero ben progettata pu\u00f2 costare $2000- $3000, mentre un’infografica animata pu\u00f2 costare fino a $6000!<\/p>\n Aspettatevi di spendere una cifra compresa tra $1000 e $20.000<\/a> al mese per il social media marketing<\/a>. Questo non comprende sempre il costo degli annunci<\/strong>, che pu\u00f2 essere compreso tra $10 e $100 per post (e ancora di pi\u00f9 per annunci con obiettivi di livello superiore) utilizzando gli annunci sui social media (come annunci Facebook, annunci Pinterest<\/a> e annunci LinkedIn).<\/p>\n Fate s\u00ec che il vostro fornitore di servizi di social media marketing sia responsabile, richiedendo report analitici su metriche come coinvolgimento e sentiment.<\/p>\n Video di altissima qualit\u00e0 possono costarvi almeno $3.000 al minuto di video, anche se questo \u00e8 davvero il limite massimo! In verit\u00e0, il content marketing video \u00e8 pi\u00f9 accessibile di quanto lo sia mai stato prima per le aziende che sono disposte a provarlo. Non sono necessari costosi strumenti di produzione o sofisticati software di editing<\/a>: tutto ci\u00f2 di cui avete veramente bisogno \u00e8 una fotocamera e un’app come iMovie!<\/p>\n \u00c8 interessante notare che, secondo il rapporto SOCE del 2017<\/a>, i marketer di solito sopravvalutano<\/em> i costi del content marketing. Ad esempio, secondo il rapporto, i singoli video di marketing dovrebbero costare $1.208, quando in realt\u00e0 (in media) produrli costa la met\u00e0 ($631).<\/p>\n Siege Media consiglia 16 ore di promozione dei contenuti al mese, suggerendo che dovreste aspettarvi di pagare uno specialista di content marketing da $75 a $85 l’ora. Ci\u00f2 si traduce in circa $1.250-$1.500 di spesa al mese in aggiunta<\/em> al costo della scrittura per far s\u00ec che il contenuto che vi \u00e8 costato tanto lavoro raggiunga il pubblico giusto.<\/p>\n Di recente abbiamo pubblicato un lungo articolo sui benchmark PHP<\/a> e creato un’intera scheda di Trello solo per lavorare sulla condivisione (dopo che il post \u00e8 stato pubblicato). La promozione dei vostri contenuti pu\u00f2 essere altrettanto importante, se non pi\u00f9 importante, della creazione<\/strong>. Non vi servir\u00e0 se nessuno lo vede!<\/p>\n Notate che ci sono anche una serie di costi nascosti associati<\/a> al content marketing, come il tempo che dovrete dedicare alla ricerca sulla concorrenza, al controllo dei contenuti, alla gestione dei progetti e alla progettazione.<\/p>\n La conclusione?<\/strong><\/p>\n Queste cifre servono solo come guida dei vostri sforzi per investire nel content marketing.<\/p>\n Non esiste uno standard del settore<\/strong>.<\/p>\n Aziende di diverso tipo (e dimensioni) avranno budget notevolmente diversi, soprattutto quando si confronta una piccola impresa con una societ\u00e0 Fortune 500.<\/p>\n Pronti per le buone notizie? Non tutti i contenuti devono essere unici\/freschi per raggiungere gli obiettivi aziendali!<\/p>\n Come regola generale, il contenuto \u00e8 creato al 65%<\/a> (coinvolgendo un mix di personale interno o esterno ad agenzie o freelance\/collaboratori), curato al 25% e controllato al 10%. Oltre il 50% dei marketer che curano i contenuti<\/a> afferma che ha aumentato la visibilit\u00e0 del brand, la leadership d’opinione, la SEO, il traffico web e il coinvolgimento degli acquirenti.<\/p>\n I primi 5 dipartimenti responsabili della creazione di contenuti<\/a> sono marketing aziendale (53%), marketing di prodotto (39%), esperti in materia (36%), PR\/comunicazioni (32%) e creazione di contenuti in outsourcing con un’agenzia o un consulente esterno (30%). i marketer esternalizzano il 18% dei loro contenuti<\/a>, ma i migliori esternalizzano il 24% dei contenuti<\/a>, per tenere il passo con le richieste in modo tempestivo. Il contenuto rimanente viene creato internamente, curato o controllato.<\/p>\n Le prime 5 serie di competenze mancanti nei team di content marketing di oggi riguardano creazione di contenuti, leadership\/strategia dei contenuti, promozione dei contenuti, gestione\/misurazione delle prestazioni e esperienza in materia.<\/p>\n Le due principali attivit\u00e0 di content marketing pi\u00f9 esternalizzate<\/a> sono la scrittura (44%) e il design (41%).<\/p>\n Quanto tempo occorre ai contenuti per essere efficaci? In media, il 18% degli articoli di blog aziendali sono lunghi almeno 750 parole<\/a>.<\/p>\n Il contenuto in formato lungo<\/a> \u00e8 stato normalmente ritenuto pi\u00f9 efficace, dato che in media supera del 40,54% il contenuto in formato breve. Su questo si noti che:<\/p>\n CoSchedule ha estratto gli articoli di blog pi\u00f9 performanti ed ecco cosa ha scoperto in relazione alla lunghezza dei contenuti. Come potete vedere, non \u00e8 possibile trovare contenuti in forma abbreviata.<\/p>\n La lunghezza effettiva dipende da quali sono i vostri obiettivi. Se \u00e8 per:<\/p>\n Suggerimento<\/strong>: abbiamo scoperto che quanto detto sopra \u00e8 vero per il nostro sito ed \u00e8 per questo che, qui su Kinsta, raramente pubblichiamo qualcosa che sia meno di 2000 parole. I post pi\u00f9 lunghi si posizionano semplicemente pi\u00f9 in alto e aumentano anche il tempo di permanenza dei clienti sul sito (una miura importante del coinvolgimento!).<\/p>\n E per quanto riguarda la frequenza, continuate a testare e controllate i vostri dati per vedere cosa preferiscono i vostri visitatori. Le aziende che hanno pubblicato oltre 16 post al mese hanno registrato un traffico 4 volte maggiore<\/a> rispetto a quelle che hanno pubblicato da 0 a 4 volte. Se questo pu\u00f2 sembrare un’impresa impossibile per il vostro attuale team, considerate quanto detto sopra in merito al modo in cui i principali content marketer esternalizzano maggiormente le attivit\u00e0 di creazione dei contenuti rispetto ai loro colleghi.<\/p>\n Ecco due plugin di WordPress che possono aiutarvi nel caos del content marketing e semplificarvi la vita:<\/p>\n CoSchedule<\/a> \u00e8 davvero il sogno di un content marketer.<\/p>\n Mentre stendete i vostri contenuti, non \u00e8 raro avere l’ispirazione per articoli che sapete<\/em> che diventeranno virali nei social media. Con CoSchedule, potete documentare quelle onde cerebrali di social marketing senza dover interrompere il flusso di scrittura dei vostri articoli. Il plugin posiziona convenientemente una casella sotto l’editor dei post che potete utilizzare per scrivere e pianificare la condivisione sui social media per quel particolare articolo.<\/p>\n La pianificazione dei post sui social media non \u00e8 una novit\u00e0 (in particolare con strumenti hot come Buffer<\/a>\u00a0e\u00a0HootSuite<\/a> in circolazione), ma la cosa interessante di CoSchedule \u00e8 che potete pianificare i post in relazione<\/em> al momento della pubblicazione dell’articolo.<\/p>\n Ad esempio, potreste inviare un particolare tweet o un post di Facebook 48 ore dopo la pubblicazione. Se differite il tempo di pubblicazione dei vostri post, i post pianificati sui social media si adegueranno automaticamente, liberandovi di una cosa da ricordare.<\/p>\n Con la possibilit\u00e0 aggiuntiva di sincronizzare in un unico posto tutti i profili dei social media su tutte le principali piattaforme, finirete per risparmiare un sacco di tempo.<\/p>\n Se state cercando un controllo ancora maggiore, c’\u00e8 un calendario drag and drop visuale che combina i vostri articoli del blog programmati e<\/em> i vostri post sui social media: potete vedere assolutamente tutto ci\u00f2 che avete programmato in un comodo calendario.<\/p>\n Infine, CoSchedule ha un’ottima interfaccia utente che supporta la comunicazione e la collaborazione in team. Potete assegnare attivit\u00e0, inviare promemoria e persino tenere una conversazione direttamente nella UI nativa.<\/p>\n Con una gamma cos\u00ec ampia di funzionalit\u00e0 in un solo posto, non dovrebbe sorprendere che CoSchedule sia un plugin a pagamento; tuttavia, qualsiasi content marketer serio pu\u00f2 sondare le acque con la prova gratuita. CoSchedule \u00e8, senza dubbio, uno dei migliori<\/em> plugin di content marketing e vale tutto il suo prezzo.<\/p>\n Non tutti i content marketer avranno un budget per CoSchedule. Quindi potreste anche dare un’occhiata a questa alternativa gratuita, il plugin Editorial Calendar<\/a>.<\/p>\n Questo plugin manca comprensibilmente di molte degli abbellimenti del plugin CoSchedule, ma se state cercando solo un modo semplice per pianificare i vostri contenuti, allora Editorial Calendar va benissimo.<\/p>\n Come con il plugin precedente, esiste un calendario con drag and drop che consente di visualizzare e modificare facilmente la data e l’ora in cui \u00e8 prevista la pubblicazione degli articoli. Non c’\u00e8, per\u00f2, nessun post per i social media questa volta.<\/p>\n Se volete cambiare la data di programmazione di un post, tutto ci\u00f2 che dovete fare \u00e8 trascinare il post in un altro giorno e inserirlo in un orario personalizzato. Inutile dire che se vi impegnate a fare una pianificazione\/riprogrammazione cumulativa, questo plugin vi far\u00e0 risparmiare un sacco di tempo. Al confronto, andare nell’editor dei post per apportare ogni volta le modifiche manualmente richiede tempo.<\/p>\n Editorial Calendar raggruppa anche tutti i post che devono ancora essere programmati, in modo che possiate inserirne uno nell’intervallo della pianificazione dei contenuti in modo rapido e semplice. \u00c8 qui che questo plugin \u00e8 davvero eccellente: il calendario funge da promemoria per pubblicare messaggi non programmati, evitando che scivolino tra le maglie della rete e rimangano nel limbo dei non pubblicati.<\/p>\n Per tutti i content marketer alla ricerca di una soluzione gratuita che li supporti nel tenere il passo con i loro programmi di pubblicazione, questo plugin \u00e8 un must assoluto.<\/p>\n Il content marketing \u00e8 in continua evoluzione, ma non sar\u00e0 mai inutile<\/strong>. Il contenuto assume molte forme, non \u00e8 solo testo.<\/p>\n Alcuni dei formati di content marketing pi\u00f9 popolari includono case study, comunicati stampa, ebook, white paper, blog, video, articoli online, webinar, newsletter, contenuti social e infografiche.<\/p>\n La scelta del tipo di formato da adottare dipende dall’intento o dall’uso. Se i marketer dovessero scegliere un formato, sceglierebbero elementi visuali rispetto ai blog<\/a> (il 41%, in aumento dal 37% del 2016, ed \u00e8 la prima volta che le immagini hanno superato i blog).<\/p>\n Consiglio per ulteriori letture: Visual Content Strategy: How to Use Visuals to Get More Traffic<\/a><\/p>\n Le tre principali azioni di content marketing<\/a> includono social media (93%), case study (82%) e blog (81%), ma i pi\u00f9 efficaci sono i case study (il 78% ha visualizzato case study<\/a> nel 2017, oltre il 72% nel 2016), white paper ed ebook. Si prevede che altri media, come podcast e video, costituiranno l’80% dei contenuti Internet entro il 2021<\/a>.<\/p>\n Gli acquirenti sono anche pi\u00f9 disposti a scambiare informazioni di contatto per webinar (79%), white paper (76%) ed ebook (63%). \u00c8 meno probabile che condividano le informazioni di contatto per video e podcast (19% ciascuno). In pi\u00f9, i marketer B2B hanno molte pi\u00f9 probabilit\u00e0 di utilizzare i blog<\/a> (75%) rispetto ai marketer B2C (61%). I marketer B2C hanno maggiori probabilit\u00e0 di utilizzare video live (30%) rispetto ai marketer B2B (24%).<\/p>\n I canali di distribuzione pi\u00f9 comuni sono siti web, blog e siti di social media come Facebook, Twitter e LinkedIn. Per i video, i content marketer possono fare affidamento su Facebook (che ha migliorato le proprie capacit\u00e0 video e si sta concentrando proprio sul video come formato di contenuto preferito), Instagram, YouTube e\/o Vimeo.<\/p>\n Le cinque metriche di content marketing maggiormente monitorate dai marketer sono:<\/p>\n Ma solo il 30% dei marketer ritiene di essere efficace nel misurare l’impatto<\/a> del content marketing.<\/p>\n Il Content Marketing Institute<\/a> ha identificato alcune delle principali sfide che i marketer B2B devono affrontare con riguardo al content marketing:<\/p>\n Inoltre, i marketer hanno anche identificato le loro principali necessit\u00e0<\/a> dal punto di vista del content marketing:<\/p>\n Esistono molti modi in cui il content marketing pu\u00f2 andare storto<\/em>: questi esempi rappresentano gli errori pi\u00f9 comuni:<\/p>\n Il proverbio dice “se non riesci a pianificare, programma di fallire”. Senza un piano o una strategia in mente, prenderete la creazione dei contenuti cos\u00ec come viene, il che pu\u00f2 portarvi al fallimento.<\/p>\n Potreste pensare che le aziende lo abbiano gi\u00e0 imparato, ma il 44% dei marketer afferma che le loro aziende non hanno una strategia documentata<\/a> per gestire i contenuti come risorsa aziendale. Solo il 42% delle organizzazioni ha un dirigente responsabile<\/a> della strategia di content marketing.<\/p>\n Non segmentare i contenuti \u00e8 come lanciare una rete larga e non catturare nulla. La personalizzazione dei contenuti \u00e8 importante e, in un certo senso, aiuta a raggiungere l’obiettivo.<\/p>\n Ecco alcuni dei modi in cui i contenuti possono essere segmentati<\/a>:<\/p>\n Il content marketing \u00e8 come un investimento: per ottenere il rendimento migliore, \u00e8 necessario diversificare<\/strong>.<\/p>\n Non tutto il vostro pubblico pu\u00f2 essere catturato su un singolo canale. Diversificando, potrete raggiungere quanto pi\u00f9 possibile il vostro pubblico e individuare nuove prospettive.<\/p>\n Ci sono moltissime aziende che passano il tempo a produrre contenuti e poi si chiedono perch\u00e9 non ricevano traffico: questa \u00e8 spesso la conseguenza della mancata promozione del contenuto.<\/p>\n Chi legger\u00e0 i vostri contenuti se nessuno sa che \u00e8 disponibile un nuovo articolo?<\/p>\n\n Dovreste investire almeno la stessa energia nella promozione dei contenuti di quanta ne avete investito nella preparazione. S\u00ec, non \u00e8 un compito facile!<\/p>\n Inviate email personalizzate agli influencer e chiedete loro di condividerla con i loro follower. Sareste sorpresi da quante persone sono felici di condividere contenuti di ottima qualit\u00e0! Condividete sui social media e altri siti ad alto traffico. Pu\u00f2 dipendere dalla nicchia, ma Reddit e HackerNews sono fantastici e possono letteralmente portare il vostro traffico alle stelle durante la notte se raggiungete la parte superiore della pagina.<\/p>\n Installate software di analisi come Google Analytics se il vostro CMS non ne ha uno. Pu\u00f2 esservi di grande aiuto nel determinare gli aspetti delle vostre iniziative di content marketing che necessitano di modifiche e miglioramenti. Potete anche andare oltre e utilizzare strumenti come Accuranker<\/a> per monitorare le classifiche organiche delle parole chiave dei contenuti. La SEO \u00e8 una parte importante del content marketing.<\/p>\n Dal momento che il content marketing \u00e8 una strategia a lungo termine, potrebbe essere necessario un po’ di tempo prima che le aziende vedano dei profitti. Il content marketing funziona come l’interesse composto di una banca, pu\u00f2 impiegare circa 6-12 mesi per mostrare risultati importanti e iniziare a creare una reputazione nel settore per la vostra azienda. Concentratevi solo sulla pubblicazione di ottimi contenuti e i rendimenti continueranno ad aumentare.<\/p>\n Le strategie di content marketing cambiano frequentemente e, se non state al passo, rimarrete sicuramente indietro. Seguite i leader del settore per essere consapevole delle nuove azioni e delle nuove strategie.<\/p>\n Il contenuto viene sempre prima, ma anche il design \u00e8 importante in quanto riflette il tempo e lo sforzo che avete speso nel vostro lavoro, il che \u00e8 un ottimo specchio per i vostri lettori. La gente adora le cose belle, quindi, una volta che avete passato giorni a creare contenuti che spaccano, vale la pena prestare attenzione al design. Dato che il vostro articolo sar\u00e0 probabilmente molto lungo, non dover sforzare gli occhi durante la lettura \u00e8 un fattore cruciale.<\/p>\n Offrite alla vostra azienda le migliori possibilit\u00e0 di successo nel content marketing familiarizzando con queste tendenze del 2026:<\/p>\n Il video \u00e8 stato un grosso problema nel 2019 e continuer\u00e0 a esserlo anche nel 2026. Secondo Hubspot<\/a>, i marketer danno la priorit\u00e0 ai contenuti video, con il 48% che prevede di aggiungere video di Youtube e il 46% che prevede di aggiungere video di Facebook alla propria strategia del 2026.<\/p>\n Inoltre, Search Engine Journal ha scoperto che i loro video live avevano un coinvolgimento del 178% in pi\u00f9<\/a> rispetto ai loro normali articoli e che la portata di quei video \u00e8 raddoppiata. Che si tratti di video registrati, video lunghi, video brevi, video live, video 360, ephemeral video o video animati, c’\u00e8 sicuramente un posto per i video nel 2026.<\/p>\n Si dice che il content marketing sia una strategia a lungo termine, ma una delle cose che possiamo aspettarci nel 2026 \u00e8 la creazione di contenuti come elementi costitutivi di tutte le strategie di marketing.<\/p>\n Dice Rebecca Lieb<\/a>, autrice di Content, Atomic Particle of Marketing<\/em>, “Ho realizzato che nessun marketing \u00e8 possibile senza contenuto. I social media non funzionano senza contenuti e nemmeno la pubblicit\u00e0 a pagamento. Senza contenuti, non c’\u00e8 nulla che possa andare avanti nell’intero panorama del marketing”.<\/p>\n Dato che i brand riconosceranno l’importanza dei contenuti, cercheranno anche di creare contenuti senza<\/em> l’intenzione di venderli. Per fare un esempio, secondo quanto riferito, Apple sta investendo 1 miliardo di dollari nella creazione di contenuti<\/a>.<\/p>\n Solo perch\u00e9 il content marketing non vende prodotti in modo esplicito, ci\u00f2 non<\/em> significa che i clienti non si stancheranno dei vostri contenuti in determinate situazioni.<\/p>\n I millennial, in particolare, apprezzano che i brand facciano donazioni per l’ambiente o per cause caritatevoli, ma stanno diventando sempre pi\u00f9 diffidenti sul fatto che i brand possano utilizzare queste azioni solo come show. Andando avanti, i brand devono essere pi\u00f9 trasparenti sui loro sforzi di creazione di contenuti.<\/p>\n Allo stesso tempo, sia i brand che gli influencer dovrebbero collaborare per essere pi\u00f9 trasparenti nel rivelare se un post \u00e8 sponsorizzato o meno. La FTC ha preso provvedimenti in tal senso, inviando lettere a 90 blogger<\/a> per rendere pubbliche le loro relazioni con i brand.<\/p>\n Uno dei maggiori errori e anche delle sfide di content marketing \u00e8 la creazione di contenuti personalizzati<\/em>. Prima, i marchi avrebbero creato un post o un video per una campagna, ma ora potrebbero creare diverse varianti per attirare un pubblico diverso.<\/p>\n YouTube attualmente offre una funzione chiamata Director’s Mix<\/a>, che consente ai brand di offrire migliaia di video in una campagna, differenziati in base a fattori come dati demografici, comportamento online e persino luoghi reali visitati da una persona (in base ai dati di Google Maps).<\/p>\n Alcuni marketer possono persino rivolgersi al Machine Learning o all’intelligenza artificiale per creare ‘contenuti intelligenti<\/a>‘, che vengono creati combinando marketing di ricerca, intelligenza artificiale e content marketing.<\/p>\n Spiega Kevin Bobowski, vicepresidente senior del marketing presso BrightEdge<\/a>, “Un esempio di contenuto intelligente farebbe leva sull’intelligenza artificiale per identificare ci\u00f2 che i consumatori desiderano, ci\u00f2 che i consumatori cercano organicamente e dove i consumatori cercano”.<\/p>\n Aggiunge: “Utilizzando queste informazioni, i content marketer possono creare contenuti pertinenti che ruotano attorno a queste frasi e parole chiave che colpiscono il loro pubblico chiave. Questo approccio incentrato sul cliente consente ai contenuti di essere maggiormente individuabili all’interno delle pagine di ranking dei motori di ricerca”.<\/p>\n Un’altra azione in linea con la personalizzazione dei contenuti \u00e8 la localizzazione dei contenuti<\/a>. Questo pu\u00f2 funzionare nei casi in cui il contenuto non sia applicabile al di fuori di determinati paesi.<\/p>\n Oltre ai video, i marketer possono anche aspettarsi che i contenuti vengano distribuiti tramite IoT (Internet of Things), realt\u00e0 virtuale e realt\u00e0 aumentata.<\/p>\n Ad esempio, il marchio svedese IKEA ha un’app di realt\u00e0 aumentata<\/a> che vi consente di vedere come sarebbero i loro mobili nella vostra stanza. L’American Heart Association ha un’integrazione [Amazon] Alexa<\/a> che pu\u00f2 dirvi i passaggi per la RCP e dettagliare i segni premonitori di ictus e infarto.<\/p>\n Tuttavia, l’utilizzo di VR e AR \u00e8 ancora un po’ ambizioso per molti content marketer a causa della barriera all’ingresso dovuta ad attrezzature (e costi), e questo rende difficile fornire queste esperienze su larga scala, secondo John Haynsworth, senior content strategist nell’agenzia di marketing POP<\/a>.<\/p>\n Sebbene siano disponibili diversi medium per il content marketing, non \u00e8 necessario utilizzarli tutti; scegliete quelli che si adattano meglio al vostro brand e al vostro pubblico.<\/p>\nCosa \u00c8 il Content Marketing?<\/h2>\n
![\"Esempio](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/03\/esempio-content-marketing.png\")
<\/a>[Molto] Breve Storia del Content Marketing<\/h3>\n
![\"Storia](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/03\/Content-Marketing-Infographic-2016_FINAL.png\" "\\"History")
<\/a>Statistiche sul Content Marketing che Non Possono Essere Ignorate<\/h2>\n
\n
![\"Aumento](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2016\/11\/aumento-traffico-organico-1-1.png\" "\\"Aumento")
In che Modo le Aziende Utilizzano il Content Marketing<\/h2>\n
\n
![\"Obiettivi](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/03\/obiettivi-del-content-marketing.png\")
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Stabilire un Budget per il Content Marketing<\/h2>\n
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![\"ROI](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/03\/ROI-traffico-organico-1.png\")
Il Costo del Content Marketing<\/h3>\n
Il Vostro Sito Web<\/h4>\n
Articoli del Blog<\/h4>\n
![\"Contenuti](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/03\/contenuto-basso-costo-iWriter.png\")
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Infografiche<\/h4>\n
Social Media Marketing<\/h4>\n
Video<\/h4>\n
Promozione dei Contenuti<\/h4>\n
![\"Contatti](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/03\/contatti-promozione.jpg\")
Altri Suggerimenti sul Content Marketing<\/h2>\n
Lunghezza e Frequenza di Pubblicazione<\/h3>\n
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![\"Articoli](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/03\/articoli-blog-migliori-prestazioni.png\")
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1. CoSchedule<\/h3>\n
![\"Il](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/03\/plugin-wordpress-content-marketing-coschedule-1.png\")
<\/a>2.\u00a0Editorial Calendar<\/h3>\n
![\"Il](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/03\/plugin-wordpress-editorial-calendar-1-1.jpg\")
<\/a>Popolari Formati di Contenuti<\/h3>\n
![\"Principali](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/03\/Principali-Azioni-Content-Marketing.png\")
Canali di Distribuzione dei Contenuti e Promozione<\/h3>\n
\n
Misurazione del Content Marketing<\/h3>\n
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Principali Sfide del Content Marketing<\/h2>\n
\n
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Errori Frequenti nel Content Marketing<\/h2>\n
1. Mancata Pianificazione o Attuazione di una Strategia di Content Marketing.<\/h3>\n
2. Mancata Segmentazione dei Contenuti<\/h3>\n
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3. Non Diversificare<\/h3>\n
4. Non Promuovere i Contenuti<\/h3>\n
5. Non Misurare o Utilizzare i Dati<\/h3>\n
![\"Lo](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/01\/accuranker-seo-tool.png\" "\\"Accuranker")
6. Essere Impazienti<\/h3>\n
7. Essere Resistenti ai Cambiamenti<\/h3>\n
8. Non Investire nel Design<\/h3>\n
Trend del Content Marketing per il 2026<\/h2>\n
Il video continuer\u00e0 a dominare<\/h3>\n
I marketer saranno pi\u00f9 attenti ai motivi per cui creano contenuti.<\/h3>\n
Trasparenza del brand.<\/h3>\n
Iper-personalizzazione dei contenuti.<\/h3>\n
Cambiare il medium del contenuti.<\/h3>\n
Content Marketing Essentials per il 2026<\/h2>\n