{"id":24804,"date":"2019-03-21T04:03:48","date_gmt":"2019-03-21T03:03:48","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.kinsta.site\/?p=38421"},"modified":"2021-11-15T13:51:34","modified_gmt":"2021-11-15T12:51:34","slug":"google-optimize","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/blog\/google-optimize\/","title":{"rendered":"Comment faire du A\/B Testing avec Google Optimize dans WordPress gratuitement"},"content":{"rendered":"<p>Peu importe le type de site WordPress que vous avez, qu&rsquo;il s&rsquo;agisse d&rsquo;une boutique en ligne ou d&rsquo;un blog de marketing d&rsquo;affiliation, il est <strong>vital que vous n&rsquo;arr\u00eatiez jamais le A\/B testing <\/strong>! Les d\u00e9cisions fond\u00e9es sur les donn\u00e9es sont ce qui peut aider \u00e0 propulser votre site Web ou votre entreprise vers l&rsquo;avant et vous donner une longueur d&rsquo;avance sur la concurrence. Mais soyons honn\u00eates, le A\/B testing n\u2019est pas toujours facile. Ou peut-\u00eatre que vous l\u2019avez juste repouss\u00e9. Eh bien, aujourd&rsquo;hui, nous esp\u00e9rons que nous pourrons changer cela !<\/p>\n<p>Ci-dessous, nous allons nous plonger dans la fa\u00e7on de faire du A\/B testing avec Google Optimize dans WordPress. Peu importe le type de site que vous avez, cela fonctionnera dans tous les domaines. Et le meilleur de tout, c&rsquo;est que c&rsquo;est gratuit.<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"#what-is-ab-testing\">Qu&rsquo;est-ce que le A\/B testing ?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#google-optimize\">Google Optimize<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#setup-google-optimize\">Comment configurer Google Optimize dans WordPress<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#ab-test-with-google-optimize\">Comment faire du A\/B testing avec Google Optimize<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n<h2 id=\"what-is-ab-testing\">Qu&rsquo;est-ce que le A\/B testing ?<\/h2>\n<p>Le A\/B testing, parfois aussi appel\u00e9 test split, permet de comparer les \u00e9l\u00e9ments d&rsquo;une page (ou tout type de donn\u00e9es) les uns par rapport aux autres afin de d\u00e9terminer lesquels sont les plus performants en termes de pages vues, de temps sur page, de conversions, de <a href=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/blog\/comment-reudire-le-taux-de-rebond\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">taux de rebond<\/a>, etc. En voici quelques exemples :<\/p>\n<ul>\n<li>Tester <a href=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/blog\/outils-analyseurs-titres\/\">diff\u00e9rents titres<\/a>.<\/li>\n<li>Essai d&rsquo;un nouveau contenu ou d&rsquo;une nouvelle mise en page de la page d&rsquo;accueil.<\/li>\n<li>Exp\u00e9rimentation avec des boutons CTA de diff\u00e9rentes couleurs.<\/li>\n<li>Montrer quelque chose de compl\u00e8tement diff\u00e9rent comme un CTA dans un widget ou un formulaire de contact. Vous pouvez <a href=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/blog\/comment-utliser-google-analytics\/#conversions-report\">suivre les ventes dans Google Analytics<\/a> le long du funnel pour voir ce qui m\u00e8ne \u00e0 plus de ventes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il existe diff\u00e9rentes formes de A\/B testing, comme les tests multivari\u00e9s, mais la m\u00e9thode la plus courante consiste simplement \u00e0 envoyer 50% de votre trafic vers la page A et 50% de votre trafic vers la page B. Aussi connu comme un test split.<\/p>\n<figure style=\"width: 1500px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2015\/05\/ab-split-testing-1.png\" alt=\"A\/B testing split\" width=\"1500\" height=\"1000\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">A\/B testing split<\/figcaption><\/figure>\n<p>L&rsquo;id\u00e9e est de commencer par des tests simples, tels que changer le texte du CTA ou la couleur du bouton, trouver le gagnant, et le reproduire encore et encore avec de nouveaux gagnants. Au fur et \u00e0 mesure que vous faites cela, vous devriez commencer \u00e0 voir de meilleurs r\u00e9sultats, quel que soit l&rsquo;objectif que vous visez.<\/p>\n<p>Il est \u00e9galement tr\u00e8s important de d\u00e9terminer si votre <a href=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/blog\/comment-diriger-trafic-sur-votre-site\/\">site Web a assez de trafic<\/a> pour m\u00eame commencer le A\/B testing en raison de la taille des \u00e9chantillons et du temps. Stephen Watts a un excellent article qui aborde certains de ces points plus pr\u00e9cis, y compris <a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/why-replication-is-critical-for-web-experiments\/267889\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">pourquoi vous devriez reproduire vos tests de marketing<\/a>.<\/p>\n<h2 id=\"google-optimize\">Google Optimize<\/h2>\n<p>Il y a beaucoup d&rsquo;outils diff\u00e9rents \u00e0 choisir quand il s&rsquo;agit de A\/B testing. Nous couvrons beaucoup d&rsquo;entre eux dans notre article sur les meilleurs <a href=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/blog\/outils-ab-testing-wordpress\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">outils de A\/B testing<\/a>.<\/p>\n<p>Cependant, si vous avez beaucoup de trafic, beaucoup d&rsquo;entre eux pourraient facilement vous co\u00fbter des centaines ou m\u00eame des milliers de dollars par mois. Mieux vaut d\u00e9penser ce budget en h\u00e9bergement de haute qualit\u00e9. ? De nombreux outils de A\/B testing ont aussi beaucoup de fonctionnalit\u00e9s que vous n&rsquo;utiliserez probablement jamais.<\/p>\n<p>Bien qu&rsquo;un bon outil puisse \u00eatre rentable en termes de rendement, il peut \u00eatre avantageux de commencer avec quelque chose de gratuit pour commencer \u00e0 apprendre comment fonctionne le A\/B testing et voir quels objectifs peuvent \u00eatre atteints pour votre entreprise.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/optimize.google.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Optimize<\/a> est \u00e0 notre avis un excellent outil pour commencer d\u00e8s le d\u00e9part, surtout parce qu&rsquo;il est gratuit. Bien qu&rsquo;il n&rsquo;ait pas de plugin WordPress ou d&rsquo;int\u00e9gration directe, il reste assez facile \u00e0 utiliser une fois que vous l&rsquo;avez assimil\u00e9. Un autre avantage est son lien avec Google Analytics, un outil que la plupart d&rsquo;entre vous utilisez probablement d\u00e9j\u00e0, est m\u00eame de loin sup\u00e9rieur \u00e0 certaines autres solutions. Vous pouvez le connecter \u00e0 un objectif Google Analytics en un seul clic.<\/p>\n<figure style=\"width: 1539px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/optimize.google.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/01\/google-optimize-1.png\" alt=\"Google Optimize\" width=\"1539\" height=\"495\"><\/a><figcaption class=\"wp-caption-text\">Google Optimize<\/figcaption><\/figure>\n<p>Ils ont une version Premium (<a href=\"https:\/\/marketingplatform.google.com\/about\/optimize-360\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Optimize 360<\/a>), mais vous pouvez ex\u00e9cuter jusqu&rsquo;\u00e0 5 exp\u00e9riences simultan\u00e9es gratuitement. Pour beaucoup d&rsquo;entre vous, cela devrait \u00eatre plus que suffisant car vous ne voulez pas faire trop de A\/B testing en m\u00eame temps, sinon cela pourrait fausser la qualit\u00e9 de vos donn\u00e9es. Nous avons utilis\u00e9 la version gratuite d&rsquo;Optimize chez Kinsta et elle fonctionne \u00e0 merveille !<\/p>\n<p>Si vous \u00eates curieux, voici une comparaison entre la version gratuite (Optimize) et la version Premium (Optimize 360).<\/p>\n<figure style=\"width: 1424px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/01\/google-optimize-vs-optimize-360.jpg\" alt=\"Google Optimize vs Optimize 360\" width=\"1424\" height=\"1564\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Google Optimize vs Optimize 360 (Source de l&rsquo;image : <a href=\"https:\/\/support.google.com\/optimize\/answer\/7084762?hl=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<h2 id=\"setup-google-optimize\">Comment configurer Google Optimize dans WordPress<\/h2>\n<p>Suivez les \u00e9tapes ci-dessous pour cr\u00e9er un compte Google Optimize gratuit et le configurer sur votre site WordPress.<\/p>\n<h3>\u00c9tape 1<\/h3>\n<p>La premi\u00e8re chose \u00e0 faire est d&rsquo;aller sur <a href=\"https:\/\/optimize.google.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Optimize<\/a> et de s&rsquo;inscrire pour un compte gratuit en cliquant sur le bouton \u00ab\u00a0Get Started\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p><b>Important :<\/b> Vous devrez utiliser votre adresse e-mail Gmail ou <a href=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/blog\/google-workspace\/\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Workspace<\/a>\u00a0qui est d\u00e9j\u00e0 jointe \u00e0 votre compte Google Analytics.<\/p>\n<figure style=\"width: 1418px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/01\/demarrez-avec-google-optimize.png\" alt=\"D\u00e9marrez avec Google Optimize\" width=\"1418\" height=\"799\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">D\u00e9marrez avec Google Optimize<\/figcaption><\/figure>\n<p>Suivez ensuite les \u00e9tapes suivantes avec quelques questions facultatives sur les permissions et le partage des donn\u00e9es.<\/p>\n<h3>\u00c9tape 2<\/h3>\n<p>Ensuite, vous devrez lier votre propri\u00e9t\u00e9 Google Analytics. Cliquez \u00e0 droite sur \u00ab\u00a0Lier Propri\u00e9t\u00e9\u00a0\u00bb.<\/p>\n<figure style=\"width: 1474px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/01\/google-optimize-lier-propriete-analytics.png\" alt=\"Google Optimize \u2013 Lier propri\u00e9t\u00e9 dans Google Analytics\" width=\"1474\" height=\"546\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Google Optimize \u2013 Lier propri\u00e9t\u00e9 dans Google Analytics<\/figcaption><\/figure>\n<h3>\u00c9tape 3<\/h3>\n<p>Vous devriez alors voir votre propri\u00e9t\u00e9 Google Analytics. Si vous avez plusieurs propri\u00e9t\u00e9s attach\u00e9es \u00e0 votre Gmail, vous devrez choisir celle que vous souhaitez utiliser avec Google Optimize. Cliquez ensuite sur \u00ab\u00a0Lier\u00a0\u00bb.<\/p>\n<figure style=\"width: 1680px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/01\/lier-propriete-google-optimize.png\" alt=\"Lier une propri\u00e9t\u00e9 dans Google Optimize\" width=\"1680\" height=\"922\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Lier une propri\u00e9t\u00e9 dans Google Optimize<\/figcaption><\/figure>\n<h3>\u00c9tape 4<\/h3>\n<p>Ensuite, cliquez sur \u00ab\u00a0Get Snippet\u00a0\u00bb.<\/p>\n<figure style=\"width: 1666px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/01\/google-optimize-get-snippet.png\" alt=\"Google Optimize get snippet\" width=\"1666\" height=\"392\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Google Optimizet &#8211; Get snippet<\/figcaption><\/figure>\n<h3>\u00c9tape 5<\/h3>\n<p>Il est maintenant temps de modifier votre code Google Analytics avec votre identifiant de conteneur Google Optimize. Il y a quelques points importants \u00e0 mentionner ici :<\/p>\n<ul>\n<li>Si Google Analytics est actuellement install\u00e9 sur votre site, <strong>il doit \u00eatre dans l&rsquo;en-t\u00eate de votre site<\/strong>, avant le tag <code>&lt;\/head&gt;<\/code>. Habituellement, le placer dans le pied de page est correct, mais dans ce cas, vous rencontrerez un flash blanc visible lors du chargement de la page si vous n&rsquo;ex\u00e9cutez pas le script dans l&rsquo;en-t\u00eate. C&rsquo;est parce que le script doit \u00eatre lanc\u00e9 imm\u00e9diatement lorsque le DOM se charge. Si vous utilisez un plugin WordPress, la plupart ont la possibilit\u00e9 de choisir l&#8217;emplacement entre l&rsquo;en-t\u00eate ou pied de page pour le script.<\/li>\n<li>L&rsquo;extrait d&rsquo;Optimize ressemblera \u00e0 ceci : <code>ga('require','GTM-XXXXXXXXX') ;<\/code> qui contient votre ID de conteneur Optimize. Tout ce que vous avez \u00e0 faire est de modifier votre script Google Analytics actuel pour l&rsquo;inclure, et non d&rsquo;ajouter \u00e0 nouveau le script entier.<\/li>\n<\/ul>\n<figure style=\"width: 1502px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/01\/deployer-code-optimize.jpg\" alt=\"D\u00e9ployer le code de Optimize\" width=\"1502\" height=\"1203\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">D\u00e9ployer le code de Optimize<\/figcaption><\/figure>\n<p>Si vous avez install\u00e9 manuellement votre script de suivi Google Analytics, il vous suffit de l&rsquo;ajouter, comme dans l&rsquo;exemple fourni. Cependant, si vous utilisez actuellement un plugin WordPress pour ajouter <a href=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/blog\/google-analytics-wordpress\/\">Google Analytics<\/a> \u00e0 votre site, vous devrez peut-\u00eatre modifier certaines choses.<\/p>\n<p>Vous devez d&rsquo;abord v\u00e9rifier si votre plugin Google Analytics WordPress prend d\u00e9j\u00e0 en charge Google Optimize ou l&rsquo;ajout de code personnalis\u00e9. Voici quelques plugins WordPress qui supportent d\u00e9j\u00e0 Google Optimize ou vous permettent d&rsquo;ajouter le code dans leurs param\u00e8tres de plugin :<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/wordpress.org\/plugins\/google-analytics-dashboard-for-wp\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Analytics Dashboard for WP<\/a> : Sous Int\u00e9gration dans les param\u00e8tres du plugin, il a une option pour ajouter votre ID de conteneur Optimize.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/wordpress.org\/plugins\/ga-google-analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">GA Google Analytics<\/a> : Poss\u00e8de une option dans les param\u00e8tres du plugin pour ajouter le code Optimize.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Remarque : Si vous utilisez Google Tag Manager pour d\u00e9ployer Google Analytics, vous pouvez toujours <a href=\"https:\/\/support.google.com\/optimize\/answer\/6314801\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">installer Optimize<\/a>, mais il peut avoir une latence suppl\u00e9mentaire et m\u00eame Google ne le recommande pas. En raison de la fa\u00e7on dont le script fonctionne en termes de performances, ils recommandent de d\u00e9ployer Optimize directement sur la page (ce que font la plupart des plugins WordPress).<\/p>\n<p>Vous trouverez ci-dessous un exemple d&rsquo;utilisation du plugin Google Analytics Dashboard for WP. Sous l&rsquo;onglet Int\u00e9gration, vous pouvez \u00ab\u00a0Optimiser le suivi\u00a0\u00bb et entrer votre identifiant de conteneur.<\/p>\n<figure style=\"width: 1531px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/01\/activer-google-optimize-plugin-analytics.png\" alt=\"Activer Google Optimize dans le plugin Analytics\" width=\"1531\" height=\"947\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Activer Google Optimize dans le plugin Analytics<\/figcaption><\/figure>\n<p>Une fois le code en place, cliquez de nouveau sur \u00ab\u00a0Suivant\u00a0\u00bb dans l&rsquo;assistant Google Optimize.<\/p>\n<h3>\u00c9tape 6<\/h3>\n<p>Lorsque Google Optimize a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 pour la premi\u00e8re fois, il a eu des probl\u00e8mes de performances et ils ont cr\u00e9\u00e9 un fragment de masquage de page pour r\u00e9duire le scintillement de la page au chargement de la page. L&rsquo;ajout de l&rsquo;extrait de masquage de page n\u00e9cessite l&rsquo;ajout d&rsquo;un code suppl\u00e9mentaire juste avant votre code de suivi Analytics.<\/p>\n<p>Cependant, nous avons constat\u00e9 r\u00e9cemment que <strong>ce n&rsquo;est plus toujours n\u00e9cessaire.<\/strong> Si votre site est d\u00e9j\u00e0 assez rapide, vous ne devriez pas avoir de probl\u00e8mes. Nous n&rsquo;utilisons plus le snippet de masquage de pages et nous faisons des tests tout le temps.<\/p>\n<p>Cependant, comme chaque site est diff\u00e9rent, si vous rencontrez des probl\u00e8mes, vous devrez peut-\u00eatre modifier davantage votre script Analytics avec le <a href=\"https:\/\/support.google.com\/optimize\/answer\/6262084#step-2\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">code page-hiding<\/a>. Vous pouvez \u00e9galement modifier le temps de <code>async-hide<\/code> , qui est par d\u00e9faut r\u00e9gl\u00e9 \u00e0 4000 ms. Certains plugins, comme celui ci-dessus, ont aussi des bascules faciles pour activer la prise en charge du masquage de page.<\/p>\n<figure style=\"width: 1581px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/01\/minimiser-scintillement-page.jpg\" alt=\"Minimiser le scintillement de la page\" width=\"1581\" height=\"1270\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Minimiser le scintillement de la page<\/figcaption><\/figure>\n<p>Cliquez sur \u00ab\u00a0Termin\u00e9\u00a0\u00bb et votre site WordPress devrait \u00eatre pr\u00eat \u00e0 fonctionner.<\/p>\n<h2 id=\"ab-test-with-google-optimize\">Comment ex\u00e9cuter un test A\/B avec Google Optimize<\/h2>\n<p>Maintenant pour la partie amusante, cr\u00e9er votre tout premier test A\/B dans Google Optimize.<\/p>\n<h3>\u00c9tape 1<\/h3>\n<p>Sur le tableau de bord Google Optimize, cliquez sur \u00ab\u00a0Let&rsquo;s Go\u00a0\u00bb pour cr\u00e9er un nouveau test A\/B, ou ce qu&rsquo;on appelle une exp\u00e9rience.<\/p>\n<figure style=\"width: 1560px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/01\/creer-experience-ab-google-optimize.png\" alt=\"Cr\u00e9er une exp\u00e9rience A\/B test dans Google Optimize\" width=\"1560\" height=\"977\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Cr\u00e9er une exp\u00e9rience A\/B test dans Google Optimize<\/figcaption><\/figure>\n<h3>\u00c9tape 2<\/h3>\n<p>Dans l&rsquo;exemple suivant, nous allons faire un simple test de changement de couleur de bouton CTA A\/B pour que vous puissiez facilement voir comment cela fonctionne. Rappelez-vous que tout \u00e9l\u00e9ment HTML ou CSS de votre site WordPress peut \u00eatre modifi\u00e9 dans Google Optimize.<\/p>\n<p>Nous choisissons donc un nom pour notre test, et entrons l&rsquo;URL dans laquelle nous voulons \u00e9diter le code pour l&rsquo;exp\u00e9rience. Dans cet exemple, nous voulons changer la couleur d&rsquo;un bouton CTA pour voir lequel g\u00e9n\u00e8re le plus de trafic vers notre page Contactez-nous. Nous choisissons \u00e9galement le A\/B testing pour le type d&rsquo;exp\u00e9rience. Puis cliquez sur \u00ab\u00a0Cr\u00e9er\u00a0\u00bb.<\/p>\n<figure style=\"width: 1520px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/01\/google-optimize-creer-test-ab-1.png\" alt=\"Google Optimize cr\u00e9er un test A\/B\" width=\"1520\" height=\"1462\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Google Optimize cr\u00e9er un test A\/B<\/figcaption><\/figure>\n<p>Comme vous pouvez le voir, Google Optimize prend \u00e9galement en charge d&rsquo;autres types d&rsquo;exp\u00e9riences en plus des tests A\/B que vous pourriez vouloir explorer :<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/support.google.com\/optimize\/answer\/7012154#multivariate-tests\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Test multivari\u00e9<\/a> : Variantes de test avec deux ou plusieurs sections diff\u00e9rentes.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/support.google.com\/optimize\/answer\/6361119\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Test de redirection<\/a> : Teste des pages Web distinctes identifi\u00e9es par des URLs ou des chemins diff\u00e9rents.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/support.google.com\/optimize\/answer\/9112930\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Personnalisation<\/a> : Personnalisez votre page pour des visiteurs cibl\u00e9s.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>\u00c9tape 3<\/h3>\n<p>Par d\u00e9faut, Google Optimize utilisera la page de l&rsquo;\u00e9diteur que vous avez choisie ci-dessus pour l&rsquo;exp\u00e9rience comme variante originale. Vous devrez ensuite cr\u00e9er une deuxi\u00e8me variante. Cliquez sur \u00ab\u00a0Cr\u00e9er variante\u00a0\u00bb.<\/p>\n<figure style=\"width: 1608px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/01\/google-optimize-creer-variante-1.png\" alt=\"Google Optimize - Cr\u00e9er une variante\" width=\"1608\" height=\"852\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Google Optimize &#8211; Cr\u00e9er une variante<\/figcaption><\/figure>\n<h3>\u00c9tape 4<\/h3>\n<p>Donnez un nom \u00e0 votre variante, quelque chose que vous pourrez facilement reconna\u00eetre plus tard. Puisque nous testons une couleur de bouton diff\u00e9rente, nous appelons notre bouton rouge. Puis cliquez sur \u00ab\u00a0Termin\u00e9\u00a0\u00bb.<\/p>\n<figure style=\"width: 1526px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/01\/google-optimize-nom-variante-1.png\" alt=\"Google Optimize \u2013 Nom de la variante\" width=\"1526\" height=\"460\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Google Optimize \u2013 Nom de la variante<\/figcaption><\/figure>\n<h3>\u00c9tape 5<\/h3>\n<p>Vous devrez ensuite modifier votre variante, car par d\u00e9faut, elle cr\u00e9e simplement une copie de votre original. Cliquez sur \u00ab\u00a00 changements\u00a0\u00bb en rouge.<\/p>\n<figure style=\"width: 1599px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/google-optimize-change-variant.png\" alt=\"Google Optimize - Changement\" width=\"1599\" height=\"965\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Google Optimize &#8211; Changement<\/figcaption><\/figure>\n<h3>\u00c9tape 6<\/h3>\n<p>Vous verrez probablement un avertissement sur l&rsquo;utilisation d&rsquo;une extension Google Chrome. Pour les meilleures capacit\u00e9s d&rsquo;\u00e9dition et de pr\u00e9visualisation, vous devrez installer l&rsquo;<a href=\"https:\/\/chrome.google.com\/webstore\/detail\/google-optimize\/bhdplaindhdkiflmbfbciehdccfhegci\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">extension gratuite Google Chrome Optimize<\/a>.<\/p>\n<p>Vous verrez alors l&rsquo;\u00e9diteur Google Optimize. C&rsquo;est assez puissant ! Vous pouvez litt\u00e9ralement changer n&rsquo;importe quoi sur une page.<\/p>\n<figure style=\"width: 1601px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/01\/editeur-google-optimize.png\" alt=\"\u00c9diteur Google Optimize\" width=\"1601\" height=\"1229\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">\u00c9diteur Google Optimize<\/figcaption><\/figure>\n<p>Dans notre exemple, nous testons les r\u00e9sultats des clics dans notre page de contact avec deux couleurs diff\u00e9rentes d&rsquo;un bouton, bleu et rouge. Si vous \u00eates curieux, nous utilisons simplement le plugin <a href=\"https:\/\/wordpress.org\/plugins\/shortcodes-ultimate\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Shortcodes Ultimate<\/a> pour le bouton.<\/p>\n<p>Donc, nous voulons d&rsquo;abord changer la couleur du bouton. Pour ce faire, il vous suffit de cliquer sur n&rsquo;importe quel \u00e9l\u00e9ment, dans ce cas, le bouton, et d&rsquo;\u00e9diter les propri\u00e9t\u00e9s CSS pour lui. Ils ont m\u00eame un s\u00e9lecteur de couleur. Vous pouvez \u00e9diter le CSS ou le HTML directement si vous pr\u00e9f\u00e9rez.<\/p>\n<figure style=\"width: 1583px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/01\/changer-couleur-boutons-google-optimize.png\" alt=\"Changer la couleur des boutons dans Google Optimize\" width=\"1583\" height=\"760\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Changer la couleur des boutons dans Google Optimize<\/figcaption><\/figure>\n<p>L&rsquo;autre chose que nous changeons est l&rsquo;URL du bouton.<\/p>\n<ul>\n<li>Le bouton Original est li\u00e9 \u00e0\u00a0<code>https:\/\/editwp.com\/contact-us\/?button-test-<strong>blue<\/strong><\/code>.<\/li>\n<li>Le bouton Variation pointe vers\u00a0<code>https:\/\/editwp.com\/contact-us\/?button-test-<strong>red<\/strong><\/code>.<\/li>\n<\/ul>\n<figure style=\"width: 1435px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/01\/modifier-url-bouton.png\" alt=\"Modifier l'URL du bouton\" width=\"1435\" height=\"930\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Modifier l&rsquo;URL du bouton<\/figcaption><\/figure>\n<p>Pourquoi avons-nous fait cela ? Dans Google Analytics, vous pouvez \u00e0 tout moment parcourir la page pour voir combien de pages vues ont \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9es en fonction du type de bouton. Vous <strong>ne devriez jamais utiliser de param\u00e8tres UTM sur votre site interne<\/strong>, mais ajouter quelque chose comme nous l&rsquo;avons fait ci-dessus \u00e0 l&rsquo;URL est bien. Cela vous donne simplement des donn\u00e9es suppl\u00e9mentaires que vous pouvez consulter \u00e0 tout moment.<\/p>\n<p>Une fois votre \u00e9dition termin\u00e9e, vous pouvez cliquer sur \u00ab\u00a0Enregistrer les modifications\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0Termin\u00e9\u00a0\u00bb en haut \u00e0 droite. Vous pouvez ensuite cliquer sur \u00ab\u00a0Web Preview\u00a0\u00bb pour voir \u00e0 quoi cela ressemble.<\/p>\n<figure style=\"width: 1581px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/01\/google-optimize-apercu-web.png\" alt=\"Google Optimize - aper\u00e7u Web\" width=\"1581\" height=\"1182\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Google Optimize &#8211; aper\u00e7u Web<\/figcaption><\/figure>\n<p>Voici comment notre test est mis en place. Rappelez-vous, tout a \u00e9t\u00e9 modifi\u00e9 \u00e0 l&rsquo;aide de l\u2019\u00e9diteur Google Optimize, pas dans WordPress.<\/p>\n<h4>Variante originale A\/B<\/h4>\n<p>Dans notre variante originale, nous avons un <strong>bouton bleu<\/strong> vers lequel 50% du trafic sera dirig\u00e9. Le lien du bouton pointe vers notre formulaire de contact : <code>https:\/\/editwp.com\/contact-us\/?button-test-blue<\/code>.<\/p>\n<figure style=\"width: 1519px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/01\/test-ab-variante-origine.png\" alt=\"Test A\/B variante d'origine\" width=\"1519\" height=\"1083\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Test A\/B variante d&rsquo;origine<\/figcaption><\/figure>\n<h4>Variante bouton rouge A\/B<\/h4>\n<p>Dans notre autre variante, nous avons un <strong>bouton rouge sur lequel<\/strong> 50% du trafic sera dirig\u00e9. Le lien du bouton pointe vers notre formulaire de contact : <code>https:\/\/editwp.com\/contact-us\/?button-test-<strong>red<\/strong><\/code>.<\/p>\n<figure style=\"width: 1522px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/01\/variante-ab-testing-1.png\" alt=\"Variante de A\/B testing 1\" width=\"1522\" height=\"1082\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Variante de A\/B testing 1<\/figcaption><\/figure>\n<h3>\u00c9tape 7<\/h3>\n<p>L&rsquo;\u00e9tape suivante consiste \u00e0 ajouter un objectif. C&rsquo;est l&rsquo;objectif ou ce que vous voulez tester. Par d\u00e9faut, le ciblage est fix\u00e9 \u00e0 50 % de r\u00e9partition du trafic, vous pouvez donc le laisser tel quel. Vous devrez donner une br\u00e8ve description de votre objectif pour que vous puissiez facilement voir pourquoi vous l&rsquo;avez ajout\u00e9 plus tard. Rappelez-vous que vous pouvez parfois effectuer des tests pendant des mois, alors assurez-vous d&rsquo;ajouter quelque chose que vous pourrez reconna\u00eetre \u00e0 une date ult\u00e9rieure. Cliquez ensuite sur \u00ab\u00a0Ajouter un objectif d&rsquo;exp\u00e9rience\u00a0\u00bb.<\/p>\n<figure style=\"width: 1570px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/01\/google-optimize-objectif-experience.png\" alt=\"Google Optimize - Objectif de l'exp\u00e9rience\" width=\"1570\" height=\"603\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Google Optimize &#8211; Objectif de l&rsquo;exp\u00e9rience<\/figcaption><\/figure>\n<h3>\u00c9tape 8<\/h3>\n<p>Si vous utilisez d\u00e9j\u00e0 des objectifs et des \u00e9v\u00e9nements dans Google Analytics, ou dans le suivi du commerce \u00e9lectronique, alors vous les verrez list\u00e9s ici. C&rsquo;est l&rsquo;un des aspects les plus int\u00e9ressants de l&rsquo;int\u00e9gration directe de Google Analytics avec Optimize. La plupart d&rsquo;entre vous ont probablement d\u00e9j\u00e0 des objectifs de conversion, des objectifs de formulaire de contact, etc. configur\u00e9s que vous pouvez facilement relier \u00e0 votre exp\u00e9rience. Mais pour cet exemple, nous allons en cr\u00e9er un sur mesure.<\/p>\n<figure style=\"width: 1612px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/01\/google-optimize-objectif-personnalise.png\" alt=\"Google Optimize - Objectif personnalis\u00e9\" width=\"1612\" height=\"487\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Google Optimize &#8211; Objectif personnalis\u00e9<\/figcaption><\/figure>\n<h3>\u00c9tape 9<\/h3>\n<p>Nous utilisons les pages vues comme type d&rsquo;objectif et choisissons tout ce qui commence par notre page Contactez-nous : <code>\/contact-us\/button-test<\/code>.<\/p>\n<figure style=\"width: 1830px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/01\/objectif-personnalise-google-optimize.png\" alt=\"Objectif personnalis\u00e9 dans Google Optimize\" width=\"1830\" height=\"1706\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Objectif personnalis\u00e9 dans Google Optimize<\/figcaption><\/figure>\n<p>Si vous avez configur\u00e9 le suivi du commerce \u00e9lectronique dans Google Analytics, vous pouvez \u00e9galement ajouter des objectifs suppl\u00e9mentaires pour des choses comme les transactions et les revenus. <strong>C&rsquo;est l\u00e0 que cela devient vraiment puissant <\/strong>! Par exemple, vous pourriez alors voir combien de revenus un certain bouton de couleur a g\u00e9n\u00e9r\u00e9. Du clic, jusqu&rsquo;\u00e0 la vente.<\/p>\n<figure style=\"width: 1590px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/01\/google-optimize-objectif-ecommerce.png\" alt=\"Google Optimize - Les objectifs - eCommerce\" width=\"1590\" height=\"417\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Google Optimize &#8211; Les objectifs &#8211; eCommerce<\/figcaption><\/figure>\n<h3>\u00c9tape 10<\/h3>\n<p>Enfin, une fois que vous avez tout sauvegard\u00e9, vous pouvez cliquer sur \u00ab\u00a0D\u00e9marrer l&rsquo;exp\u00e9rience\u00a0\u00bb. Cela commencera alors imm\u00e9diatement \u00e0 tester le trafic \u00e0 l&rsquo;endroit que vous avez sp\u00e9cifi\u00e9 dans l&rsquo;exp\u00e9rience. Vous pouvez aussi facilement mettre en place des exp\u00e9riences \u00e0 l&rsquo;\u00e9chelle du site avec les options de ciblage.<\/p>\n<figure style=\"width: 1565px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/01\/google-optimize-demarrer-experience.png\" alt=\"Google Optimize - D\u00e9marrer l'exp\u00e9rience\" width=\"1565\" height=\"567\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Google Optimize &#8211; D\u00e9marrer l&rsquo;exp\u00e9rience<\/figcaption><\/figure>\n<p>Vous pouvez alors vous asseoir et laisser Google Optimize faire son travail. En g\u00e9n\u00e9ral, cela prend une semaine ou deux. Cela analysera automatiquement le gagnant pour vous. Vous pouvez alors voir quelle variante a produit les meilleurs r\u00e9sultats. Voici un exemple de rapport ci-dessous.<\/p>\n<figure style=\"width: 1686px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/01\/google-optimize-rapports.png\" alt=\"Google Optimize - Les rapports\" width=\"1686\" height=\"1385\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Google Optimize &#8211; Les rapports<\/figcaption><\/figure>\n<h2>R\u00e9sum\u00e9<\/h2>\n<p>En mati\u00e8re de marketing, moins il y a d&rsquo;hypoth\u00e8ses, mieux c&rsquo;est. Vous trouverez certainement des gagnants dont vous pensiez \u00e0 l&rsquo;origine qu&rsquo;ils obtiendraient les pires r\u00e9sultats et inversement.<\/p>\n<p>Pour un outil gratuit, Google Optimize a beaucoup de fonctionnalit\u00e9s ! Vous pouvez changer les boutons, les <a href=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/blog\/widgets-wordpress\/\">widgets<\/a>, \u00e0 peu pr\u00e8s tout ce \u00e0 quoi vous pouvez penser. Ensuite, surveillez facilement les r\u00e9sultats pour voir lequel est le plus performant. Suivez les pages vues, les donn\u00e9es de transaction et m\u00eame les revenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par un simple changement de couleur de bouton. Plus vous jouez avec, plus vous comprenez pourquoi <strong>vous ne devriez jamais arr\u00eater le A\/B testing<\/strong>. Trouvez le gagnant, puis testez \u00e0 nouveau.<\/p>\n<p>Avez-vous d\u00e9j\u00e0 essay\u00e9 Google Optimize sur votre site WordPress ? Si c&rsquo;est le cas, nous aimerions conna\u00eetre votre opinion dans les commentaires qui suivent.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Peu importe le type de site WordPress que vous avez, qu&rsquo;il s&rsquo;agisse d&rsquo;une boutique en ligne ou d&rsquo;un blog de marketing d&rsquo;affiliation, il est vital que &#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":38,"featured_media":24834,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_kinsta_gated_content":false,"_kinsta_gated_content_redirect":"","footnotes":""},"tags":[77,38],"topic":[],"class_list":["post-24804","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","tag-cro","tag-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v17.1.2 (Yoast SEO v25.8) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Comment faire du A\/B Testing avec Google Optimize dans WordPress gratuitement<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Il est vital que vous n&#039;arr\u00eatiez jamais les tests A\/B ! 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