Ce type de marketing implicite est important parce que la g\u00e9n\u00e9ration Y (et la g\u00e9n\u00e9rations Z), qui constituent la majorit\u00e9 des acheteurs d’aujourd’hui, ont montr\u00e9 qu’ils n’aiment pas les publicit\u00e9s<\/a>.<\/p>\n Si vous voulez vous plonger dans le marketing de contenu et le potentiel de votre site, ce guide est tout ce dont vous avez besoin. Commen\u00e7ons tout de suite !<\/p>\n Le marketing de contenu<\/strong> est la cr\u00e9ation d’un contenu pertinent, divertissant, convaincant et pr\u00e9cieux. Le marketing de contenu exige une publication coh\u00e9rente et peut changer les comportements des clients.<\/p>\n Le marketing de contenu n’<\/em>implique pas<\/em> de vente directe, mais peut aider \u00e0 fid\u00e9liser et \u00e0 acqu\u00e9rir des clients. Pour qu’il fonctionne, le contenu doit \u00eatre engageant (ou inspirer une r\u00e9action de la part des clients) parce que si ce n’est pas le cas, il n’a vraiment aucune valeur marketing.<\/p>\n Le trafic sur le site \u00e9tait autrefois la mesure de choix lorsqu’il s’agissait de mesurer l’efficacit\u00e9 du marketing de contenu, mais cela ne dit pas toute l’histoire de la performance, la mesure de l’engagement qui se traduit par des conversions peut \u00eatre beaucoup plus perspicace.<\/p>\n Un bon exemple de cela peut \u00eatre vu sur le blog de Kinsta avec leur article sur les constructeurs de page WordPress<\/a>. Bien que ce contenu ne soit pas directement li\u00e9 aux services d’h\u00e9bergement de Kinsta, il a \u00e9t\u00e9 \u00e9crit pour aider \u00e0 engager les utilisateurs de WordPress (sur les r\u00e9seaux sociaux et les commentaires), attirer de nouveaux clients d’une mani\u00e8re indirecte<\/strong>, et bien s\u00fbr, le trafic des moteurs de recherche ne souffre jamais.<\/p>\n On pense que le marketing de contenu a commenc\u00e9 dans les ann\u00e9es 1700, lorsque Benjamin Franklin a publi\u00e9 ce qui allait devenir l’almanach<\/em> annuel de Poor Richard’s<\/em> pour promouvoir son entreprise d’impression.<\/p>\n Puis, dans les ann\u00e9es 1900, le Guide Michelin [Restaurant] a \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9 par la soci\u00e9t\u00e9 Michelin. Il semblait tout \u00e0 fait d\u00e9connect\u00e9 pour un fabricant de pneus d’offrir un guide des restaurants, mais les fr\u00e8res Michelin ont utilis\u00e9 cette<\/a> tactique de marketing de contenu comme moyen d’encourager les gens \u00e0 acheter des voitures pour partir en voyage (et par la suite, acheter des pneus Michelin).<\/p>\n Le terme \u00ab\u00a0soap op\u00e9ra<\/a>\u00a0\u00bb<\/u> faisait r\u00e9f\u00e9rence aux drames radiophoniques commenc\u00e9s par P&G dans les ann\u00e9es 1930, mettant en vedette des produits de savon, tels que Duz.<\/p>\n Si vous voulez en savoir plus sur la fa\u00e7on dont le marketing de contenu est devenu le monstre que nous connaissons aujourd’hui, jetez un coup d\u2019\u0153il sur le guide inforgraphique Content Marketing Institute’s<\/a> sur le sujet.<\/p>\n Vous vous demandez peut-\u00eatre pourquoi vous vous emb\u00eatez avec le marketing de contenu ? Il y a une raison pour laquelle presque toutes les entreprises qui r\u00e9ussissent en ligne ont un plan strat\u00e9gique de marketing de contenu en place. Les chiffres d\u00e9montrent de fa\u00e7on convaincante qu’il est<\/strong> n\u00e9cessaire d’investir dans cette strat\u00e9gie de marketing num\u00e9rique :<\/p>\n En fait, ici chez Kinsta nous avons \u00e9t\u00e9 en mesure d’augmenter notre trafic organique (pas de publicit\u00e9 ni de r\u00e9seaux sociaux) de 517% en 13 mois en utilisant le marketing de contenu et le SEO<\/a>.<\/p>\n Les 3 principaux objectifs du marketing de contenu<\/a> sont les suivants :<\/p>\n En outre, le marketing de contenu peut \u00e9galement \u00eatre utilis\u00e9 pour :<\/p>\n D’apr\u00e8s Inc<\/a>, le marketing de contenu influence g\u00e9n\u00e9ralement presque toutes les autres strat\u00e9gies en ligne. <\/strong>Par exemple :<\/p>\n Le marketing de contenu peut \u00e9galement servir de source de revenus distincte<\/strong> pour une entreprise, par exemple lors de la cr\u00e9ation de contenu en profondeur (comme les ebooks) que les clients peuvent acheter. Ceci est aussi connu sous le nom de marketing entrant<\/a>.<\/p>\n 75% des entreprises<\/a> augmentent leurs investissements dans le marketing de contenu.<\/p>\n En moyenne, des sp\u00e9cialistes du marketing de contenu allouent 28%<\/a>\u00a0de leur budget marketing au marketing de contenu, alors que les sp\u00e9cialistes du marketing B2B plus efficaces en allouent 42%. Les meilleurs <\/em>sp\u00e9cialistes du marketing de contenu consacrent 46% de leur budget marketing total<\/strong> \u00e0 cette tactique.<\/p>\n Avant de<\/em> d\u00e9cider d’un budget sp\u00e9cifique de marketing de contenu, d\u00e9terminez d’abord si vous en avez vraiment besoin (assurez-vous qu’il correspond \u00e0 vos objectifs marketing et commerciaux) et si vous en tirerez profit.<\/p>\n Bien qu’il s’agisse d’un sujet br\u00fblant pour une bonne raison, certains types d’entreprises n’obtiennent tout simplement pas le m\u00eame retour sur investissement du marketing de contenu que ce qui est possible pour elles avec d’autres canaux. Comprendre le retour sur investissement de vos autres efforts est n\u00e9cessaire pour d\u00e9terminer si le marketing de contenu vaut ou non un investissement continu.<\/p>\n Comment pouvez-vous d\u00e9terminer votre retour sur investissement actuel en marketing de contenu ? Un moyen facile est de v\u00e9rifier dans Google Analytics<\/a> (en supposant que vous ayez d\u00e9fini des objectifs). Cliquez sur Conversions \u2192 Objectifs \u2192 Aper\u00e7u. Regardez Source\/Moyen et voyez o\u00f9 \u00ab\u00a0google\/organic\u00a0\u00bb se classe actuellement, puis prenez une d\u00e9cision avis\u00e9e. Dans l’exemple ci-dessous, vous pouvez voir que c’est plus de 48% ! Ce qui est g\u00e9nial.<\/p>\n Bien que beaucoup consid\u00e8rent le trafic organique comme \u00ab\u00a0gratuit\u00a0\u00bb en termes de promotion, la cr\u00e9ation de<\/em> contenu est une autre histoire. Voici quelques-uns des co\u00fbts les plus courants associ\u00e9s au marketing de contenu que vous voudrez conna\u00eetre et pour lesquels vous voudrez \u00e9tablir un budget :<\/p>\n La conception d’un site est importante parce qu’elle fournit le support de visualisation de votre contenu. Vous avez peut-\u00eatre le meilleur contenu au monde, mais les visiteurs de votre site ont de la difficult\u00e9 \u00e0 utiliser votre site ou \u00e0 lire votre contenu en raison de probl\u00e8mes esth\u00e9tiques ou de convivialit\u00e9, votre campagne de marketing de contenu ne fonctionne tout simplement pas. La structure technique de votre site a un impact sur le r\u00e9f\u00e9rencement, qui \u00e0 son tour, affecte la performance des campagnes de marketing de contenu.<\/p>\n D’apr\u00e8s Ross Hudgens<\/a>, le fondateur de Siege Media s’attend \u00e0 payer au moins <\/em>5000-6000$ pour un bon site web. Cette mesure peut aller jusqu’\u00e0 20 000$. Vous pouvez certainement construire des sites pour moins cher (comme lorsque vous personnalisez un th\u00e8me au lieu de commander un design compl\u00e8tement personnalis\u00e9), mais un prix bas est souvent indicateur d’une mauvaise qualit\u00e9 – et peut-\u00eatre m\u00eame des probl\u00e8mes techniques de SEO !<\/p>\n Jetez un coup d’\u0153il \u00e0 cet article plus d\u00e9taill\u00e9 qui explique en d\u00e9tail l’histoire du co\u00fbt r\u00e9el de la construction d’un site WordPress<\/a><\/p>\n Les articles de blog sont un aspect important du marketing de contenu. Ils sont les principaux moteurs de trafic, contribuent fortement au r\u00e9f\u00e9rencement et peuvent influencer votre audience en positionnant votre marque comme un leader de l’industrie.<\/p>\n Comme pour les sites, vous pouvez acheter des forfaits d\u2019articles de blog \u00e0 travers une vaste gamme de prix. Certains ind\u00e9pendants (en particulier ceux des pays du tiers monde o\u00f9 le co\u00fbt de la vie est bon march\u00e9) offrent des blogs de 500 \u00e0 1000 mots pour aussi peu que 1$ chacun ! Mais il est important de r\u00e9aliser que dans de tels cas, comme dans le reste de la vie, on en a pour son argent.<\/p>\n Lorsque vous travaillez avec quelqu’un qui essaie d’\u00e9crire pour une langue qui n’est pas la sienne, vous devrez in\u00e9vitablement compenser les probl\u00e8mes de grammaire et d’orthographe. En outre, lorsque vous travaillez avec un \u00e9crivain bon march\u00e9, vous ne pouvez pas vous attendre \u00e0 ce que la connaissance SEO soit dans leur processus. Il est \u00e9galement important de se rappeler que Google effectue une analyse de la lisibilit\u00e9 de votre contenu<\/strong> afin de d\u00e9terminer sa pertinence pour vos utilisateurs. Voici ce que John Mueller, Webmaster Trends Analyst chez Google, a \u00e0 dire \u00e0 ce sujet :<\/p>\n https:\/\/twitter.com\/JohnMu\/status\/969523958730100736<\/p>\n Encore une fois, tout cela repr\u00e9sente du temps que vous, ou quelqu’un que vous finirez par payer, devrez prendre en compte dans le co\u00fbt de la cr\u00e9ation de contenu. C’est important et crucial. Dans cet article de blog d\u00e9taill\u00e9, nous avons recueilli nos 19 meilleurs conseils de relecture,<\/a> assurez-vous d’y jeter un coup d’\u0153il.<\/p>\n Quand il s’agit d’un article de blog moyen, le co\u00fbt varie vraiment. En moyenne, un article de 500 mots peut vous co\u00fbter entre 150$ et 350$, mais les articles de blog \u00e9crits par les meilleurs r\u00e9dacteurs peuvent vous co\u00fbter jusqu\u2019\u00e0 2000$ pour un article de 2000 mots<\/a>. Lorsque vous travaillez avec un des meilleurs r\u00e9dacteurs, vous pouvez vous attendre \u00e0 un produit final bien pens\u00e9, bien document\u00e9 et, le cas \u00e9ch\u00e9ant, \u00e0 des modifications minimes.<\/p>\n Et avant de penser que les articles de blog feront \u00e0 chaque fois 500 mots, comprenez que pour r\u00e9colter les b\u00e9n\u00e9fices SEO du marketing de contenu, les actifs de forme longue (comme le contenu de base) sont n\u00e9cessaires pour trouver le succ\u00e8s. Si vous l\u00e9sinez sur les mots (et le budget), le marketing de contenu peut ne pas fonctionner pour vous !<\/p>\n\n Voici quelques endroits recommand\u00e9s pour obtenir un contenu de haute qualit\u00e9 :<\/p>\n Le marketing de contenu ne se limite<\/em> pas \u00e0 l’<\/em>\u00e9crit. Une infographie tr\u00e8s bien con\u00e7ue peut co\u00fbter entre 2000$ et 3000$, alors qu’une infographie anim\u00e9e peut co\u00fbter jusqu’\u00e0 6000$ !<\/p>\n Attendez-vous \u00e0 d\u00e9penser entre De 1 000$ \u00e0 20 000$<\/a> par mois le marketing des r\u00e9seaux sociaux<\/a>. Cela n’inclut pas toujours le co\u00fbt de la publicit\u00e9, <\/strong>qui peut vous co\u00fbter entre 10 et 100$ par article (et m\u00eame plus pour les publicit\u00e9s avec des objectifs de haut niveau) en utilisant les r\u00e9seaux sociaux (comme les publicit\u00e9s Facebook, Pinterest<\/a> et LinkedIn).<\/p>\n Tenez votre fournisseur de services de marketing des r\u00e9seaux sociaux responsable en exigeant des rapports analytiques sur des mesures telles que l’engagement et les sentiments.<\/p>\n Les vid\u00e9os de super haute qualit\u00e9 peuvent vous co\u00fbter au moins 3 000$ par minute de vid\u00e9o, bien que ce soit vraiment la limite sup\u00e9rieure ! En v\u00e9rit\u00e9, le marketing de contenu vid\u00e9o est plus accessible que jamais aux entreprises qui sont pr\u00eates \u00e0 le tester. Pas d’outils de production on\u00e9reux ou logiciel d’\u00e9dition fantaisiste<\/a>\u00a0n\u00e9cessaire – tout ce dont vous avez vraiment besoin est un appareil photo et une application comme iMovie !<\/p>\n Il est int\u00e9ressant de noter que, d’apr\u00e8s le rapport 2017 du SOCE<\/a>, les sp\u00e9cialistes du marketing surestiment<\/em> g\u00e9n\u00e9ralement ce qu’ils doivent payer pour le marketing de contenu. Par exemple, selon le rapport, on s’attend \u00e0 ce que les vid\u00e9os de marketing individuelles co\u00fbtent 1208$, alors qu’elles co\u00fbtent r\u00e9ellement (en moyenne) la moiti\u00e9 de ce montant \u00e0 produire (631$).<\/p>\n Siege Media sugg\u00e8re 16 heures de promotion de contenu par mois, sugg\u00e9rant que vous devriez vous attendre \u00e0 payer un sp\u00e9cialiste en marketing de contenu de 75 \u00e0 85 $\/heure. Cela se traduit par des d\u00e9penses mensuelles d’environ 1 250 \u00e0 1 500 $ en plus du<\/em> co\u00fbt d’\u00e9criture pour s’assurer que le contenu sur lequel vous avez travaill\u00e9 si fort atteigne le bon public.<\/p>\n Nous avons r\u00e9cemment publi\u00e9 un tr\u00e8s grand article de benchmark<\/a> PHP<\/u> et mis en place une carte Trello compl\u00e8te juste pour travailler sur l\u2019influence (apr\u00e8s la publication de l\u2019article). La promotion de votre contenu peut \u00eatre tout aussi importante, sinon plus, que sa cr\u00e9ation<\/strong>. \u00c7a ne vous aidera pas si personne ne le voit !<\/p>\n Notez qu’il y a aussi un certain nombre de co\u00fbts cach\u00e9s associ\u00e9s<\/a> au marketing de contenu, tels que le temps que vous aurez \u00e0 consacrer \u00e0 la recherche concurrentielle, \u00e0 l’audit de contenu, \u00e0 la gestion de projet et au dsesign.<\/p>\n L’essentiel ?<\/strong><\/p>\n Ces chiffres ne servent qu’\u00e0 vous guider<\/em> dans vos efforts pour investir dans le marketing de contenu.<\/p>\n Il n’y a pas de norme industrielle<\/strong>.<\/p>\n Diff\u00e9rents types (et tailles) d’entreprises auront des budgets tr\u00e8s diff\u00e9rents, surtout si l’on compare une petite entreprise \u00e0 une soci\u00e9t\u00e9 du Fortune 500.<\/p>\n Pr\u00eat pour les bonnes nouvelles ? Tout le contenu n’a pas besoin d’\u00eatre unique ou d’\u00eatre fra\u00eechement cr\u00e9\u00e9 pour atteindre ses objectifs !<\/p>\n En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, le contenu est cr\u00e9\u00e9 \u00e0 65%<\/a>\u00a0(impliquant un m\u00e9lange de personnel interne ou sous-trait\u00e9 \u00e0 des agences ou \u00e0 des pigistes\/contributeurs), 25% ont fait l’objet d’une curation et 10% ont \u00e9t\u00e9 syndiqu\u00e9s. Plus de 50% des sp\u00e9cialistes du marketing qui font de la curation de contenu<\/a> disent que cela a augment\u00e9 leur visibilit\u00e9 de marque, leur leadership, leur r\u00e9f\u00e9rencement, leur trafic sur le Web et l\u2019engagement des acheteurs.<\/p>\n Les 5 premiers d\u00e9partements responsables de la cr\u00e9ation de contenu<\/a> sont le marketing d’entreprise (53%), le marketing produit (39%), les experts en la mati\u00e8re (36%), les relations publiques\/communications (32%) ou la cr\u00e9ation de contenu est confi\u00e9e \u00e0 une agence ou un consultant externe (30%). Les sp\u00e9cialistes du marketing externalisent 18% de leur contenu<\/a>, mais les meilleurs d’entre eux externalisent 24% du contenu<\/a> pour r\u00e9pondre \u00e0 la demande en temps opportun. Le reste du contenu est cr\u00e9\u00e9 en interne, conserv\u00e9 ou syndiqu\u00e9.<\/p>\n Les 5 comp\u00e9tences manquantes dans les \u00e9quipes de marketing de contenu d’aujourd’hui comprennent la cr\u00e9ation de contenu, le leadership\/strat\u00e9gie en mati\u00e8re de contenu, la promotion du contenu, la gestion de la performance\/mesures et l’expertise en la mati\u00e8re.<\/p>\n Les deux premiers la plupart des activit\u00e9s de marketing de contenu externalis\u00e9es<\/a> sont l’\u00e9criture (44%) et le design (41%).<\/p>\n Combien de temps faut-il pour que le contenu soit efficace ? En moyenne, 18% des articles de blog des entreprises sont de 750 mots ou plus<\/a>.<\/p>\n Le contenu de forme longue s’est<\/a> g\u00e9n\u00e9ralement av\u00e9r\u00e9 le plus efficace, puisqu’il surpasse de 40,54% le contenu en version abr\u00e9g\u00e9e. On peut noter que :<\/p>\n CoSchedule a tir\u00e9 leurs meilleurs articles de blog et voici ce qu’ils ont trouv\u00e9 en corr\u00e9lation avec la longueur du contenu. Comme vous pouvez le constater, il n’y a pas de contenu de forme courte \u00e0 trouver.<\/p>\n La dur\u00e9e effective d\u00e9pend de vos objectifs. Si c’est pour :<\/p>\n Astuce<\/strong> : Nous avons trouv\u00e9 que ce qui pr\u00e9c\u00e8de est vrai sur notre propre site et c’est pourquoi nous publions rarement moins de 2 000 mots ici chez Kinsta. Les articles plus longs sont tout simplement de classement sup\u00e9rieur et augmentent le temps pass\u00e9 sur le site (une mesure importante de l’engagement !) pour les clients.<\/p>\n Et en ce qui concerne la fr\u00e9quence, continuez \u00e0 tester et regardez vos propres donn\u00e9es pour voir ce que vos visiteurs pr\u00e9f\u00e8rent. Les entreprises qui publiaient plus de 16 articles par mois ont vu 4 <\/a>fois plus de trafic<\/a> que ceux qui ont publi\u00e9 de 0 \u00e0 4 fois. Bien que cela puisse sembler un exploit impossible pour votre \u00e9quipe actuelle, tenez compte du fait que les meilleurs sp\u00e9cialistes du marketing de contenu impartissent plus d’efforts de cr\u00e9ation de contenu que leurs pairs, tel que mentionn\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment.<\/p>\n Voici deux extensions WordPress qui peuvent vous aider avec tout le chaos du marketing de contenu et vous faciliter la vie :<\/p>\n CoSchedule<\/a> est vraiment le r\u00eave d’un sp\u00e9cialiste du marketing de contenu.<\/p>\n Lorsque vous r\u00e9digez votre contenu, il n’est pas rare d’\u00eatre inspir\u00e9 par des articles de r\u00e9seaux sociaux dont vous savez <\/em>juste qu’ils <\/em>vont devenir viraux. Avec CoSchedule, vous pouvez documenter ces ondes c\u00e9r\u00e9brales de marketing social sans avoir \u00e0 interrompre le flux d’\u00e9criture de votre blog. L\u2019extension place commod\u00e9ment une bo\u00eete sous l’\u00e9diteur d\u2019articles que vous pouvez utiliser sur place pour \u00e9crire et planifier des articles sur les r\u00e9seaux sociaux pour ces articles de blog particuliers.<\/p>\n Planifier des articles sur les r\u00e9seaux sociaux n’est rien de nouveau (en particulier avec des outils comme Buffer<\/a> et HootSuite<\/a>), mais ce qui est cool avec CoSchedule, c’est que vous pouvez planifier des articles en fonction du<\/em> moment o\u00f9 votre article est publi\u00e9.<\/p>\n Par exemple, vous pouvez envoyer un tweet particulier ou un message Facebook 48 heures apr\u00e8s sa publication. Si vous reportez l’heure de la publication de votre article, les messages planifi\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux s’ajustent automatiquement avec lui, vous donnant une chose de moins \u00e0 suivre.<\/p>\n Avec la possibilit\u00e9 suppl\u00e9mentaire de synchroniser tous vos profils de r\u00e9seaux sociaux sur toutes les platesformes majeures en un seul endroit, vous finirez par gagner beaucoup de<\/em> temps.<\/p>\n Si vous recherchez encore plus de contr\u00f4le, il y a un calendrier visuel en glisser-d\u00e9poser qui combine vos articles de blog planifi\u00e9s et<\/em> vos articles de r\u00e9seaux sociaux – vous \u00eates capable de voir absolument tout ce que vous avez planifi\u00e9 dans un calendrier pratique.<\/p>\n Enfin, CoSchedule dispose d’une excellente interface utilisateur qui prend en charge la communication et la collaboration en \u00e9quipe. Vous pouvez assigner des t\u00e2ches, envoyer des rappels et m\u00eame tenir une conversation directement dans l’interface utilisateur native.<\/p>\n Avec un tel \u00e9ventail de fonctionnalit\u00e9s en un seul endroit, il ne devrait pas \u00eatre surprenant d’apprendre que CoSchedule est une extension payante ; cependant, n’importe quel sp\u00e9cialiste du marketing de contenu s\u00e9rieux peut le tester avec son essai gratuit. CoSchedule est, sans aucun doute, l’une des meilleures<\/em> extensions de marketing de contenu et vaut bien son prix.<\/p>\n Tous les sp\u00e9cialistes du marketing de contenu n\u2019auront pas le budget pour CoSchedule. Vous voudrez peut-\u00eatre aussi d\u00e9couvrir cette alternative gratuite, l\u2019extension Editorial Calendar<\/a>.<\/p>\n Il est compr\u00e9hensible que cette extension n’ait pas les m\u00eames fonctionnalit\u00e9s que l\u2019extension CoSchedule, mais si vous cherchez simplement un moyen facile de planifier votre contenu, alors Editorial Calendar est parfait.<\/p>\n Comme pour l\u2019extension pr\u00e9c\u00e9dente, un calendrier en glisser-d\u00e9poser vous permet de visualiser et de modifier facilement la date et l’heure \u00e0 laquelle vos articles doivent \u00eatre publi\u00e9s. Cependant, aucun r\u00e9seau social n’a \u00e9t\u00e9 programm\u00e9 cette fois-ci.<\/p>\n Si vous voulez changer quand un article est planifi\u00e9, tout ce que vous avez \u00e0 faire est de faire glisser l\u2019article \u00e0 un autre jour et de saisir une heure personnalis\u00e9e. Inutile de dire que si vous d\u00e9cidez de faire une planification\/une replanification massive, cette extension vous fera gagner beaucoup de temps. Comparativement, aller dans l’\u00e9diteur d\u2019articles pour effectuer les modifications manuellement \u00e0 chaque fois est une perte de temps.<\/p>\n Editorial Calendar regroupe \u00e9galement tous les articles qui n’ont pas encore \u00e9t\u00e9 planifi\u00e9s, de sorte que vous pouvez rapidement et facilement en ins\u00e9rer un dans un espace de votre calendrier de contenu. C’est l\u00e0 qu’il excelle vraiment – le calendrier agit comme un rappel de publication des articles non programm\u00e9s, les emp\u00eachant de passer entre les mailles du filet et dans le purgatoire non publi\u00e9.<\/p>\n Pour tous les sp\u00e9cialistes du marketing de contenu \u00e0 la recherche d’une solution gratuite pour les aider \u00e0 tenir leurs calendriers de publication \u00e0 jour, cette extension est un must absolu.<\/p>\n Le marketing de contenu est en constante \u00e9volution, mais ne sera jamais inutile. <\/strong>Le contenu prend beaucoup de formes diff\u00e9rentes – pas seulement du texte.<\/p>\n Certains des formats de marketing de contenu les plus populaires comprennent des \u00e9tudes de cas, des communiqu\u00e9s de presse, des livres \u00e9lectroniques, des livres blancs, des blogs, des vid\u00e9os, des articles en ligne, des webinaires, des bulletins \u00e9lectroniques, du contenu social et des infographies.<\/p>\n Le choix du type de format \u00e0 adopter d\u00e9pend de l’intention ou de l’utilisation. Si les sp\u00e9cialistes du marketing devaient choisir un format, ils choisiraient les visuels <\/a>plut\u00f4t que les blogs (41%, contre 37% en 2016, ce qui est la premi\u00e8re fois que les images surpassent le blog).<\/p>\n Recommand\u00e9 pour une lecture plus approfondie : Strat\u00e9gie de contenu visuel : Comment utiliser les visuels pour obtenir plus de trafic<\/a><\/p>\n Les trois principales tactiques de marketing de contenu<\/a> comprennent les m\u00e9dias sociaux (93%), les \u00e9tudes de cas (82%) et les blogs (81%), mais les plus efficaces sont les \u00e9tudes de cas (78% ont consult\u00e9 des \u00e9tudes de cas en<\/a> 2017, plus que les 72% de 2016), les livres blancs et les livres \u00e9lectroniques. D’autres m\u00e9dias, tels que les podcasts et les vid\u00e9os, devraient constituer une source d’information suppl\u00e9mentaire de 80% du contenu Internet d’ici 2021<\/a>.<\/p>\n Les acheteurs sont \u00e9galement plus dispos\u00e9s \u00e0 \u00e9changer leurs coordonn\u00e9es pour les webinaires (79%), les livres blancs (76%) et les livres \u00e9lectroniques (63%). Ils sont moins susceptibles de partager leurs coordonn\u00e9es pour les vid\u00e9os et les podcasts (19% chacun). En outre, les sp\u00e9cialistes du marketing B2B sont beaucoup plus susceptibles d’utiliser les blogs<\/a> (75%) que les sp\u00e9cialistes du marketing B2C (61%). Les sp\u00e9cialistes du marketing B2C sont plus susceptibles d’utiliser la vid\u00e9o en direct (30%) que les sp\u00e9cialistes du marketing B2B (24%).<\/p>\n Les canaux de distribution courants comprennent les sites, les blogs et les sites de r\u00e9seaux sociaux comme Facebook, Twitter et LinkedIn. Pour la vid\u00e9o, les sp\u00e9cialistes du marketing de contenu peuvent compter sur Facebook (qui a am\u00e9lior\u00e9 ses capacit\u00e9s vid\u00e9o et se concentre sur ce format de contenu de choix), Instagram, YouTube et\/ou Vimeo.<\/p>\n Les cinq principales mesures de marketing de contenu que les sp\u00e9cialistes du marketing suivent sont :<\/p>\n Mais seulement 30% des sp\u00e9cialistes du marketing pensent qu’elles efficaces pour mesurer l’impact<\/a> du marketing de contenu.<\/p>\n Le Content Marketing Institute<\/a> a identifi\u00e9 certains des principaux d\u00e9fis auxquels les sp\u00e9cialistes du marketing B2B doivent faire face lorsqu’il s’agit de marketing de contenu :<\/p>\n De plus, les sp\u00e9cialistes du marketing ont \u00e9galement identifi\u00e9 leurs principaux besoins du point de vue<\/a> du marketing de contenu :<\/p>\n Il y a beaucoup de fa\u00e7ons dont le marketing de contenu peut se tromper – ces<\/em> exemples repr\u00e9sentent les erreurs les plus courantes :<\/p>\n L’adage dit : \u00ab\u00a0En ne planifiant pas, on planifie d’\u00e9chouer\u00a0\u00bb. Sans un plan ou une strat\u00e9gie en t\u00eate, vous prendrez la cr\u00e9ation de contenu au fur et \u00e0 mesure, ce qui peut vous mener \u00e0 l’\u00e9chec.<\/p>\n On pourrait penser que les entreprises l’auraient d\u00e9j\u00e0 appris, mais 44% des sp\u00e9cialistes du marketing disent que leurs entreprises n’ont pas de strat\u00e9gie document\u00e9e<\/a> pour g\u00e9rer le contenu en tant qu’actif commercial. Seulement 42% des organisations ont un responsable de la strat\u00e9gie de marketing de contenu<\/a>.<\/p>\n Ne pas segmenter le contenu, c’est comme jeter un filet large et ne rien attraper. La personnalisation du contenu est importante et, d’une certaine fa\u00e7on, la segmentation y contribue.<\/p>\n Voici quelques-unes des fa\u00e7ons dont le contenu peut \u00eatre segment\u00e9<\/a> :<\/p>\n Le marketing de contenu est comme un investissement : pour obtenir les meilleurs rendements, il faut diversifier.<\/strong><\/p>\n Il n’est pas possible de capter l’ensemble de votre auditoire sur un seul support. En vous diversifiant, vous pouvez atteindre le plus grand nombre de personnes possible et attirer de nouveaux clients potentiels.<\/p>\n Il y a tellement d’entreprises qui passent leur temps \u00e0 produire du contenu et \u00e0 se demander pourquoi elles n’obtiennent pas de trafic – c’est souvent parce qu’elles ne font pas la promotion du contenu.<\/p>\n Qui lira votre contenu s’il ne sait pas qu’il y a un nouvel article disponible ?<\/p>\n\n Vous devriez investir au moins autant d’\u00e9nergie dans la promotion de votre contenu que vous en avez investi dans sa pr\u00e9paration. Oui, ce n’est pas une t\u00e2che facile !<\/p>\n Envoyez des e-mails personnalis\u00e9s aux influenceurs et demandez-leur de les partager avec leurs abonn\u00e9s. Vous seriez surpris de voir combien de personnes sont heureuses de partager un contenu de grande qualit\u00e9 ! Partagez sur les r\u00e9seaux sociaux et d’autres sites tr\u00e8s fr\u00e9quent\u00e9s. Cela variera selon la niche, mais Reddit et HackerNews sont impressionnants et peuvent litt\u00e9ralement faire monter en fl\u00e8che votre trafic du jour au lendemain si vous atteignez le haut de la page.<\/p>\n Installez un logiciel d’analyse tel que Google Analytics si votre CMS n’en a pas. Cela peut \u00eatre d’une grande aide pour d\u00e9terminer quels aspects de vos efforts de marketing de contenu ont besoin d’\u00eatre ajust\u00e9s et am\u00e9lior\u00e9s. Vous pouvez aussi aller encore plus loin et utiliser des outils tels que Accuranker<\/a> pour suivre le classement organique des mots-cl\u00e9s de votre contenu. Le r\u00e9f\u00e9rencement est une partie importante du marketing de contenu.<\/p>\n Puisque le marketing de contenu est une strat\u00e9gie \u00e0 long terme, il peut prendre un certain temps avant que les entreprises n’en voient les b\u00e9n\u00e9fices. Le marketing de contenu fonctionne comme les int\u00e9r\u00eats d’une banque. Cela peut prendre de 6 \u00e0 12 mois pour que le marketing de contenu donne des r\u00e9sultats majeurs et commence \u00e0 \u00e9tablir une r\u00e9putation pour votre entreprise dans l’industrie. Concentrez-vous simplement sur la publication d’un excellent contenu et les retours continueront \u00e0 s’accumuler.<\/p>\n Les strat\u00e9gies de marketing de contenu changent fr\u00e9quemment et si vous ne suivez pas, vous serez certainement laiss\u00e9 pour compte. Suivez les leaders d’opinion de l’industrie pour vous sensibiliser aux nouvelles strat\u00e9gies et tactiques.<\/p>\n Le contenu passe toujours en premier, mais le design est \u00e9galement important car il refl\u00e8te le temps et les efforts que vous avez consacr\u00e9s \u00e0 votre travail, ce qui est un excellent miroir pour vos lecteurs. Les gens aiment les belles choses, donc une fois que vous avez pass\u00e9 des jours \u00e0 finaliser votre contenu sensationnel, cela vaut la peine de faire attention au design. \u00c9tant donn\u00e9 que votre article est tr\u00e8s probablement une longue lecture, ne pas fatiguer vos yeux pendant la lecture est un facteur crucial.<\/p>\n Donnez \u00e0 votre entreprise les meilleures chances de succ\u00e8s en mati\u00e8re de marketing de contenu en 2026 en vous familiarisant avec ces tendances :<\/p>\n La vid\u00e9o a \u00e9t\u00e9 une grande affaire en 2019 et continuera de l’\u00eatre en 2026. D’apr\u00e8s Hubspot<\/a>, les sp\u00e9cialistes du marketing donnent la priorit\u00e9 au contenu vid\u00e9o : 48% des sp\u00e9cialistes du marketing pr\u00e9voient d’ajouter des vid\u00e9os Youtube et 46% pr\u00e9voient d’ajouter des vid\u00e9os Facebook \u00e0 leur strat\u00e9gie en 2026.<\/p>\n De plus, le Search Engine Journal a constat\u00e9 que leurs vid\u00e9os en direct avaient 178% plus d’engagement<\/a> que leurs articles habituels, et la port\u00e9e de ces vid\u00e9os a \u00e9galement doubl\u00e9. Qu’il s’agisse de vid\u00e9o enregistr\u00e9e, de vid\u00e9o de longue dur\u00e9e, de vid\u00e9o courte, de vid\u00e9o en direct, de vid\u00e9o 360, de vid\u00e9o \u00e9ph\u00e9m\u00e8re ou de vid\u00e9o anim\u00e9e, il y a certainement une place pour la vid\u00e9o en 2026.<\/p>\n Le marketing de contenu est consid\u00e9r\u00e9 comme une strat\u00e9gie \u00e0 long terme, mais l’une des choses auxquelles nous pouvons nous attendre en 2026 est l’\u00e9tablissement du contenu comme \u00e9l\u00e9ment constitutif de toutes les strat\u00e9gies de marketing.<\/p>\n Rebecca Lieb<\/a>, auteur de Content, the Atomic Particle of Marketing,<\/em> a dit \u00ab\u00a0J’ai r\u00e9alis\u00e9 qu’aucun marketing n’est possible sans contenu. Les r\u00e9seaux sociaux ne fonctionnent pas sans contenu, et la publicit\u00e9 payante non plus. Sans contenu, rien n’avance dans l’ensemble du paysage du marketing\u00a0\u00bb.<\/p>\n Parce que les marques reconna\u00eetront l’importance du contenu, elles essaieront \u00e9galement de cr\u00e9er du contenu sans avoir <\/em>l’intention de vendre. A titre d’exemple, Apple investirait 1 milliard de dollars dans la cr\u00e9ation de contenu<\/a>.<\/p>\n Ce n’est pas <\/em>parce que le marketing de contenu ne vend pas explicitement des produits que les clients ne se lasseront pas de votre contenu dans certaines situations.<\/p>\n La g\u00e9n\u00e9ration Y, en particulier, appr\u00e9cie que les marques redonnent \u00e0 l’environnement ou \u00e0 des causes caritatives, mais se m\u00e9fient de plus en plus de l’utilisation de ces tactiques par les marques pour leurs spectacles. A l’avenir, les marques doivent \u00eatre plus transparentes dans leurs efforts de cr\u00e9ation de contenu.<\/p>\n En m\u00eame temps, les marques et les personnes d’influence devraient travailler ensemble pour \u00eatre plus transparents dans la divulgation de la sponsorisation ou non d’un article. La FTC a pris des mesures en ce sens, en <\/a>envoyant des lettres \u00e0 90 blogueurs pour leur faire part de leurs relations avec les marques.<\/p>\n L’une des plus grandes erreurs et des plus grands d\u00e9fis de marketing de contenu est la cr\u00e9ation de contenu personnalis\u00e9. <\/em>Auparavant, les marques cr\u00e9aient un article ou une vid\u00e9o pour une campagne, mais aujourd’hui, elles peuvent cr\u00e9er plusieurs variations pour plaire \u00e0 diff\u00e9rents publics.<\/p>\n YouTube offre actuellement une fonction appel\u00e9e Director’s Mix<\/a>, qui permet aux marques de diffuser des milliers de vid\u00e9os en une seule campagne, diff\u00e9renci\u00e9es en fonction de facteurs tels que la d\u00e9mographie, le comportement en ligne et m\u00eame les lieux visit\u00e9s par une personne (selon les donn\u00e9es de Google Maps).<\/p>\n Certains sp\u00e9cialistes du marketing peuvent m\u00eame se tourner vers l’apprentissage automatique ou l’intelligence artificielle pour cr\u00e9er du \u00ab\u00a0contenu intelligent<\/a>\u00a0\u00bb<\/u>, qui est cr\u00e9\u00e9 en combinant le marketing de recherche, l’intelligence artificielle et le marketing de contenu.<\/p>\n Kevin Bobowski, vice-pr\u00e9sident principal du marketing chez BrightEdge<\/a>, explique \u00ab\u00a0Un exemple de contenu intelligent serait d’utiliser l’IA pour identifier ce que les consommateurs veulent, ce qu’ils recherchent de mani\u00e8re organique et o\u00f9 ils le cherchent\u00a0\u00bb.<\/p>\n Il ajoute : \u00ab\u00a0En utilisant cette information, les sp\u00e9cialistes du marketing de contenu peuvent cr\u00e9er un contenu pertinent qui s’articule autour de ces mots cl\u00e9s et de ces expressions qui ciblent leurs publics cl\u00e9s. Cette approche centr\u00e9e sur le client permet au contenu d’\u00eatre plus facile \u00e0 d\u00e9couvrir dans les pages de classement des moteurs de recherche\u00a0\u00bb.<\/p>\n Une autre tactique en ligne avec la personnalisation du contenu est la localisation du contenu<\/a>. Cela peut fonctionner dans les cas o\u00f9 le contenu n’est pas applicable en dehors de certains pays.<\/p>\n Outre la vid\u00e9o, les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent \u00e9galement s’attendre \u00e0 ce que le contenu soit distribu\u00e9 par le biais de l’Internet des objets (Internet of Things), de la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle et de la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e.<\/p>\n Par exemple, la marque su\u00e9doise IKEA dispose d’un Qu’est-ce que le marketing de contenu ?<\/h2>\n
![\"Exemple](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/03\/exemple-marketing-contenu.png\")
<\/a>Une [tr\u00e8s] br\u00e8ve histoire du marketing de contenu<\/h3>\n
![\"Histoire](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/03\/histoire-marketing-contenu-2016_FINAL.png\" "\\"History")
<\/a>Statistiques sur le marketing de contenu qui ne peuvent \u00eatre ignor\u00e9es<\/h2>\n
\n
![\"Augmentation](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2016\/11\/augmentation-trafic-organique-13-mois-1.png\" "\\"Organic")
Comment les entreprises utilisent le marketing de contenu<\/h2>\n
\n
![\"Objectifs](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/03\/objectifs-marketing-contenu.png\")
\n
\n
\u00c9tablir un budget pour le marketing de contenu<\/h2>\n
\n
![\"Retour](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/03\/retour-investissement-trafic-organique-1.png\")
Le co\u00fbt du marketing de contenu<\/h3>\n
Votre site<\/h4>\n
Articles du blog<\/h4>\n
![\"Contenu](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/03\/contenu-marche-iWriter.png\")
\n
Infographies<\/h4>\n
Marketing des r\u00e9seaux sociaux<\/h4>\n
Vid\u00e9os<\/h4>\n
Promotion du contenu<\/h4>\n
![\"Influence](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/03\/influence-promotion.jpg\")
Autres conseils de marketing de contenu<\/h2>\n
Dur\u00e9e et fr\u00e9quence de publication<\/h3>\n
\n
![\"Articles](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/03\/articles-blog-plus-performants.png\")
\n
1. CoSchedule<\/h3>\n
![\"Extension](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/03\/extension-wordpress-CoSchedule-plugin-1.png\")
<\/a>2.\u00a0Editorial Calendar<\/h3>\n
![\"Extension](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/03\/extension-WordPress-Editorial-Calendar-plugin-1-1.jpg\")
<\/a>Formats de contenu populaires<\/h3>\n
![\"Les](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/03\/meilleures-tactiques-marketing-contenu.png\")
Canaux de distribution de contenu et promotion<\/h3>\n
\n
Mesures de marketing de contenu<\/h3>\n
\n
Les principaux d\u00e9fis du marketing de contenu<\/h2>\n
\n
\n
Erreurs communes de marketing de contenu<\/h2>\n
1. Ne pas planifier ou ne pas avoir mis en place une strat\u00e9gie de marketing de contenu.<\/h3>\n
2. Ne pas segmenter le contenu.<\/h3>\n
\n
3. Ne pas diversifier.<\/h3>\n
4. Ne pas promouvoir le contenu.<\/h3>\n
5. Ne pas mesurer ou utiliser vos donn\u00e9es.<\/h3>\n
![\"Outil](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/01\/outil-referencement-accuranker.png\" "\\"Accuranker")
6. Etre impatient.<\/h3>\n
7. R\u00e9sistance au changement.<\/h3>\n
8. Ne pas investir dans le design.<\/h3>\n
Tendances du marketing de contenu pour 2026<\/h2>\n
La vid\u00e9o continuera de dominer.<\/h3>\n
Les sp\u00e9cialistes du marketing seront plus intelligents quant aux raisons pour lesquelles ils cr\u00e9ent du contenu.<\/h3>\n
Transparence de la marque.<\/h3>\n
Hyper-personnalisation du contenu.<\/h3>\n
Modification des supports de contenu.<\/h3>\n