Si desea sumergirse en el marketing de contenidos y usarlo en su sitio, esta gu\u00eda es todo lo que necesita. \u00a1Vamos a empezar!<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 Es el Marketing de Contenidos?<\/h2>\n
El marketing de contenidos<\/b> requiere la publicaci\u00f3n constante y puede cambiar el comportamiento de los clientes.<\/p>\n
El marketing de contenidos no implica la venta directa, pero puede ayudar a retener y adquirir clientes. Para que funcione, el contenido debe ser atractivo (o inspirar una reacci\u00f3n por parte de los clientes), de lo contrario no tiene ning\u00fan valor comercial.<\/p>\n
El tr\u00e1fico del sitio web que sol\u00eda ser la m\u00e9trica de la elecci\u00f3n a la hora de medir la eficacia del marketing de contenidos, no cuenta con la historia completa del desempe\u00f1o – medir el compromiso que se traduce en conversiones puede ser mucho m\u00e1s perspicaz.<\/p>\n
Un gran ejemplo de esto puede verse en el blog de Kinsta en constructores de p\u00e1ginas de WordPress<\/a>. Mientras que esta pieza de contenido no est\u00e1 directamente relacionada con los servicios de Kinsta, fue escrito para ayudar a atraer a los usuarios de WordPress (en redes sociales y comentarios), atraer a nuevos clientes de una manera indirecta<\/b>, y por supuesto el tr\u00e1fico de motores de b\u00fasqueda nunca viene mal.<\/p>\n Se cree que el marketing de contenidos comenz\u00f3 en los a\u00f1os 1700’s, cuando Benjamin Franklin public\u00f3 lo que ser\u00eda el Calendario del pobre Richard para promocionar su negocio de impresi\u00f3n.<\/p>\n Luego, en los 1900’s, el Gu\u00eda de Michelin [de restaurantes] fue desarrollado por la empresa Michelin. Parec\u00eda bastante irrelevante para una empresa de neum\u00e1ticos ofrecer una gu\u00eda de restaurantes, pero los hermanos Michelin utilizan este<\/a> t\u00e1ctica de marketing de contenidos como una forma de fomentar la compra de coches para ir en viajes por carretera (y, posteriormente, comprar los neum\u00e1ticos Michelin).<\/p>\n El t\u00e9rmino ‘telenovela<\/a>‘ (soap opera en ingl\u00e9s) se refiere a los dramas de radio iniciadas por P & G en los a\u00f1os 30, ofreciendo productos de jab\u00f3n, tal como Duz.<\/p>\n Si desea obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre d\u00f3nde inicio el marketing de contenidos y despu\u00e9s c\u00f3mo se convirti\u00f3 en el monstruo que ahora conocemos, eche un vistazo a la gu\u00eda del Instituto de Marketing de Contenidos<\/a> para orientarlo sobre el tema.<\/p>\n Tal vez usted se ha preguntado, \u00bfPor qu\u00e9 molestarse con el marketing de contenidos? Hay alguna raz\u00f3n por la que casi cada empresa de \u00e9xito en l\u00ednea tiene un plan de marketing estrat\u00e9gico en su sitio. Los n\u00fameros hacen un caso convincente<\/strong> para invertir en esta estrategia de marketing digital:<\/p>\n De hecho, hemos sido capaces de hacer crecer nuestro tr\u00e1fico org\u00e1nico (sin publicidad o medios de sociales) aqu\u00ed en Kinsta por 517% en 13 meses usando el marketing de contenidos y SEO<\/a>.<\/p>\n Los 3 objetivos de marketing de contenidos principales<\/a> incluyen:<\/p>\n Adem\u00e1s, el marketing de contenidos tambi\u00e9n se puede utilizar para:<\/p>\n De acuerdo a Inc<\/a>, el marketing de contenidos por lo general influye casi todas las dem\u00e1s estrategias en l\u00ednea. <\/b>Por ejemplo:<\/p>\n El marketing de contenidos tambi\u00e9n puede servir como un flujo de ingresos separado<\/b> para un negocio, por ejemplo, cuando crean contenido en profundidad (como libros electr\u00f3nicos) para que los clientes puedan comprarlo.<\/p>\n 75% de las empresas<\/a> est\u00e1n aumentando su inversi\u00f3n en marketing de contenidos.<\/p>\n Los marketeros de contenido cotidianos destinan el 28% de su presupuesto de marketing<\/a> al de contenidos, mientras que los vendedores m\u00e1s eficaces B2B asignan un 42%. Los mejores marketeros de contenido destinan el 46% de su presupuesto total de marketing<\/b> a esta t\u00e1ctica.<\/p>\n Antes de decidir sobre un presupuesto de marketing de contenido espec\u00edfico, se debe determinar primero si realmente es necesario (aseg\u00farese de que est\u00e9 alineado con sus objetivos de marketing y de negocios) y se puede beneficiar de \u00e9l.<\/p>\n A pesar de ser un tema candente por una raz\u00f3n, algunos tipos de negocios no acaban de conseguir el mismo ROI (retorno sobre la inversi\u00f3n) en marketing de contenidos como ser\u00eda posible para ellos a trav\u00e9s de otros canales. Comprender el ROI de sus otros esfuerzos es necesario para determinar, si vale la pena de invertir en el marketing de contenidos.<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo se puede determinar su actual retorno de la inversi\u00f3n de marketing de contenidos? Una forma f\u00e1cil es verificar en Google Analitycs<\/a> (Suponiendo que tiene la configuraci\u00f3n de Objetivos). Haga clic en Conversiones\u2192 Metas \u2192Vista general. Mire en Fuente\/Medio y busque \u201cgoogle\/org\u00e1nico\u201d A base de estos datos puede tomar una decisi\u00f3n informada. En el siguiente ejemplo, se puede ver que es m\u00e1s del 48%! Lo cual es genial.<\/p>\n 1. Si el tr\u00e1fico org\u00e1nico ya es su # 1 medio que convierte, entonces sabe que el marketing de contenidos est\u00e1 trabajando y tal vez se debe echar m\u00e1s le\u00f1a al fuego como dicen. \u00a1Si algo est\u00e1 funcionando para usted, vaya con \u00e9l!<\/p>\n 2. Si el tr\u00e1fico org\u00e1nico es una porci\u00f3n muy baja de sus conversiones, entonces puede que tenga que averiguar por qu\u00e9. \u00bfTal vez su contenido no se est\u00e1 clasificando? \u00bfTal vez sus lectores no lo encuentran atractivo? O tal vez simplemente no publica contenido suficiente.<\/p>\n Aunque muchos lo conocen el tr\u00e1fico org\u00e1nico como \u201cgratis\u201d en t\u00e9rminos de promoci\u00f3n, la creaci\u00f3n de contenidos es otra historia. \u00c9stos son algunos de los costos m\u00e1s comunes asociados con el marketing de contenidos que querr\u00e1 tener en cuenta:<\/p>\n El dise\u00f1o de su p\u00e1gina web es importante, ya que proporciona el medio de visualizaci\u00f3n de su contenido. Es posible que tenga el mejor contenido del mundo, pero su visitante tiene problemas al utilizarlo o leer su contenido debido a cuestiones est\u00e9ticas o de usabilidad y como consecuencia su campa\u00f1a de marketing, simplemente no funcionar\u00e1. La estructura t\u00e9cnica de su p\u00e1gina web impacta el SEO, que a su vez, afecta al rendimiento de las campa\u00f1as de marketing de contenidos.<\/p>\n De acuerdo a Ross Hudgens<\/a>, fundador de Siege Media, pagar al menos $ 5000- $ 6000 por cada buena p\u00e1gina web no es mucho. Esta m\u00e9trica puede elevarse hasta $20.000. \u00a1Por supuesto que puede crear sitios web m\u00e1s econ\u00f3micos (como personalizar un tema en lugar de poner en servicio un dise\u00f1o completamente personalizado), pero un precio bajo es a menudo indicativo de baja calidad y posiblemente incluso problemas t\u00e9cnicos de SEO!<\/p>\n Eche un vistazo a este post que contiene datos detallados sobre c\u00f3mo averiguar el costo real de la construcci\u00f3n de un sitio web de WordPress<\/a>.<\/p>\n Las publicaciones en el blog son un aspecto importante del marketing de contenidos. Ellas son los principales impulsores de tr\u00e1fico, una fuerte contribuyente a SEO, y pueden influir en su p\u00fablico mediante el posicionamiento de su marca como un supuesto l\u00edder de la industria.<\/p>\n Al igual que con sitios web, puede adquirir paquetes de entradas de blog a trav\u00e9s de una amplia gama de precios. \u00a1Algunos freelancers (especialmente los de los pa\u00edses del tercer mundo donde el costo de vida es barato) publicaciones de 500 a 1000 palabras pueden costar tan solo como $1! Pero es importante tener en cuenta que en estos casos, como en el resto de la vida, se obtiene lo que se paga.<\/p>\n Cuando se trabaja con alguien que est\u00e1 tratando de escribir en un idioma que no es su nativo, inevitablemente se debe corregir los problemas de gram\u00e1tica \/ ortograf\u00eda. Por otra parte, cuando se trabaja con un escritor barato, no se puede esperar el conocimiento de SEO muy profundo. Es importante recordar que Google hace un an\u00e1lisis de calificaci\u00f3n de legibilidad<\/b> de su contenido para determinar la relevancia para sus usuarios. John Mueller, analista de tendencias de Google dice:<\/p>\n https:\/\/twitter.com\/JohnMu\/status\/969523958730100736<\/p>\n Hacemos un mont\u00f3n de cosas para tratar de determinar la relevancia de las p\u00e1ginas para la consulta del usuario – p\u00e1ginas complicadas pueden ser buenas para la audiencia o consulta correcta, p\u00e1ginas m\u00e1s simples para los dem\u00e1s. Habla el idioma de su audiencia; presenta tu genialidad de una manera que puedan entender.<\/p><\/blockquote>\n Una vez m\u00e1s, todo esto representa tiempo que usted, o alguien que terminan pagando, y ser\u00e1 un factor a considerar en el costo de la creaci\u00f3n de contenido.<\/p>\n Cuando se trata de una publicaci\u00f3n media, el costo var\u00eda de verdad. En promedio, una entrada de 500 palabras cuesta $150- $350, pero entradas del blog escritos por los mejores escritores pueden llegar hasta $2000 por 2.000 palabras<\/a>. Cuando se trabaja con un escritor superior, se puede esperar un producto final que est\u00e1 bien pensado, bien investigado y bien escrito – las modificaciones deben de ser m\u00ednimas, en su caso.<\/p>\n Y antes de pensar que una entrada de 500 palabras no es gran cosa, comprenda que con el fin de aprovechar los beneficios de marketing de contenidos en cuanto a SEO, los activos de largo plazo (como piedra angular de contenido) son necesarios para encontrar el \u00e9xito. \u00a1Si escatima en palabras (y presupuesto), el marketing de contenidos no puede terminar trabajando para usted!<\/p>\n\n Aqu\u00ed hay algunos lugares recomendados para recibir contenido de alta calidad:<\/p>\n El marketing de contenidos no se trata solo de la palabra escrita. \u00a1Una infograf\u00eda muy bien dise\u00f1ada puede costar $2000-$3000, mientras que una infograf\u00eda animada puede costar hasta $6000!<\/p>\n Prep\u00e1rese para gastar de entre $1000 a $20.000<\/a> mensualmente en marketing de medios sociales<\/a>. Esto no\u00a0 <\/span>incluye siempre el costo de publicidad<\/b>, que puede variar de nuevo entre\u00a0 <\/span>$10 a $100 por publicaci\u00f3n (y a\u00fan m\u00e1s para los objetivos de anuncios de nivel superior) usando anuncios de medios sociales (como Facebook Ads, Pinterest ads<\/a> Y LinkedIn).<\/p>\n Mantenga su proveedor de servicios de marketing de redes sociales responsable, al exigir reportes de anal\u00edtica de datos como compromiso y opini\u00f3n.<\/p>\n \u00a1S\u00faper v\u00eddeos de alta calidad se pueden configurar de nuevo al menos $3000 por minuto sin embargo, esto realmente un extremo superior! El marketing de contenidos de v\u00eddeo es m\u00e1s accesible que nunca para las empresas que est\u00e1n dispuestas a probarlo. No es necesario tener costosas herramientas de producci\u00f3n o softwares de edici\u00f3n de lujo<\/a> todo lo que realmente necesita es una c\u00e1mara y una aplicaci\u00f3n como iMovie!<\/p>\n Curiosamente, de acuerdo con el informe 2017 SOCE<\/a>, los comercializadores suelen sobreestimar lo que tienen que pagar por el marketing de contenidos. Por ejemplo, seg\u00fan el informe, se espera que los v\u00eddeos individuales de marketing cuesten $1208 mientras tanto en realidad (en promedio) cuestan la mitad de esa cantidad para ser producidos ($631).<\/p>\n \u201cSiege Media\u201d sugiere 16 horas de promoci\u00f3n de contenido por mes, lo que supone que usted debe pagar un especialista de marketing de contenidos de $75 a $85 por hora. Esto se traduce en aproximadamente $1250 a $1500 en gastos por mes aparte del costo de escritura para asegurar que el contenido que se ha trabajado tan duro llegue al p\u00fablico adecuado.<\/p>\n Recientemente hemos publicado un gran articulo de rendimiento de PHP<\/a> y utilizamos una carta entera de Trello s\u00f3lo para trabajar en la divulgaci\u00f3n (despu\u00e9s de la publicaci\u00f3n del post). La promoci\u00f3n de su contenido puede ser tan importante, como la creaci\u00f3n de la misma. <\/b>No le ayudar\u00e1 si nadie lo ve.<\/p>\n Tenga en cuenta que tambi\u00e9n hay una serie de costes ocultos asociados<\/a> con el marketing de contenidos, tales como el tiempo que se le tiene que dedicar a la investigaci\u00f3n de la competencia, auditor\u00eda de contenidos, gesti\u00f3n de proyectos, y dise\u00f1o.<\/p>\n \u00bfConclusi\u00f3n?<\/b><\/p>\n Estas cifras sirven \u00fanicamente como gu\u00eda para ver sus esfuerzos invertidos en el marketing de contenidos.<\/p>\n No hay un est\u00e1ndar industrial<\/b><\/p>\n Los diferentes tipos de negocios (y tama\u00f1os) tendr\u00e1n muy diferentes presupuestos especialmente cuando se compara una peque\u00f1a empresa a una compa\u00f1\u00eda de Fortune 500.<\/p>\n \u00bfListo para algunas buenas noticias? \u00a1No todo el contenido tiene que ser \u00fanico\/fresco para cumplir los objetivos de negocio!<\/p>\n Como regla general, el contenido es creado en un 65%<\/a> (que implica una combinaci\u00f3n desde personal interno o subcontratado hasta agencias o aut\u00f3nomos\/contribuyentes), comisariado en 25% y redifundido en 10%. M\u00e1s del 50% de los marketeros que crean contenido<\/a> dicen que se ha incrementado la visibilidad de su marca, liderazgo pensado, SEO, el tr\u00e1fico web y el compromiso del comprador.<\/p>\n Los 5 departamentos principales responsables de la creaci\u00f3n de contenido<\/a> son marketing corporativo (53%), la marketing del producto (39%), expertos del tema (36%), relaciones p\u00fablicas\/comunicaciones (32%), o la creaci\u00f3n de contenidos es exteriorizado a una agencia de terceros o consultor (30%). Los vendedores externalizar 18% de su contenido<\/a> pero los mejores externalizan el 24% de contenido<\/a> para mantenerse al d\u00eda con las demandas de una manera oportuna. El contenido restante se crea internamente, es comisariado o redifundido.<\/p>\n Los 5 mejores conjuntos de habilidades que faltan hoy en los equipos de marketing de contenido incluyen: La creaci\u00f3n de contenidos, el liderazgo de contenido\/estrategia, la promoci\u00f3n de contenidos, gesti\u00f3n\/m\u00e9tricas de rendimiento y experiencia en el tema.<\/p>\n Las dos actividades principales de marketing de contenido tercerizadas<\/a> es la escritura (44%) y el dise\u00f1o (41%).<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 longitud tiene que tener el contenido para ser eficaz? En promedio, el 18% de las empresas tienen entradas de blog de 750 palabras o m\u00e1s<\/a>.<\/p>\n El contenido largo<\/a> se ha encontrado que generalmente es m\u00e1s eficaz, ya que supera el contenido corto por un 40,54%. Y sobre este punto:<\/p>\n \u201cCoSchedule\u201d estudi\u00f3 sus entradas con el mejor desempe\u00f1o y a continuaci\u00f3n podemos ver lo que encontraron en correlaci\u00f3n con la longitud del contenido. Como se puede ver, no hay contenidos cortos.<\/p>\n La longitud efectiva depende de cu\u00e1les son sus objetivos. Si se trata de:<\/p>\n Consejo<\/b>: Hemos observado lo de arriba en nuestro propio sitio y por eso pocas veces publicamos cualquier cosa con menos de 2.000 palabras aqu\u00ed en Kinsta. Entradas m\u00e1s largas, simplemente clasifican m\u00e1s alto y aumentan el tiempo en el sitio (\u00a1Una m\u00e9trica de compromiso importante!) de los clientes.<\/p>\n Siga probando y verifique sus propios datos para ver qu\u00e9 prefieren sus visitantes. Las empresas que publicaron m\u00e1s de 16 veces por mes experimentaron un tr\u00e1fico 4 veces m\u00e1s alto<\/a> que los que publicaron 0-4 veces. Si bien esto puede parecer una tarea imposible para su equipo existente – considere el hecho antes mencionado con respecto a c\u00f3mo marketeros de contenidos principales tercerizan los esfuerzos de creaci\u00f3n de contenido comparando con sus competidores.<\/p>\n He aqu\u00ed dos WordPress plugins que pueden ayudar en el caos de marketing de contenidos para hacer su vida m\u00e1s f\u00e1cil:<\/p>\n CoSchedule<\/a>\u00a0el sue\u00f1o de los marketeros de contenidos.<\/p>\n Al escribir su contenido muchas veces recibe inspiraci\u00f3n de publicaciones en los medios sociales que sabe que ser\u00e1n fundamentales. Con CoSchedule usted puede documentar estas inspiraciones sin tener que interrumpir su flujo de escritura. El plugin coloca una caja debajo del editor que puede usar para escribir y programar publicaciones para ese post particular.<\/p>\n Programar una publicaci\u00f3n en las redes sociales no es nuevo (particularmente con herramientas como\u00a0Buffer<\/a>\u00a0y\u00a0HootSuite<\/a>), lo bueno es que con CoSchedule se puede programar posts dependiendo de la publicaci\u00f3n de su entrada.<\/p>\n Por ejemplo podr\u00eda enviar un tuit o Facebook post particular 48 horas despu\u00e9s de su entrada. Si pospone el tiempo de la publicaci\u00f3n los posts en los medios sociales autom\u00e1ticamente ser\u00e1n reprogramados.<\/p>\n Con la habilidad de poder sincronizar sus perfiles en las redes sociales en todas las plataformas podr\u00e1 ahorrar mucho tiempo.<\/p>\n Si est\u00e1 buscando a\u00fan m\u00e1s control, hay un calendario visual de arrastrar y soltar que combina sus entradas programadas y sus posts de medios sociales para que sea capaz de controlar todo en un calendario conveniente.<\/p>\n Finalmente CoSchedule tiene una interfaz que soporta la comunicaci\u00f3n y colaboraci\u00f3n entre equipos. Puede asignar tareas, enviar recordatorios, y mantener conversaci\u00f3n en la IU nativa.<\/p>\n Con tantas caracter\u00edsticas no es sorprendente que CoSchedule es un plugin de pago sin embargo cualquiera puede hacer una prueba gratuita. CoSchedule sin duda alguna en uno de los mejores plugins de marketing de contenidos y merece la pena pagar el precio.<\/p>\n No todos los marketeros tenr\u00e1n el presupuesto para CoSchedule. As\u00ed les recomendamos una alternativa gratuita el\u00a0Editorial Calendar plugin<\/a>.<\/p>\n Es comprensible que este plugin no ofrece todas las caracter\u00edsticas que CoSchedule hace, pero si est\u00e1 buscando un plugin para programar su contenido el Editorial Calendar es perfecto.<\/p>\n Tal como con el plugin anterior hay un calendario de arrastrar y soltar para visualizar y editar con facilidad la fecha y la hora de la programaci\u00f3n de las entradas. Sin embargo no hay posibilidad para agendar posts de medios sociales.<\/p>\n Si desea cambiar cu\u00e1ndo se publica una entrada debe arrastrar esa publicaci\u00f3n a un d\u00eda diferente e introducir una hora personalizada. Cabe mencionar que si suele publicar mucho contenido, este plugin le ahorrar\u00e1 mucho tiempo. Publicar contenido manualmente requiere mucho tiempo.<\/p>\n Editorial Calendar organiza los posts en grupos que a\u00fan no fueron publicados as\u00ed puede soltar el post en el hueco que marca la fecha del calendario.Esta es la parte excelente ya que el calendario funciona como un recordatorio para publicar posts no programados evitando que haya entradas no publicadas.<\/p>\n Para cualquier marketero de contenidos esta soluci\u00f3n gratuita ayuda es una necesidad absoluta para organizar la programaci\u00f3n del contenido.<\/p>\n El marketing de contenidos esta siempre en evoluci\u00f3n, pero nunca ser\u00e1 innecesaria<\/b>. El contenido puede tener una gran cantidad de diferentes formas – no s\u00f3lo texto.<\/p>\n Algunos de los formatos de marketing de contenidos m\u00e1s populares incluyen estudios de casos, comunicados de prensa, libros electr\u00f3nicos, documentaci\u00f3n t\u00e9cnica, blogs, v\u00eddeos, art\u00edculos en l\u00ednea, webinars, boletines electr\u00f3nicos, contenido social e infograf\u00eda.<\/p>\n La elecci\u00f3n de qu\u00e9 tipo de formato adoptar depende de la intenci\u00f3n o del uso. Si los comercializadores tuviesen que elegir un formato, preferir\u00edan lo visible contra los blogs<\/a> (un 41%, frente al 37% en 2016, que es la primera vez que im\u00e1genes superaron los blogs).<\/p>\n Lectura adicional recomendada: Estrategia de Contenido Visual: C\u00f3mo Usar Im\u00e1genes para Atraer M\u00e1s Tr\u00e1fico<\/a><\/p>\n Las tres mejores t\u00e1cticas de marketing de contenidos<\/a> incluyen medios de comunicaci\u00f3n social (93%), estudios de caso (82%), y blogueo (81%) pero los m\u00e1s eficaces son estudios de caso (el 78% de visitantes hizo clic en los estudios de caso<\/a> en 2017, m\u00e1s que el 72% en 2016), documentaci\u00f3n t\u00e9cnica, y libros electr\u00f3nicos. Es pronosticado que otros medios, como podcasts y videos, deben llegar a un 80% de contenido de internet para el a\u00f1o 2021<\/a>.<\/p>\n Los compradores tambi\u00e9n est\u00e1n m\u00e1s dispuestos a intercambiar informaci\u00f3n de contacto para webinars (79%), documentaci\u00f3n t\u00e9cnica (76%), y libros electr\u00f3nicos (63%). Son menos propensos a compartir informaci\u00f3n de contacto para v\u00eddeos y podcasts (19% cada uno). Adem\u00e1s, los marketeros B2B son mucho m\u00e1s propensos a usar blogs<\/a> (75%) en comparaci\u00f3n con los vendedores B2C (61%). Es m\u00e1s probable que los marketeros B2C utilicen v\u00eddeo en directo (30%) en comparaci\u00f3n con los comercializadres B2B (24%).<\/p>\n Los canales de distribuci\u00f3n comunes incluyen sitios web, blogs y sitios de medios sociales como Facebook, Twitter y LinkedIn. Para los v\u00eddeos, los marketeros de contenido pueden confiar en Facebook (que aument\u00f3 sus capacidades de video y est\u00e1n centrando en esto como un formato de contenido de elecci\u00f3n), Instagram, YouTube y \/ o Vimeo.<\/p>\n Las cinco m\u00e9tricas principales de marketing de contenidos que los marketeros siuen:<\/p>\n Sin embargo, s\u00f3lo el 30% de los marketeros creen que son efectivos en la medici\u00f3n del impacto<\/a> del marketing de contenidos.<\/p>\n El\u00a0Content Marketing Institute<\/a> ha identificado algunos de los principales desaf\u00edos que enfrentan los marketeros B2B cuando se trata de la comercializaci\u00f3n de contenido:<\/p>\n Adem\u00e1s, los comercializadores tienen tambi\u00e9n identificadas sus principales necesidades<\/a> desde una perspectiva de marketing de contenidos:<\/p>\n Hay un mont\u00f3n de maneras en que el marketing de contenidos puede salir mal. Estos son ejemplos representan los errores m\u00e1s comunes:<\/p>\n Dicen que \u201cno planear es planear para el fracaso\u201d. Sin un plan o estrategia en mente, la creaci\u00f3n de contenidos seg\u00fan va ascendiendo se predispone al fracaso.<\/p>\n Usted piensa que las empresas habr\u00edan aprendido esto por hasta hoy pero el 44% de los marketeros\u00a0 <\/span>no tienen una estrategia documentada<\/a> para la gesti\u00f3n de contenidos como un activo empresarial. S\u00f3lo el 42% de las organizaciones tienen un ejecutivo que se encarga<\/a> de la estrategia de marketing de contenidos.<\/p>\n No segmentar contenido es como echar una amplia red y no pescar nada. La personalizaci\u00f3n de contenido es importante y en cierto modo, la segmentaci\u00f3n ayuda a lograr eso.<\/p>\n Estas son algunas de las formas en que el contenido puede ser segmentada<\/a>:<\/p>\n El marketing de contenidos es como una inversi\u00f3n: para obtener los mejores resultados, es necesario diversificar.<\/b><\/p>\n No todos los de su p\u00fablico pueden ser capturados por un solo medio. Mediante la diversificaci\u00f3n, se puede llegar a mayor cantidad del p\u00fablico posible y capturar nuevas perspectivas.<\/p>\n Hay tantas empresas que pasan tiempo en la producci\u00f3n de contenidos y luego se preguntan por qu\u00e9 no reciben tr\u00e1fico – esto es a menudo una funci\u00f3n de no promover el contenido.<\/p>\n \u00bfQui\u00e9n va a leer su contenido, si nadie sabe que public\u00f3 una entrada nueva?<\/p>\n\n Deber\u00eda invertir tanta energ\u00eda en la promoci\u00f3n de su contenido como hab\u00eda invertido en la preparaci\u00f3n. \u00a1S\u00ed, no es una tarea f\u00e1cil!<\/p>\n Env\u00ede emails personalizados a influenciadores y p\u00eddales que compartan su contenido. \u00a1Sorprender\u00e1 cuantas personas comparten con mucha ilusi\u00f3n contenido de calidad! \u00a0Comparta su contenido en los medios sociales y otros sitios de tr\u00e1fico alto. Esto var\u00eda seg\u00fan la industria pero Reddit y HackerNews son literales para impulsar su tr\u00e1fico.<\/p>\n Instale un software de an\u00e1lisis como Google Analytics si su CMS no tiene uno. Esto puede ser una gran ayuda para determinar qu\u00e9 aspectos de sus esfuerzos de marketing de contenido necesitan algunos ajustes y mejoras. Tambi\u00e9n puede ir a\u00fan m\u00e1s lejos y utilizar herramientas como Accuranker<\/a> para rastrear el ranking de palabras clave org\u00e1nicas de su contenido. SEO es una parte importante de el marketing de contenidos.<\/p>\n El marketing de contenidos es una estrategia a largo plazo, puede tardar antes de que las empresas vean cualquier beneficio del mismo. El marketing de contenidos funciona como un banco de inter\u00e9s compuesto. Publique contenido de calidad y los beneficios se acumular\u00e1n.<\/p>\n Las estrategias de marketing de contenidos cambian con frecuencia y si usted no est\u00e1 dispuesto a mantenerse al d\u00eda, definitivamente se quedar\u00e1 atr\u00e1s. Es indispensable seguir a los l\u00edderes de la industria para estar consciente de las nuevas estrategias y t\u00e1cticas.<\/p>\n El contenido es primordial pero el dise\u00f1o es igualmente importante y refleja el tiempo y el esfuerzo de usted lo cual es un buen espejo para sus lectores. A la gente le encantan las cosas lindas as\u00ed que al terminar la escritura de su contenido genial vale la pena de prestar atenci\u00f3n al\u00a0dise\u00f1o. Debido a la longitud de su art\u00edculo una lectura suave es crucial.<\/p>\n D\u00e9 a su empresa la mejor oportunidad para el \u00e9xito de marketing de contenidos en el 2026 para familiarizarse con estas tendencias:<\/p>\n El video fue un gran \u00e9xito en el 2026 y continuar\u00e1 siendo as\u00ed en el a\u00f1o 2026. Seg\u00fan HubSpot<\/a>, los marketeros est\u00e1n dando prioridad a contenidos de v\u00eddeo, el 48% de los comerciantes que planean a\u00f1adir v\u00eddeos de Youtube y la y un 46% planea a\u00f1adir v\u00eddeos de Facebook a su estrategia en 2026.<\/p>\n Adem\u00e1s, Search Engine Journal encontr\u00f3 que sus videos en vivo result\u00f3 un crecimiento de un 178% de participaci\u00f3n y al acceso a sus v\u00eddeos se duplic\u00f3. Ya sea v\u00eddeo grabado, v\u00eddeo largo, corto, en directo, ef\u00edmero o animado, sin duda hay un lugar para el v\u00eddeo en 2026.<\/p>\n El marketing de contenidos se dice que es una estrategia a largo plazo, pero una de las cosas que podemos esperar en 2026 es la creaci\u00f3n de contenido como un elemento b\u00e1sico de todas las estrategias de marketing.<\/p>\n Dice Rebecca Lieb<\/a>, autor de Content, the Atomic Particle of Marketing. \u201cDescubr\u00ed que el marketing no era posible sin contenido. Los medios sociales no funcionan sin contenido, y la publicidad pagada tampoco. Sin contenido, ninguna cosa se mueve hacia adelante en todo el panorama del marketing\u201d.<\/p>\n Debido a que las marcas van a reconocer la importancia de los contenidos, tambi\u00e9n tratar\u00e1n de crear contenido sin intenci\u00f3n de vender. Para dar un ejemplo, Apple public\u00f3 que ellos est\u00e1n invirtiendo mil millones en creaci\u00f3n de contenido<\/a>.<\/p>\n El hecho de que el marketing de contenidos no vende los productos de forma expl\u00edcita, no significa que los clientes no se cansan de su contenido en ciertas situaciones.<\/p>\n Espec\u00edficamente la generaci\u00f3n del milenio, aprecia cuando marcas devuelven algo al medio ambiente o a causas ben\u00e9ficas, pero est\u00e1n siendo cada vez m\u00e1s cautelosos que las marcas pueden estar utilizando estas t\u00e1cticas para presumir. En el futuro, las marcas tienen que ser m\u00e1s transparentes sobre sus esfuerzos en la creaci\u00f3n de contenidos.<\/p>\n Al mismo tiempo ambas, marcas y personas influyentes deben trabajar juntos para ser m\u00e1s transparentes si un mensaje es patrocinado o no. La FTC ha dado pasos hacia esto, env\u00edo cartas a 90 bloggers<\/a> a revelar sus relaciones con las marcas.<\/p>\n Uno de los errores m\u00e1s grandes y con m\u00e1s desaf\u00edo en el marketing de contenidos es la creaci\u00f3n de contenido personalizado. Antes, las marcas crear\u00edan un puesto o un v\u00eddeo para una campa\u00f1a, pero ahora, podr\u00edan crear diversas variaciones para atraer a diferentes audiencias.<\/p>\n YouTube ofrece en la actualidad una caracter\u00edstica llamada Director’s Mix<\/a>, Que permite a las marcas entregar miles de videos en una misma campa\u00f1a, diferenciados en funci\u00f3n de factores como la demograf\u00eda, el comportamiento en l\u00ednea, e incluso los lugares reales que una persona haya visitado (basado en datos de Google).<\/p>\n Algunos marketeros pueden incluso dirigir al aprendizaje autom\u00e1tico o Inteligencia Artificial para crear ‘Smart Content<\/a>‘, Que se crea mediante la combinaci\u00f3n de marketing de b\u00fasqueda, IA y el marketing de contenidos.<\/p>\n Seg\u00fan Kevin Bobowski, vicepresidente senior de marketing de BrightEdge<\/a>, \u201cUn ejemplo de contenido inteligente ser\u00eda aprovechando IA para identificar lo que quieren los consumidores, lo que los consumidores est\u00e1n buscando org\u00e1nicamente, y donde los consumidores est\u00e1n buscando\u201d.<\/p>\n \u00c9l a\u00f1ade, \u201cCon esta informaci\u00f3n, los comercializadores pueden crear contenido relevante que gira en torno a estas palabras clave y frases que se dirigen a sus audiencias clave. Este enfoque centrado en el cliente permite que el contenido sea m\u00e1s f\u00e1cil de encontrar en las SERPs.<\/p>\n Otra t\u00e1ctica de acuerdo con la personalizaci\u00f3n de contenido es la localizaci\u00f3n de contenido<\/a>. Esto puede funcionar en los casos en que los contenidos no sean aplicables fuera de ciertos pa\u00edses.<\/p>\n Adem\u00e1s de usar el v\u00eddeo, los vendedores tambi\u00e9n pueden esperar el contenido para ser distribuido a trav\u00e9s de IoTs (Internet of Things), la realidad virtual y la realidad aumentada.<\/p>\n Por ejemplo, la marca sueca IKEA tiene una aplicaci\u00f3n de realidad aumentada<\/a> que le permite ver como sus muebles se ver\u00edan en la habitaci\u00f3n de un cliente. La American Heart Association tambi\u00e9n tiene una integraci\u00f3n Alexa<\/a> [Amazon] que le puede decir los pasos de RCP y detalla los signos de advertencia de un accidente cerebrovascular y ataque card\u00edaco.<\/p>\n Sin embargo, el uso de RV y RA todav\u00eda est\u00e1 un poco lejos de llegar a las aspiraciones para muchos marketeros de contenidos debido a la barrera de entrada en el equipo (y el costo), lo que se hace dif\u00edcil para entregar estas experiencias a gran escala, de acuerdo con John Haynsworth, estratega jefe de contenido en la agencia de marketing POP<\/a>.<\/p>\n Aunque hay varios medios de marketing de contenidos disponibles, usted no tiene que utilizar todos ellos; elija los que se adapten con su marca y audiencia.<\/p>\n El marketing de contenidos ha cambiado mucho desde que se cre\u00f3 inicialmente con Ben Franklin, Richard Almanaque y parece probable que cambie a\u00fan m\u00e1s r\u00e1pido en los \u00faltimos a\u00f1os, gracias a la mayor atenci\u00f3n recibida por los marketeros digitales.<\/p>\n Cuando se trata de marketing de contenidos el medio exacto que utiliza no es tan importante como tener una estrategia y ser consistente<\/b>. Mediante la comprensi\u00f3n de costos y tendencias, puede prepararse para el \u00e9xito.<\/p>\n![\"Ejemplo](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/content-marketing-example.png\")
<\/a>Breve Historia del Marketing de Contenidos<\/h3>\n
![\"Historia](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/History-of-Content-Marketing-Infographic-2016_FINAL.png\" "\\"History")
<\/a>Las Estad\u00edsticas No Se Pueden Pasar por Alto<\/h2>\n
\n
![\"Aumento](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/organic-traffic-increase-1.png\" "\\"Organic")
C\u00f3mo Usan el Marketing de Contenidos los Negocios<\/h2>\n
\n
![\"Objetivos](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/goals-of-content-marketing.png\")
\n
\n
Establecer un Presupuesto<\/h2>\n
![\"ROI](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/ROI-organic-traffic-1.png\")
El Costo de Marketing de Contenidos<\/h3>\n
Su p\u00e1gina web<\/h4>\n
Las publicaciones en el blog<\/h4>\n
![\"Contenido](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/cheap-content-iWriter.png\")
\n
Infograf\u00eda<\/h4>\n
Marketing de Medios Sociales<\/h4>\n
V\u00eddeos<\/h4>\n
Promoci\u00f3n de contenido<\/h4>\n
![\"Divulgaci\u00f3n](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/outreach-promotion.jpg\")
Consejos Adicionales<\/h2>\n
Longitud y Frecuencia de Publicaci\u00f3n<\/h3>\n
\n
![\"Entradas](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/top-performing-blog-posts.png\")
\n
1. CoSchedule<\/h3>\n
![\"CoSchedule](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/05\/coschedule-wordpress-plugin-1.png\")
<\/a>2. Editorial Calendar<\/h3>\n
![\"Editorial](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/05\/editorial-calendar-wordpress-plugin-1-1.jpg\")
<\/a>Formatos de Contenido Populares<\/h3>\n
![\"T\u00e1cticas](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/Top-Content-Marketing-Tactics.png\")
Canales de Distribuci\u00f3n de contenido y Promoci\u00f3n<\/h3>\n
\n
M\u00e9tricas de Marketing de Contenidos<\/h3>\n
\n
Principales Retos del Marketing de Contenidos<\/h2>\n
\n
\n
Los Errores Comunes<\/h2>\n
1. La falta de planificaci\u00f3n o tener una estrategia de marketing de contenidos en su sitio.<\/h3>\n
2. No segmentar contenido.<\/h3>\n
\n
3. Falta de diversificaci\u00f3n.<\/h3>\n
4. Falta de la promoci\u00f3n de contenidos.<\/h3>\n
5. No medir o usar sus datos.<\/h3>\n
![\"Accuranker](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/accuranker-seo-tool.png\" "\\"Accuranker")
6. Ser impaciente.<\/h3>\n
7. Ser resistentes al cambio.<\/h3>\n
8. No invertir en dise\u00f1o.<\/h3>\n
Tendencias de Marketing de Contenidos en 2026<\/h2>\n
El v\u00eddeo continuar\u00e1 dominando.<\/h3>\n
Los marketeros van a ser m\u00e1s inteligentes acerca de por qu\u00e9 se crean contenido.<\/h3>\n
La transparencia de la marca.<\/h3>\n
H\u00edper personalizaci\u00f3n del contenido.<\/h3>\n
Cambio de medios de contenido.<\/h3>\n
Content Marketing Essentials for 2026<\/h2>\n