{"id":22854,"date":"2019-03-04T06:06:54","date_gmt":"2019-03-04T14:06:54","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.kinsta.site\/?p=38421"},"modified":"2021-12-12T21:46:11","modified_gmt":"2021-12-12T20:46:11","slug":"google-optimize","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.kinsta.site\/de\/blog\/google-optimize\/","title":{"rendered":"Wie Du mit Google Optimize gratis einen A\/B-Test in WordPress durchf\u00fchrst"},"content":{"rendered":"<p>Webshop oder Affiliate-Marketing-Blog: Ganz gleich welche Art von WordPress Seite Du hast, <strong>Du solltest immer wieder A\/B-Tests durchzuf\u00fchren<\/strong>. Denn datengetriebene Entscheidungen k\u00f6nnen Dir helfen, Deine Website bzw. Dein Unternehmen voranzutreiben und der Konkurrenz voraus zu sein.\u00a0Aber seien wir einmal ehrlich, A\/B-Test sind nicht immer einfach. Oder vielleicht hast Du es auch schlichtweg schon zu lange hinausgez\u00f6gert. Wie dem auch sei, heute k\u00f6nnen wir das hoffentlich \u00e4ndern!<\/p>\n<p>Im Folgenden zeigen wir Dir n\u00e4mlich, wie Du mit Google Optimize in WordPress einen A\/B-Test durchf\u00fchren kannst. Dabei spielt es keine Rolle, welche Art von Website Du hast, denn diese Methodik funktioniert f\u00fcr alle. Und das Beste daran: Es ist kostenlos.<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/de\/blog\/google-optimize\/#what-is-ab-testing\">Was sind A\/B-Tests?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/de\/blog\/google-optimize\/#google-optimize\">Google Optimize<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/de\/blog\/google-optimize\/#setup-google-optimize\">Wie Du Google Optimize in WordPress einrichtest<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/de\/blog\/google-optimize\/#ab-test-with-google-optimize\">Wie Du mit Google Optimize einen A\/B-Test durchf\u00fchrst<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n<h2 id=\"what-is-ab-testing\">Was sind A\/B-Tests?<\/h2>\n<p>A\/B-Tests werden auch als Split-Tests bezeichnet und sind eine Methode, bei der man Elemente auf einer Seite (oder auch jede Art von Daten) miteinander vergleicht um herauszufinden, welche besser performt in Hinblick auf Seitenaufrufe, Verweilzeit auf der Seite, Conversions, <a href=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/de\/blog\/bounce-rate-reduzieren\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Absprungrate<\/a> und so weiter. Einige Beispiele sind unter anderem:<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>Testen <a href=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/de\/blog\/headline-analyzer\/\">verschiedener \u00dcberschriften<\/a><\/li>\n<li>Ausprobieren neuer Landing Page Inhalte oder Seitenlayouts<\/li>\n<li>Experimentieren mit verschiedenen Call-to-Action-Buttons<\/li>\n<li>Anzeigen von etwas ganz anderem wie z.B einen CTA-Button in einem Widget anstatt in einem Kontaktformular um <a href=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/de\/blog\/verwendung-von-google-analytics\/#conversions-report\">dann mit Google Analytics herauszufinden<\/a>, welche Variante zu mehr Verk\u00e4ufen f\u00fchrt<\/li>\n<\/ul>\n<p>Es gibt verschiedene Formen von A\/B-Tests, beispielsweise das Multivariante Testverfahren. Dennoch ist die \u00fcblichste Methode diejenige, wo man einfach 50% des Traffics auf die Seite A leitet und die anderen 50% auf die Seite B \u2013 der sogenannte Split-Test.<\/p>\n<figure style=\"width: 1500px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2015\/05\/ab-split-testing-1.png\" alt=\"A\/B Split-Test\" width=\"1500\" height=\"1000\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">A\/B Split-Test<\/figcaption><\/figure>\n<p>Man beginnt mit einfachen Tests, wie z.B. dem \u00c4ndern des CTA-Textes oder der Farbe einer Schaltfl\u00e4che um so herauszufinden, was den Nutzern besser gef\u00e4llt. Die bessere Variante wird dann angenommen und man f\u00fchrt die Methodik mit anderen kleinen Ver\u00e4nderungen fort. W\u00e4hrend Du das tust, sollst Du immer bessere Ergebnisse f\u00fcr das Ziel sehen, welches Du Dir gesetzt hast.<\/p>\n<p>Du solltest au\u00dferdem darauf achten, <a href=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/de\/blog\/traffic-deine-webseite-bekommen\/\">dass Deine Website \u00fcberhaupt gen\u00fcgend Traffic hat<\/a>. Ist der Stichprobenumfang zu klein bzw. der Zeitraum zu kurz, sind A\/B-Tests nicht unbedingt sinnvoll. Stephen Watts hat einen gro\u00dfartigen Artikel, der einige dieser Feinheiten anspricht, einschlie\u00dflich der Gr\u00fcnde, <a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/why-replication-is-critical-for-web-experiments\/267889\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">warum Du Deine Marketingtests wiederholen solltest.<\/a><\/p>\n<h2 id=\"google-optimize\">Google Optimize<\/h2>\n<p>Es stehen Dir viele verschiedene Tools zur Auswahl, mit denen Du A\/B-Tests durchf\u00fchren kannst. Wir behandeln die meisten davon in unserem Beitrag \u00fcber die <a href=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/de\/blog\/wordpress-ab-testwerkzeuge\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">besten A\/B-Testwerkzeuge.<\/a><\/p>\n<p>Wenn Du allerdings eine Menge Traffic hast, k\u00f6nnen Dir viele dieser Tools monatlich hunderte oder sogar tausende Euro kosten. Dieses Geld ist nat\u00fcrlich besser in hochwertiges Hosting investiert. ? Viele A\/B-Testwerkzeuge haben auch einige Funktionen, die Du wahrscheinlich gar nie benutzen wirst.<\/p>\n<p>Auch wenn sich ein umfangreiches Tool definitiv auszahlen kann, mag es vorteilhaft sein, mit etwas kostenlosem zu beginnen, um zu lernen, wie A\/B-Tests funktionieren und zu sehen, welche Ziele f\u00fcr Dein Unternehmen erreichbar sind.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/optimize.google.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Optimize<\/a> ist unserer Meinung nach ein hervorragendes Werkzeug um sofort loszulegen, vor allem da es kostenlos ist. Obwohl es weder ein WordPress-Plugin noch eine direkte Integration gibt, ist es recht einfach zu bedienen, sobald man es einmal durchblickt hat. Ein weiterer Vorteil ist die Einbindung von Google Analytics, ein Tool, das die meisten von Euch wahrscheinlich bereits verwenden. Mit einem einzigen Klick k\u00f6nnen diese beiden verbunden werden.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<figure style=\"width: 1539px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/optimize.google.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/01\/google-optimize-tool-1.png\" alt=\"Google Optimize\" width=\"1539\" height=\"495\"><\/a><figcaption class=\"wp-caption-text\">Google Optimize<\/figcaption><\/figure>\n<p>Es wird auch eine Premium-Version angeboten (<a href=\"https:\/\/marketingplatform.google.com\/about\/optimize-360\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Optimize 360<\/a>), aber man kann auch mit der kostenfreien Version bis zu 5 Experimente gleichzeitig durchf\u00fchren. F\u00fcr viele von Euch sollte das mehr als genug sein, da man sowieso nicht zu viele A\/B-Tests auf einmal durchf\u00fchren sollte um die Qualit\u00e4t der Daten nicht zu beeintr\u00e4chtigen. F\u00fcr unsere Kinsta Website benutzen wir die gratis Version und es funktioniert einwandfrei.<\/p>\n<p>Wenn Du neugierig geworden bist, findest Du untenstehend einen Vergleich der kostenlosen (Optimize) mit der Premium-Version (Optimize 360).<\/p>\n<figure style=\"width: 1424px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/01\/google-optimize-vs-optimize-360.jpg\" alt=\"Google Optimize vs Optimize 360\" width=\"1424\" height=\"1564\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Google Optimize vs. Optimize 360 (Quelle: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/optimize\/answer\/7084762?hl=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<h2 id=\"setup-google-optimize\">Wie Du Google Optimize in WordPress einrichtest<\/h2>\n<p>F\u00fchre zun\u00e4chst die folgenden Schritte durch, um einen kostenlosen Google Optimize Account zu erstellen und das Tool auf deine WordPress Seite zu konfigurieren.<\/p>\n<h3>Schritt 1<\/h3>\n<p>Als erstes musst Du die <a href=\"https:\/\/optimize.google.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Optimize<\/a> Seite besuchen und dich f\u00fcr ein kostenloses Konto anmelden, indem Du auf die Schaltfl\u00e4che &#8222;Get Started&#8220; klickst.<\/p>\n<p><strong>Wichtig dabei:<\/strong> Du solltest Deine Gmail oder <a href=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/de\/blog\/google-workspace\/\">Google Workspace<\/a> E-Mail-Adresse verwenden, die bereits mit deinem Google Analytics Konto verbunden ist.<\/p>\n<figure style=\"width: 1418px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/01\/erste-schritte-google-optimize.png\" alt=\"Erste Schritte mit Google Optimize\" width=\"1418\" height=\"799\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Erste Schritte mit Google Optimize<\/figcaption><\/figure>\n<p>Befolge danach die n\u00e4chsten Schritte mit einigen optionalen Fragen zu Datenberechtigungen und zur Freigabe.<\/p>\n<h3>Schritt 2<\/h3>\n<p>Als n\u00e4chstes brauchst Du den Link Deiner Google Analytics Property. Klicke dazu auf der rechten Seite auf \u201eLink Property\u201c.<\/p>\n<figure style=\"width: 1474px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/01\/google-optimize-link-analytics-property.png\" alt=\"Google Optimize - Link Google Analytics Property\" width=\"1474\" height=\"546\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Google Optimize \u2013 Link Google Analytics Property<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Schritt 3<\/h3>\n<p>Du solltest dann Deine Google Analytics Property sehen. Wenn Du mehrere Properties an Deinen GMail Account angeh\u00e4ngt hast, musst Du diejenige ausw\u00e4hlen, die Du mit Google Optimize verwenden m\u00f6chtest. Klicke dann auf &#8222;Link&#8220;.<\/p>\n<figure style=\"width: 1680px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/01\/property-google-optimize-verlinken.png\" alt=\"Eine Property in Google Optimize verlinken\" width=\"1680\" height=\"922\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Eine Property in Google Optimize verlinken<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Schritt 4<\/h3>\n<p>Klicke anschlie\u00dfend auf \u201eGet Snippet.\u201c<\/p>\n<figure style=\"width: 1666px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/01\/snippet-anfordern-google-optimize.png\" alt=\"Snippet anfordern in Google Optimize\" width=\"1666\" height=\"392\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Snippet anfordern in Google Optimize<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Schritt 5<\/h3>\n<p>Jetzt ist es an der Zeit, Deinen Google Analytics Code mit Deiner Google Optimize Container-ID zu erg\u00e4nzen. Hier gibt es ein paar wichtige Dinge zu erw\u00e4hnen:<\/p>\n<ul>\n<li>Wenn Du derzeit Google Analytics auf Deiner Website installiert hast, <strong>muss sich das Code-Snippet in der Kopfzeile Deiner Website befinden<\/strong>, vor dem Schlagwort <code>&lt;\/head&gt;<\/code>. Normalerweise ist das Platzieren in der Fu\u00dfzeile in Ordnung, aber in diesem Fall wirst Du beim Laden der Seite ein wei\u00dfes Blinken sehen, wenn Du das Skript nicht in der Kopfzeile ausf\u00fchrst. Das liegt daran, dass das Skript sofort ausgel\u00f6st werden muss, wenn das DOM geladen wird. Wenn Du ein WordPress-Plugin benutzt, gibt es meistens eine Option, wo Du die Position im Skript einfach ausw\u00e4hlen kannst.<\/li>\n<li>Das Code-Snippet, das deine Optimize-Container-ID beinhaltet, sieht ungef\u00e4hr so aus: <code>ga('require'<\/code>,<code>'GTM-xxxxxxx'<\/code>);. Alles, was Du tun musst, ist, Dein aktuelles Google Analytics-Skript so zu \u00e4ndern, dass es diese ID beinhaltet. Es ist also nicht n\u00f6tig, dass Du das gesamte Skript noch einmal einf\u00fcgst.<\/li>\n<\/ul>\n<figure style=\"width: 1502px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/01\/codezeile-einsetzen.jpg\" alt=\"Codezeile einsetzen\" width=\"1502\" height=\"1203\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Codezeile einsetzen<\/figcaption><\/figure>\n<p>Wenn Du Dein <a href=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/de\/blog\/google-analytics-wordpress\/\">Google Analytics WordPress-Plugin<\/a> Tracking Skript manuell installiert hast, musst Du den Ausschnitt einfach hinzuf\u00fcgen, wie in dem Beispiel gezeigt wird. Verwendest Du jedoch zum Hinzuf\u00fcgen von Google Analytics ein WordPress-Plugin, musst Du m\u00f6glicherweise ein paar Dinge ver\u00e4ndern.<\/p>\n<p>Als erstes solltest Du pr\u00fcfen, ob Dein Google Analytics WordPress-Plugin bereits Google Optimize unterst\u00fctzt oder es Dir erlaubt, benutzerdefinierten Code hinzuzuf\u00fcgen. Hier sind ein paar WordPress-Plugins, die dies tun:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/wordpress.org\/plugins\/google-analytics-dashboard-for-wp\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Analytics Dashboard f\u00fcr WP<\/a>: Unter Integration in den Plugin-Einstellungen gibt es die M\u00f6glichkeit, Deine Container-ID von Optimzie hinzuzuf\u00fcgen<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/wordpress.org\/plugins\/ga-google-analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">GA Google Analytics:<\/a> Hat eine Option in den Einstellungen des Plugins, wo man den Optimize Code einf\u00fcgen kann<\/li>\n<\/ul>\n<p>Hinweis: Wenn Du den Google Tag Manager verwendest, kannst Du <a href=\"https:\/\/support.google.com\/optimize\/answer\/6314801\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Optimizer trotzdem installieren<\/a>, jedoch kann es zu zus\u00e4tzlichen Wartezeiten f\u00fchren &#8211; was selbst Google nicht empfiehlt. Aufgrund der Funktionsweise des Skripts in Bezug auf die Leistung wird die Bereitstellung von Optimize direkt auf der Seite empfohlen (was die meisten WordPress-Plugins tun).<\/p>\n<p>Nachfolgend findest Du ein Beispiel f\u00fcr die Verwendung des Google Analytics Dashboards f\u00fcr das WP-Plugin. Auf der Registerkarte \u201eIntegration\u201c kannst Du &#8222;enable Optimize tracking&#8220; ausw\u00e4hlen und Deine Container-ID eingeben.<\/p>\n<figure style=\"width: 1531px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/01\/plugin-google-optimize-analytics.png\" alt=\"Plugin f\u00fcr Google Optimize in Analytics\" width=\"1531\" height=\"947\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Plugin f\u00fcr Google Optimize in Analytics<\/figcaption><\/figure>\n<p>Nachdem Du den Code integriert hast, klicke im Google Optimize-Assistenten auf &#8222;Weiter&#8220;.<\/p>\n<h3>Schritt 6<\/h3>\n<p>Als Google Optimize frisch gestartet wurde, gab es einige Probleme mit der Performance, weshalb ein seitenverborgenes Snippet erstellt wurde, der das Seitenflackern beim Laden der Seite reduzieren sollte. Das Hinzuf\u00fcgen dieses Ausschnitts erfordert das Hinzuf\u00fcgen von zus\u00e4tzlichem Code direkt vor Deinem Analytics-Tracking-Code.<\/p>\n<p>Wir haben jedoch k\u00fcrzlich festgestellt, dass dies <strong>nicht mehr immer notwendig ist<\/strong>. Wenn Deine Website bereits ziemlich schnell ist, sollten keine Probleme auftreten. Wir selbst f\u00fchren st\u00e4ndig ohne Probleme Tests durch ohne einen seitenausblendendes Snippet einzubauen.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>Da jedoch jede Website anders ist, musst Du, falls Du auf Probleme st\u00f6\u00dft, m\u00f6glicherweise Dein Analytics-Skript mit einem <a href=\"https:\/\/support.google.com\/optimize\/answer\/6262084#step-2\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">seitenversteckenden Snippetcode<\/a> modifizieren. Du kannst auch die <code>Async-Hide<\/code>-Time \u00e4ndern, die standardm\u00e4\u00dfig auf 4000 Millisekunden eingestellt ist. Einige Plugins, wie beispielsweise das oben genannte, haben auch einfache Umschaltfunktionen, um die Unterst\u00fctzung f\u00fcr das Ausblenden von Seiten zu aktivieren.<\/p>\n<figure style=\"width: 1581px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/01\/minimieren-seitenflackerns.jpg\" alt=\"Minimieren des Seitenflackerns\" width=\"1581\" height=\"1270\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Minimieren des Seitenflackerns<\/figcaption><\/figure>\n<p>Klicke auf \u201eDone\u201c und Deine WordPress Seite sollte einsatzbereit sein.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2 id=\"ab-test-with-google-optimize\">Wie Du mit Google Optimize einen A\/B-Test durchf\u00fchrst<\/h2>\n<p>Nun zum lustigen Teil: dem Erstellen Deines allerersten A\/B-Tests in Google Optimize.<\/p>\n<h3>Schritt 1<\/h3>\n<p>Klicke im Google Optimize Dashboard auf &#8222;Let&#8217;s Go&#8220;, um einen neuen A\/B-Test bzw. Experiment wie es genannt wird, zu erstellen.<\/p>\n<figure style=\"width: 1560px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/01\/erstellen-ab-test-google-optimize.png\" alt=\"Erstellen eines A\/B-Test in Google Optimize\" width=\"1560\" height=\"977\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Erstellen eines A\/B-Test in Google Optimize<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Schritt 2<\/h3>\n<p>Im folgenden Beispiel werden wir einen einfachen CTA-Knopf-Farbwechsel A\/B-Test durchf\u00fchren, um Dir einen einfachen Einblick zu geben, wie das Tool funktioniert. Denke daran, dass grunds\u00e4tzlich jedes HTML- oder CSS-Element auf Deiner WordPress-Seite in Google Optimize ge\u00e4ndert werden kann.<\/p>\n<p>Wir w\u00e4hlen also einen Namen f\u00fcr unseren Test aus und geben die URL ein, in der wir den Code bearbeiten m\u00f6chten. In diesem Beispiel m\u00f6chten wir die Farbe der Schaltfl\u00e4chen eines CTA-Knopfs \u00e4ndern, um zu sehen, welche Farbe mehr Traffic zu unserer Kontaktseite f\u00fchrt. Wir w\u00e4hlen \u201eA\/B-Test\u201c f\u00fcr die Art des Experiments und klicken dann auf &#8222;Create&#8220;.<\/p>\n<figure style=\"width: 1520px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/01\/erstellen-google-optimize-ab-tests.png\" alt=\"Erstellen des Google Optimize A\/B Tests\" width=\"1520\" height=\"1462\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Erstellen des Google Optimize A\/B Tests<\/figcaption><\/figure>\n<p>Wie Du sehen kannst, unterst\u00fctzt Google Optimize neben A\/B-Tests auch andere Arten von Experimenten, xdie Du vielleicht erkunden m\u00f6chtest:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/support.google.com\/optimize\/answer\/7012154#multivariate-tests\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Multivarianter Test:<\/a> Testen von Varianten von ein oder mehr Elementen gleichzeitig.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/support.google.com\/optimize\/answer\/6361119\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Weiterleitungstest:<\/a> Vergleicht einzelne Webseiten, die durch verschiedene URLs oder Pfade identifiziert werden.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/support.google.com\/optimize\/answer\/9112930\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Personalisierung:<\/a> Hier ist eine Personalisierung Deiner Seite f\u00fcr bestimmte gezielte Benutzer m\u00f6glich<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Schritt 3<\/h3>\n<p>Standardm\u00e4\u00dfig verwendet Google Optimize die Editorseite, die Du oben f\u00fcr das Experiment ausgew\u00e4hlt hast, als Originalversion. Du musst dann eine zweite Variante anlegen, indem Du auf &#8222;Create Variant&#8220; klickst.<\/p>\n<figure style=\"width: 1608px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/01\/erstellen-neuen-variante-google-optimize.png\" alt=\"Erstellen einer neuen Variante in Google Optimize\" width=\"1608\" height=\"852\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Erstellen einer neuen Variante in Google Optimize<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Schritt 4<\/h3>\n<p>Gib dieser Variation einen Namen, an den Du dich sp\u00e4ter leicht erkennen kannst. Da wir einen verschiedenfarbigen Knopf testen, nennen wir unsere \u201eRed Button\u201c. Klicke auf \u201eDone\u201c.<\/p>\n<figure style=\"width: 1526px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/01\/benennen-ariante-google-optimize.png\" alt=\"Benennen einer Variante in Google Optimize\" width=\"1526\" height=\"460\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Benennen einer Variante in Google Optimize<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Schritt 5<\/h3>\n<p>Du musst dann Deine eben erstellte Variante ver\u00e4ndern, da sie standardm\u00e4\u00dfig einfach eine Kopie des Originals erstellt. Klicke auf &#8222;0 changes&#8220; in rot.<\/p>\n<figure style=\"width: 1599px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/01\/verandern-variation-google-optimize.png\" alt=\"Ver\u00e4ndern der Variation in Google Optimize\" width=\"1599\" height=\"965\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Ver\u00e4ndern der Variation in Google Optimize<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Schritt 6<\/h3>\n<p>Du wirst wahrscheinlich eine Warnung \u00fcber die Verwendung einer Google Chrome-Erweiterung sehen. Um die besten Bearbeitungs- und Vorschaufunktionen zu erhalten, solltest Du die kostenlose <a href=\"https:\/\/chrome.google.com\/webstore\/detail\/google-optimize\/bhdplaindhdkiflmbfbciehdccfhegci\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Chrome Optimize-Erweiterung installieren<\/a>.<\/p>\n<p>Du siehst dann den Google Optimize Editor. Er ist ziemlich m\u00e4chtig! Du kannst buchst\u00e4blich alles auf einer Seite \u00e4ndern.<\/p>\n<figure style=\"width: 1601px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/01\/google-optimize-editor.png\" alt=\"Google Optimize Editor\" width=\"1601\" height=\"1229\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Google Optimize Editor<\/figcaption><\/figure>\n<p>In unserem Beispiel testen wir die Auswirkung auf die Klickanzahl auf unsere Kontaktseite mit zwei verschiedenfarbigen Schaltfl\u00e4chem: blau und rot. Falls Du neugierig bist: Wir verwenden dazu einfach das <a href=\"https:\/\/wordpress.org\/plugins\/shortcodes-ultimate\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Shortcodes Ultimate Plugin<\/a>.<\/p>\n<p>Zuerst wollen wir also die Farbe der Schaltfl\u00e4che \u00e4ndern. Dazu kannst Du einfach auf ein beliebiges Element, in diesem Fall die Schaltfl\u00e4che, klicken, und die CSS-Eigenschaften zu bearbeiten. Es gibt sogar eine Farbauswahl. Du kannst das CSS oder HTML auch direkt bearbeiten, wenn Dir das lieber ist.<\/p>\n<figure style=\"width: 1583px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/01\/andern-button-farbe-google-optimize.png\" alt=\"\u00c4ndern der Button-Farbe in Google Optimize\" width=\"1583\" height=\"760\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">\u00c4ndern der Button-Farbe in Google Optimize<\/figcaption><\/figure>\n<p>Die zweite Sache, die wir \u00e4ndern, ist die URL der Schaltfl\u00e4che.<\/p>\n<ul>\n<li>Der Original-Button verlinkt auf\u00a0<code>https:\/\/editwp.com\/contact-us\/?button-test-<strong>blue<\/strong><\/code>.<\/li>\n<li>Und der Ver\u00e4nderte auf\u00a0<code>https:\/\/editwp.com\/contact-us\/?button-test-<strong>red<\/strong><\/code>.<\/li>\n<\/ul>\n<figure style=\"width: 1435px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/01\/button-url-andern.png\" alt=\"Button-URL \u00e4ndern\" width=\"1435\" height=\"930\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Button-URL \u00e4ndern<\/figcaption><\/figure>\n<p>Warum haben wir das gemacht? In Google Analytics kannst Du dann jederzeit nachsehen, wie viele Seitenaufrufe basierend auf welchem Buttontyp registriert wurden. Du solltest <strong>niemals UTM-Parameter auf deiner internen Website verwenden<\/strong>, aber so etwas wie das Anh\u00e4ngen an die URL ist in Ordnung. So erh\u00e4ltst Du einfach zus\u00e4tzliche Daten, die Du jederzeit durchsuchen kannst.<\/p>\n<p>Nach der Bearbeitung kannst Du oben rechts auf &#8222;Save Changes&#8220; und &#8222;Done&#8220; klicken. Wenn Du auf &#8222;Web Preview&#8220; klickst, kannst Du sehen, wie es aussieht.<\/p>\n<figure style=\"width: 1581px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/01\/web-vorschau-google-optimize.png\" alt=\"Web Vorschau in Google Optimize\" width=\"1581\" height=\"1182\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Web Vorschau in Google Optimize<\/figcaption><\/figure>\n<p>Untenstehend siehst Du, wie unser Test aufgebaut ist. Nicht vergessen: F\u00fcr alle Ver\u00e4nderungen verwenden wir den Editor von Google Optimize, nicht WordPress.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h4>A\/B Originalvariante<\/h4>\n<p>In unserer Originalvariante, zu der wir 50% des Traffics schicken, haben wir einen <strong>blauen Knopf<\/strong>, dessen Link auf unser Kontaktform unter <code>https:\/\/editwp.com\/contact-us\/?button-test-<strong>blue<\/strong><\/code> f\u00fchrt.<\/p>\n<figure style=\"width: 1519px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/01\/originalvariante-unseres-tests.png\" alt=\"Originalvariante unseres Tests\" width=\"1519\" height=\"1083\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Originalvariante unseres Tests<\/figcaption><\/figure>\n<h4>A\/B Variante roter Knopf<\/h4>\n<p>In der anderen Version haben wir einen <strong>roten Knopf<\/strong>, zu dem die verbleibenden 50% des Traffics geleitet werden,\u00a0dessen Link auf unser Kontaktform unter <code>https:\/\/editwp.com\/contact-us\/?button-test-<strong>red<\/strong><\/code><\/p>\n<figure style=\"width: 1522px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/01\/ab-test-variante-1.png\" alt=\"A\/B Test Variante 1\" width=\"1522\" height=\"1082\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">A\/B Test Variante 1<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Schritt 7<\/h3>\n<p>Der n\u00e4chste Schritt ist das Hinzuf\u00fcgen eines Ziels, also das, was Du eben testen m\u00f6chtest. Standartm\u00e4\u00dfig ist das Target auf 50%, also kannst Du es lassen, wie es ist. Wir empfehlen, deinem Ziel eine kurze Beschreibung zu geben, da Du manchmal Tests \u00fcber mehrere Monate laufen lassen wirst und Du zu einem sp\u00e4teren Zeitpunkt leicht erkennen m\u00f6chtest, wieso Du damals dieses Ziel gesetzt hast. Klicke dann auf \u201eAdd Experiment Objective\u201c.<\/p>\n<figure style=\"width: 1570px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/google-optimize-expirement-objective.png\" alt=\"Ziel des Google Optimize Experiments\u2028\" width=\"1570\" height=\"603\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Ziel des Google Optimize Experiments<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Schritt 8<\/h3>\n<p>Hast du bereits Zielvorhaben oder E-Commerce-Tracking eingestellt, dann wirst Du diese hier aufgelistet sehen. Das ist eines der coolen Dinge an der Google Analytics Integration mit Optimize. Die meisten von Euch haben wahrscheinlich schon Zielwerte f\u00fcr beispielsweise Conversion oder Kontaktformular konfiguriert, welche sich leicht ins Experiment miteinbeziehen lassen. F\u00fcr dieses Beispiel werden wir jedoch ein neu erzeugtes Ziel erstellen.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<figure style=\"width: 1612px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/01\/google-optimize-benutzerdefiniertes-ziel.png\" alt=\"Google Optimize-benutzerdefiniertes Ziel\" width=\"1612\" height=\"487\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Google Optimize-benutzerdefiniertes Ziel<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Schritt 9<\/h3>\n<p>Wir verwenden Seitenaufrufe als Art des Ziels und w\u00e4hlen alles aus, was mit unserer Kontakt-Seite beginnt: <code>\/contact-us\/button-test<\/code>.<\/p>\n<figure style=\"width: 1830px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/01\/benutzerdefiniertes-ziel-google-optimize.png\" alt=\"Benutzerdefiniertes Ziel in Google Optimize\" width=\"1830\" height=\"1706\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Benutzerdefiniertes Ziel in Google Optimize<\/figcaption><\/figure>\n<p>Wenn Du E-Commerce-Tracking in Google Analytics eingerichtet hast, kannst Du auch zus\u00e4tzliche Zielwerte f\u00fcr beispielsweise Transaktionen oder Einnahmen hinzuf\u00fcgen. <strong>Hier f\u00e4ngt das Tool an, wirklich m\u00e4chtig zu werden!<\/strong> So kannst Du zum Beispiel sehen, wie viel Umsatz eine bestimmte Farbe der Schaltfl\u00e4che generiert hat. Vom Klick weg bis hin zum Verkauf.<\/p>\n<figure style=\"width: 1590px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/01\/zusatzliche-ziele-google-optimize .png\" alt=\"Zus\u00e4tzliche Ziele in Google Optimize \" width=\"1590\" height=\"417\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Zus\u00e4tzliche Ziele in Google Optimize<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Schritt 10<\/h3>\n<p>Zu guter Letzt, wenn Du alles gespeichert hast, kannst Du auf \u201eStart Experiment\u201c klicken. Der Traffic wird nun so aufgeteilt, wie Du es eingestellt hast. Mit den Targeting-Optionen kannst Du auch seitenweite Experimente aufstellen.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<figure style=\"width: 1565px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/01\/start-tests-google-optimize.png\" alt=\"Start des Tests in Google Optimize\" width=\"1565\" height=\"567\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Start des Tests in Google Optimize<\/figcaption><\/figure>\n<p>Du kannst Dich dann zur\u00fccklehnen und Google Optimize sein Ding machen lassen. \u00dcblicherweise dauert es ein bis zwei Wochen, bis der Gewinner automatisch analysiert wurde. Du kannst dann sehen, welche Variante die besten Resultate geliefert hat. Hier ist ein Beispiel eines Berichts:<\/p>\n<figure style=\"width: 1686px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/01\/google-optimize-bericht.png\" alt=\"Google Optimize Bericht\" width=\"1686\" height=\"1385\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Google Optimize Bericht<\/figcaption><\/figure>\n<h2>Zusammenfassung<\/h2>\n<p>Wenn es um Marketing geht, gilt: Umso weniger Annahmen, umso besser. Es kommt vor, dass Du Gewinner findest, von denen Du zuvor angenommen hast, dass sie am schlechtesten abschneiden werden und umgekehrt.<\/p>\n<p>F\u00fcr ein gratis Tool hat Google Optimize eine Reihe an Funktionen! Du kannst nicht nur Schaltfl\u00e4chen bearbeiten, sondern auch <a href=\"https:\/\/staging.kinsta.site\/de\/blog\/wordpress-widgets\/\">Widgets<\/a> und alles erdenklich andere. Die Ver\u00e4nderung l\u00e4sst sich dann einfach \u00fcberwachen und Du siehst, welche Version besser performt. Verfolge Seitenaufrufe, Transaktionsdaten oder sogar Einnahmen, die durch einen Farbwechsel des Knopfs generiert werden. Je mehr Du damit spielst, desto mehr wirst Du erkennen, warum Du <strong>nie aufh\u00f6ren solltest, A\/B-Tests durchzuf\u00fchren<\/strong>. Finde den Gewinner und teste dann erneuert.<\/p>\n<p>Hast du Google Optimize f\u00fcr deine WordPress Seite schon ausprobiert? Wenn ja, w\u00fcrden wir uns freuen, von deinen Erfahrungen in den Kommentaren zu h\u00f6ren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Webshop oder Affiliate-Marketing-Blog: Ganz gleich welche Art von WordPress Seite Du hast, Du solltest immer wieder A\/B-Tests durchzuf\u00fchren. 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