Diese Art des impliziten Marketings ist wichtig, da Millennials (und Gen Z), die einen Gro\u00dfteil der heutigen K\u00e4ufer ausmachen, gezeigt haben, dass sie Werbung ablehnen<\/a>.<\/p>\n Wenn du in das Content Marketing und das Potenzial deiner Webseite eintauchen willst, ist dieser Leitfaden alles, was du brauchst. Lass uns loslegen!<\/p>\n Content Marketing<\/strong> ist die Erstellung von Inhalten, die relevant, unterhaltsam, fesselnd und wertvoll sind. Content Marketing erfordert eine konsequente Ver\u00f6ffentlichung und kann das Verhalten der Kunden ver\u00e4ndern.<\/p>\n Content Marketing hat nichts<\/em> mit direktem Verkauf zu tun, kann aber helfen, Kunden zu binden und zu gewinnen. Damit es funktioniert, muss der Inhalt ansprechend sein (oder eine Reaktion bei den Kunden hervorrufen), denn wenn es das nicht ist, hat es wirklich keinen Marketingwert.<\/p>\n Fr\u00fcher war der Traffic auf der Webseite der Ma\u00dfstab der Wahl, wenn es darum ging, die Effektivit\u00e4t von Content Marketing zu messen, aber es erz\u00e4hlt nicht die ganze Geschichte der Leistung – die Messung des Engagements, das zu Conversions f\u00fchrt, kann viel aufschlussreicher sein.<\/p>\n Ein gro\u00dfartiges Beispiel daf\u00fcr findest du auf dem Kinsta Blog mit einem Beitrag \u00fcber WordPress Page Builder<\/a>. Obwohl dieser Beitrag nicht direkt mit Kinstas Hosting-Services zu tun hat, wurde er geschrieben, um WordPress-Nutzer (in sozialen Netzwerken und in Kommentaren) zu involvieren, neue Kunden auf indirekte Weise zu gewinnen<\/strong> und nat\u00fcrlich schadet Traffic in Suchmaschinen nie..<\/span><\/p>\n Es wird angenommen, dass Content Marketing in den 1700er Jahren begann, als Benjamin Franklin den j\u00e4hrlichen Poor Richard’s Almanack<\/em> ver\u00f6ffentlichte, um seine Druckerei zu bewerben.<\/p>\n In den 1900er Jahren wurde dann der Michelin [Restaurant] Guide von der Michelin Company entwickelt. Es schien ein ziemlicher Widerspruch zu sein, dass eine Reifenfirma einen Restaurantf\u00fchrer anbietet, aber die Michelin-Br\u00fcder nutzten diese<\/a> Content-Marketing-Taktik, um die Leute zu ermutigen, Autos zu kaufen, um auf Road-Trips zu gehen (und anschlie\u00dfend Michelin-Reifen zu kaufen).<\/p>\n Der Begriff „Seifenoper<\/a>“ bezog sich auf\/urspr\u00fcnglich auf die von P&G in den 1930er Jahren gestarteten H\u00f6rspiele, in denen Seifenprodukte wie Duz vorgestellt wurden.<\/p>\n Wenn du mehr dar\u00fcber erfahren m\u00f6chtest, wie sich Content Marketing zu dem entwickelt hat, was wir heute kennen, dann schau dir den Leitfaden und die Infografik des Content Marketing Instituts<\/a> zu diesem Thema an.<\/p>\n Vielleicht fragst du dich, warum du dich mit Content Marketing besch\u00e4ftigen solltest? Es gibt einen Grund, warum fast jedes erfolgreiche Unternehmen online einen strategischen Content Marketing Plan hat. Die Zahlen sprechen eindeutig<\/strong> f\u00fcr eine Investition in diese digitale Marketingstrategie:<\/p>\n Tats\u00e4chlich konnten wir unseren organischen Traffic (keine Werbung oder Social Media) hier bei Kinsta mit Content Marketing und SEO<\/a> in 13 Monaten um 517% steigern.<\/p>\n Die Top 3 Ziele von Content Marketing<\/a> sind:<\/p>\n Zus\u00e4tzlich kann Content Marketing auch genutzt werden, um:<\/p>\n Laut Inc<\/a>. beeinflusst Content Marketing in der Regel fast jede andere Online-Strategie<\/strong>. Zum Beispiel:<\/p>\n Content Marketing kann auch als separate Einnahmequelle<\/strong> f\u00fcr ein Unternehmen dienen, zum Beispiel wenn man tiefgehende Inhalte (wie Ebooks) erstellt, die Kunden kaufen k\u00f6nnen. Dies wird auch als Inbound Marketing bezeichnet<\/a>.<\/p>\n 75% der Unternehmen<\/a> erh\u00f6hen ihre Investitionen in Content Marketing.<\/p>\n Durchschnittliche Content Marketer geben 28% ihres Marketingbudgets<\/a> f\u00fcr Content Marketing aus, w\u00e4hrend effektivere B2B Marketer 42% ausgeben. Die besten<\/em> Content Marketer verwenden 46% ihres gesamten Marketingbudgets<\/strong> f\u00fcr diese Methode.<\/p>\n Bevor<\/em> du dich f\u00fcr ein bestimmtes Content-Marketing-Budget entscheidest, solltest du zuerst feststellen, ob du es wirklich brauchst (stelle sicher, dass es mit deinen Marketing- und Gesch\u00e4ftszielen \u00fcbereinstimmt) und ob du davon profitieren wirst.<\/p>\n Obwohl es nicht umsonst ein hei\u00dfes Thema ist, erzielen manche Unternehmen mit Content Marketing nicht den gleichen ROI wie mit anderen Kan\u00e4len. Den ROI deiner anderen Bem\u00fchungen zu verstehen ist notwendig, um zu entscheiden, ob Content Marketing eine fortlaufende Investition wert ist oder nicht.<\/p>\n Wie kannst du deinen aktuellen Content Marketing ROI bestimmen? Eine einfache M\u00f6glichkeit ist es, in Google Analytics<\/a> nachzusehen (vorausgesetzt, du hast Ziele eingerichtet). Klicke auf Conversions \u2192 Ziele \u2192 \u00dcbersicht. Sieh dir Source\/ Medium an und sieh, wo \u201cgoogle \/organic\u201d derzeit rankt, und triff dann eine informierte Entscheidung. Im Beispiel unten kannst du sehen, dass es \u00fcber 48% sind! Was gro\u00dfartig ist.<\/p>\n Obwohl viele den organischen Traffic als „kostenlos“ in Bezug auf Werbung kennen, ist die Erstellung von Inhalten eine andere Geschichte. Hier sind einige der h\u00e4ufigsten Kosten, die mit Content Marketing verbunden sind, \u00fcber die du dir bewusst sein und die du einplanen solltest:<\/p>\n Das Design einer Webseite ist wichtig, denn es ist das Medium, das deine Inhalte anzeigt. Du kannst den besten Inhalt der Welt haben, aber deine Webseiten-Besucher haben Probleme, deine Webseite zu benutzen oder deinen Inhalt zu lesen, weil sie Probleme mit der \u00c4sthetik oder der Benutzerfreundlichkeit haben, dann wird deine Content Marketing Kampagne einfach nicht funktionieren. Die technische Struktur deiner Webseite wirkt sich auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) aus, was wiederum die Performance von Content Marketing Kampagnen beeinflusst.<\/p>\n Laut Ross Hudgens<\/a>, dem Gr\u00fcnder von Siege Media, solltest du f\u00fcr eine gute Webseite mindestens 5000 bis 6000 Dollar ausgeben. Dieser Wert kann sogar bis zu $20.000 betragen. Sicherlich kannst du Webseiten auch g\u00fcnstiger erstellen (z.B. wenn du ein Theme anpasst, anstatt ein komplett individuelles Design in Auftrag zu geben), aber ein niedriger Preis ist oft ein Indiz f\u00fcr geringe Qualit\u00e4t – und m\u00f6glicherweise sogar f\u00fcr technische SEO-Probleme!<\/p>\n In diesem Beitrag erf\u00e4hrst du mehr \u00fcber die tats\u00e4chlichen Kosten f\u00fcr eine WordPress Webseite<\/a>.<\/p>\n Blogbeitr\u00e4ge sind ein wichtiger Aspekt des Content Marketings. Sie sind die Haupttreiber des Traffics, tragen stark zur SEO bei und k\u00f6nnen dein Publikum beeinflussen, indem sie deine Marke als Vordenker der Industrie positionieren.<\/p>\n Wie bei Webseiten kannst du auch bei Blogpost-Paketen ein breites Preisspektrum nutzen. Einige Freiberufler (vor allem solche aus L\u00e4ndern der Dritten Welt, in denen die Lebenshaltungskosten niedrig sind) bieten 500-1000 W\u00f6rter lange Blogbeitr\u00e4ge f\u00fcr nur $1\/St\u00fcck an! Aber es ist wichtig zu erkennen, dass du in solchen F\u00e4llen, wie auch im Rest des Lebens, das bekommst, wof\u00fcr du bezahlst.<\/p>\n Wenn du mit jemandem zusammenarbeitest, der in einer anderen Sprache als seiner Muttersprache schreibt, musst du zwangsl\u00e4ufig Grammatik- und Rechtschreibfehler ausgleichen. Wenn du mit einem billigen Texter zusammenarbeitest, kannst du au\u00dferdem nicht erwarten, dass er SEO-Kenntnisse in seinen Prozess einflie\u00dfen l\u00e4sst. Es ist auch wichtig, daran zu denken, dass Google eine Lesbarkeitsanalyse<\/strong> deines Inhalts durchf\u00fchrt, um die Relevanz f\u00fcr deine Nutzer zu bestimmen. Hier erf\u00e4hrst du, was John Mueller, Webmaster Trends Analyst bei Google, dar\u00fcber zu sagen hat:<\/p>\n https:\/\/twitter.com\/JohnMu\/status\/969523958730100736<\/p>\n All das ist Zeit, die du oder jemand, den du bezahlst, in die Kosten der Inhaltserstellung einrechnen muss. Also lass das Korrekturlesen nicht aus, es ist wichtig und entscheidend. In diesem ausf\u00fchrlichen Blogpost haben wir unsere besten 19 Tipps zum Korrekturlesen<\/a> gesammelt, die du dir unbedingt ansehen solltest.<\/p>\n Wenn es um den durchschnittlichen Blogpost geht, variieren die Kosten wirklich. Im Durchschnitt kostet ein Blogpost mit 500 W\u00f6rtern $150-$350, aber Blogposts, die von den besten Schreibern geschrieben werden, k\u00f6nnen dich bis zu $2000 f\u00fcr einen 2000-Wort-Post<\/a> kosten. Wenn du mit einem Top-Autor zusammenarbeitest, kannst du ein Endprodukt erwarten, das gut durchdacht, gut recherchiert und gut geschrieben ist – wenn \u00fcberhaupt, sind nur minimale Korrekturen n\u00f6tig.<\/p>\n Und bevor du denkst, dass 500-Wort-Blogposts es jedes Mal tun werden, solltest du verstehen, dass f\u00fcr den Erfolg des Content-Marketings lange Formate (wie Eckpfeiler) notwendig sind, um die SEO-Vorteile zu ernten. Wenn du an W\u00f6rtern (und Budget) sparst, kann es sein, dass Content Marketing am Ende nicht f\u00fcr dich funktioniert!<\/p>\n <\/span><\/p>\n Hier sind ein paar empfohlene Orte, um hochwertigen Content zu bekommen:<\/p>\n Bei Content Marketing geht es nicht nur<\/em> um das geschriebene Wort. Eine wirklich gut gestaltete Infografik kann $2000-$3000 kosten, w\u00e4hrend eine animierte Infografik bis zu $6000 kosten kann!<\/p>\n Rechne damit, dass du zwischen $1000 und $20.000<\/a> pro Monat f\u00fcr Social Media Marketing<\/a> ausgeben kannst. Darin sind nicht immer die Kosten<\/strong> f\u00fcr Anzeigen enthalten, die dich zwischen 10 und 100 Dollar pro Beitrag kosten k\u00f6nnen (und sogar noch mehr f\u00fcr h\u00f6here Werbeziele), wenn du Social Media Ads (wie Facebook Ads, Pinterest Ads<\/a> und LinkedIn Ads) nutzt.<\/p>\n Halte deinen Social-Media-Marketing-Dienstleister in der Verantwortung, indem du Analyseberichte zu Metriken wie Engagement und Stimmung verlangst.<\/p>\n Hochwertige Videos k\u00f6nnen dich mindestens $3000 pro Minute kosten, aber das ist wirklich nur das obere Ende! Wahrlich, Video Content Marketing ist f\u00fcr Unternehmen, die es ausprobieren wollen, zug\u00e4nglicher denn je. Du brauchst keine teuren Produktionstools oder ausgefallene Bearbeitungssoftware<\/a> – alles, was du wirklich brauchst, ist eine Kamera und eine App wie iMovie!<\/p>\n Interessanterweise \u00fcbersch\u00e4tzen<\/em> Marketer laut dem SOCE-Bericht 2017<\/a> in der Regel, was sie f\u00fcr Content Marketing bezahlen m\u00fcssen. Laut dem Bericht wird zum Beispiel erwartet, dass einzelne Marketingvideos 1208$ kosten, obwohl sie in Wirklichkeit (im Durchschnitt) nur halb so viel kosten (631$).<\/p>\n Siege Media schl\u00e4gt 16 Stunden Content Promotion pro Monat vor, was bedeutet, dass du erwarten solltest, einem Content Marketing Spezialisten $75-$85\/Stunde zu bezahlen. Das ergibt etwa $1250-$1500 an Ausgaben pro Monat zus\u00e4tzlich zu<\/em> den Schreibkosten, um sicherzustellen, dass die Inhalte, an deren Erstellung du so hart gearbeitet hast, die richtige Zielgruppe erreichen.<\/p>\n Wir haben vor kurzem einen sehr gro\u00dfen PHP-Benchmark<\/a>-Artikel ver\u00f6ffentlicht und eine ganze Trello-Karte eingerichtet, nur um an Outreach zu arbeiten (nachdem der Beitrag ver\u00f6ffentlicht wurde). Die Promotion deiner Inhalte kann genauso wichtig sein, wenn nicht sogar noch wichtiger, als das Erstellen derselben<\/strong>. Es n\u00fctzt dir nichts, wenn niemand es sieht!<\/p>\n Beachte, dass es auch eine Reihe von versteckten Kosten<\/a> gibt, die mit Content Marketing verbunden sind, wie z.B. die Zeit, die du f\u00fcr die Recherche von Mitbewerbern, Content Auditing, Projektmanagement und Design aufwenden musst.<\/p>\n Die Quintessenz?<\/strong><\/p>\n Diese Zahlen dienen lediglich als Richtlinie<\/em> f\u00fcr deine Bem\u00fchungen, in Content Marketing zu investieren.<\/p>\n Es gibt keinen Industriestandard.<\/strong><\/p>\n Verschiedene Unternehmenstypen (und -gr\u00f6\u00dfen) haben sehr unterschiedliche Budgets – vor allem, wenn man ein kleines Unternehmen mit einem Fortune 500 Konzern vergleicht.<\/p>\n Bereit f\u00fcr eine gute Nachricht? Nicht alle Inhalte m\u00fcssen einzigartig\/neu erstellt werden, damit sie die Gesch\u00e4ftsziele erreichen!<\/p>\n In der Regel werden 65% der Inhalte<\/a> selbst erstellt (mit einem Mix aus internen Mitarbeitern, Agenturen oder Freelancern), 25% kuratiert und 10% syndiziert. \u00dcber 50% der Vermarkter, die Inhalte kuratieren<\/a>, sagen, dass es ihre Markensichtbarkeit, Thought Leadership, SEO, Web Traffic und K\u00e4uferbindung erh\u00f6ht hat.<\/p>\n Die Top 5 Abteilungen, die f\u00fcr die Erstellung von Inhalten verantwortlich<\/a> sind, sind Corporate Marketing (53%), Produktmarketing (39%), Fachexperten (36%), PR\/Kommunikation (32%) oder die Erstellung von Inhalten wird an eine externe Agentur oder einen Berater ausgelagert (30%). Marketer lagern 18% ihrer Inhalte aus<\/a>, aber die besten lagern 24% der Inhalte aus<\/a>, um mit den Anforderungen zeitnah Schritt zu halten. Der restliche Content wird intern erstellt, kuratiert oder syndiziert.<\/p>\n Die Top 5 der fehlenden F\u00e4higkeiten in den heutigen Content-Marketing-Teams sind Content-Erstellung, Content-F\u00fchrung\/Strategie, Content-Promotion, Performance-Management\/Metriken und Fachwissen.<\/p>\n Die beiden am h\u00e4ufigsten ausgelagerten Content Marketing Aktivit\u00e4ten<\/a> sind das Schreiben (44%) und das Design (41%).<\/p>\n Wie lang m\u00fcssen Inhalte sein, um effektiv zu sein? Im Durchschnitt haben 18% der Blogbeitr\u00e4ge von Unternehmen einen Umfang von 750 W\u00f6rtern<\/a> oder mehr.<\/p>\n Es hat sich herausgestellt, dass Inhalte in Langform<\/a> am effektivsten sind, da sie Kurzform-Inhalte um 40,54% \u00fcbertreffen. In diesem Sinne:<\/p>\n CoSchedule hat die Top-Performer unter den Blogposts ermittelt und hier ist, was sie in Bezug auf die L\u00e4nge der Inhalte gefunden haben. Wie du sehen kannst, gibt es keine kurzen Inhalte zu finden.<\/p>\n Die effektive L\u00e4nge h\u00e4ngt davon ab, was deine Ziele sind. Wenn es darum geht:<\/p>\n Tipp<\/strong>: Wir haben festgestellt, dass dies auf unserer Webseite der Fall ist und deshalb posten wir hier bei Kinsta selten etwas unter 2.000 W\u00f6rtern. L\u00e4ngere Beitr\u00e4ge ranken einfach besser und erh\u00f6hen die Verweildauer der Kunden auf deiner Webseite (eine wichtige Kennzahl f\u00fcr das Engagement!).<\/p>\n Was die H\u00e4ufigkeit angeht, so solltest du immer wieder testen und deine eigenen Daten durchgehen, um zu sehen, was deine Besucher bevorzugen. Unternehmen, die mehr als 16 Beitr\u00e4ge pro Monat ver\u00f6ffentlichten, hatten 4x mehr Traffic<\/a> als diejenigen, die nur 0 bis 4 Mal gepostet haben. Auch wenn dies f\u00fcr dein bestehendes Team eine unm\u00f6gliche Leistung zu sein scheint – bedenke die oben erw\u00e4hnte Tatsache, dass Top-Content-Vermarkter mehr Content-Erstellung auslagern als ihre Mitstreiter.<\/p>\n Hier sind zwei WordPress Plugins, die dir bei dem ganzen Content Marketing Chaos helfen und dein Leben einfacher machen k\u00f6nnen:<\/p>\n CoSchedule<\/a> ist wirklich der Traum eines jeden Content Marketers.<\/p>\n W\u00e4hrend du deine Inhalte entwirfst, ist es nicht ungew\u00f6hnlich, dass du Inspirationen f\u00fcr Social Media Posts bekommst, von denen du einfach wei\u00dft<\/em>, dass sie viral gehen werden. Mit CoSchedule kannst du diese Social Marketing Geistesblitze dokumentieren, ohne den Schreibfluss deines Blogbeitrags unterbrechen zu m\u00fcssen. Das Plugin platziert bequem eine Box unter dem Beitragseditor, die du an Ort und Stelle nutzen kannst, um Social Media Posts f\u00fcr diesen bestimmten Blogbeitrag zu schreiben und zu planen.<\/p>\n Das Planen von Social Media Posts ist nichts Neues (vor allem, wenn man Tools wie Buffer<\/a> und HootSuite<\/a> kennt), aber das CoSchedule bietet dir die M\u00f6glichkeit, Posts relativ<\/em> zum Ver\u00f6ffentlichungszeitpunkt deines Artikels zu planen.<\/p>\n So kannst du zum Beispiel einen bestimmten Tweet oder Facebook-Post 48 Stunden nach der Ver\u00f6ffentlichung verschicken. Wenn du den Zeitpunkt der Ver\u00f6ffentlichung deines Beitrags verschiebst, passen sich die geplanten Social Media Posts automatisch an und du hast eine Sache weniger, die du im Auge behalten musst.<\/p>\n Mit der zus\u00e4tzlichen M\u00f6glichkeit, alle deine Social Media Profile auf allen wichtigen Plattformen an einem Ort zu synchronisieren, sparst du dir eine Menge<\/em> Zeit.<\/p>\n Wenn du noch mehr Kontrolle haben willst, gibt es einen visuellen Drag-and-Drop-Kalender, der deine geplanten Blogposts und<\/em> deine Social-Media-Posts kombiniert – du kannst alles, was du geplant hast, in einem praktischen Kalender sehen.<\/p>\n Schlie\u00dflich hat CoSchedule eine gro\u00dfartige Benutzeroberfl\u00e4che, die die Kommunikation und Zusammenarbeit im Team unterst\u00fctzt. Du kannst Aufgaben zuweisen, Erinnerungen verschicken und sogar eine Unterhaltung direkt in der nativen Benutzeroberfl\u00e4che f\u00fchren.<\/p>\n Bei so vielen Funktionen an einem Ort sollte es nicht \u00fcberraschen, dass CoSchedule ein kostenpflichtiges Plugin ist, aber jeder ernsthafte Content Marketer kann es mit der kostenlosen Testversion ausprobieren. CoSchedule ist ohne Zweifel eines der besten<\/em> Plugins f\u00fcr Content Marketing und ist seinen Preis wert.<\/p>\n Nicht jeder Content Marketer wird das Budget f\u00fcr CoSchedule haben. Deshalb solltest du dir auch diese kostenlose Alternative, das Editorial Calendar Plugin<\/a>, anschauen.<\/p>\n Dieses Plugin hat verst\u00e4ndlicherweise nicht so viel Schnickschnack wie das CoSchedule Plugin, aber wenn du nach einer einfachen M\u00f6glichkeit suchst, deine Inhalte zu planen, dann ist der Editorial Calendar immer noch perfekt.<\/p>\n Wie bei dem vorherigen Plugin gibt es einen Drag & Drop-Kalender, der es dir erm\u00f6glicht, das Datum und die Uhrzeit, zu der deine Beitr\u00e4ge ver\u00f6ffentlicht werden sollen, einfach zu visualisieren und zu bearbeiten. Diesmal gibt es allerdings keine Social Media Posting Planung.<\/p>\n Wenn du den Zeitpunkt eines Beitrags \u00e4ndern m\u00f6chtest, musst du ihn nur auf einen anderen Tag ziehen und eine eigene Zeit eingeben. Unn\u00f6tig zu sagen, dass dieses Plugin dir eine Menge Zeit sparen wird, wenn du es jemals auf dich nimmst, eine Massenplanung\/Umplanung zu machen. Im Vergleich dazu ist es sehr zeitaufw\u00e4ndig, jedes Mal in den Beitragseditor zu gehen, um die \u00c4nderungen manuell vorzunehmen.<\/p>\n Editorial Calendar gruppiert auch alle Beitr\u00e4ge, die noch nicht geplant sind, so dass du schnell und einfach einen in eine L\u00fccke in deinem Content-Plan einf\u00fcgen kannst. Hier ist es wirklich hervorragend – der Kalender fungiert als Erinnerung, ungeplante Posts zu ver\u00f6ffentlichen und verhindert, dass sie durch das Netz und ins unver\u00f6ffentlichte Fegefeuer rutschen.<\/p>\n Dieses Plugin ist ein absolutes Muss f\u00fcr jeden Content Marketer, der nach einer kostenlosen L\u00f6sung sucht, die ihm dabei hilft, den \u00dcberblick \u00fcber seine Ver\u00f6ffentlichungspl\u00e4ne zu behalten.<\/p>\n Content Marketing entwickelt sich st\u00e4ndig weiter, wird aber nie \u00fcberfl\u00fcssig sein<\/strong>. Inhalte nehmen viele verschiedene Formen an – nicht nur Text.<\/p>\n Einige der beliebtesten Content Marketing Formate sind Fallstudien, Pressemitteilungen, Ebooks, Whitepaper, Blogs, Videos, Online-Artikel, Webinare, E-Newsletter, Social Content und Infografiken.<\/p>\n Die Wahl des richtigen Formats h\u00e4ngt von der Absicht oder dem Zweck ab. Wenn Vermarkter sich f\u00fcr ein Format entscheiden m\u00fcssten, w\u00fcrden sie sich f\u00fcr Bilder entscheiden<\/a> (41 %, gegen\u00fcber 37 % im Jahr 2016, was das erste Mal ist, dass Bilder das Bloggen \u00fcberholt haben).<\/p>\n Zur weiteren Lekt\u00fcre empfohlen: Visual Content Strategy: Wie du mit Visuals mehr Traffic bekommst<\/a><\/p>\n Zu den drei wichtigsten Content-Marketing-Taktiken<\/a> geh\u00f6ren Social Media (93%), Fallstudien (82%) und Blogging (81%) – am effektivsten sind jedoch Fallstudien (78% griffen 2017 auf Fallstudien zu<\/a>, mehr als die 72% im Jahr 2016), Whitepaper und Ebooks. Es wird prognostiziert, dass andere Medien, wie Podcasts und Videos, bis 2021 80% der Internetinhalte ausmachen<\/a> werden.<\/p>\n K\u00e4ufer sind auch eher bereit, Kontaktinformationen f\u00fcr Webinare (79%), Whitepaper (76%) und Ebooks (63%) auszutauschen. F\u00fcr Videos und Podcasts sind sie weniger bereit, Kontaktinformationen zu teilen (jeweils 19%). Au\u00dferdem nutzen B2B-Marketer viel h\u00e4ufiger Blogging<\/a> (75%) als B2C-Marketer (61%). B2C-Vermarkter nutzen eher Live-Videos (30%) im Vergleich zu B2B-Vermarktern (24%).<\/p>\n Zu den g\u00e4ngigen Verbreitungskan\u00e4len geh\u00f6ren Webseiten, Blogs und Social Media Seiten wie Facebook, Twitter und LinkedIn. F\u00fcr Videos k\u00f6nnen sich Content-Vermarkter auf Facebook (das seine Videofunktionen aufgestockt hat und sich auf dieses Content-Format konzentriert), Instagram, YouTube und\/oder Vimeo verlassen.<\/p>\n Die f\u00fcnf wichtigsten Content Marketing Metriken, die Marketer tracken, sind:<\/p>\n Aber nur 30% der Marketer glauben, dass sie die Wirkung von Content Marketing effektiv messen k\u00f6nnen<\/a>.<\/p>\n Das Content Marketing Institute<\/a> hat einige der gr\u00f6\u00dften Herausforderungen f\u00fcr B2B-Marketer identifiziert, wenn es um Content Marketing geht:<\/p>\n Zus\u00e4tzlich haben Marketer auch ihre Top-Bed\u00fcrfnisse aus einer Content Marketing Perspektive identifiziert<\/a>:<\/p>\n Es gibt viele M\u00f6glichkeiten, wie Content Marketing schief<\/em> gehen kann – diese Beispiele repr\u00e4sentieren die h\u00e4ufigsten Fehler:<\/p>\n Das Sprichwort sagt: „Wenn du nicht planst, planst du zu scheitern“. Ohne einen Plan oder eine Strategie im Hinterkopf, wirst du die Erstellung von Inhalten nach Lust und Laune angehen, was dich zum Scheitern verurteilen kann.<\/p>\n Man sollte meinen, dass Unternehmen dies mittlerweile gelernt haben, aber 44% der Vermarkter geben an, dass ihre Unternehmen keine dokumentierte Strategie f\u00fcr das Management von Inhalten<\/a> als Gesch\u00e4ftswert haben. Nur 42% der Unternehmen haben eine F\u00fchrungskraft<\/a>, die f\u00fcr die Content Marketing Strategie verantwortlich ist.<\/span><\/p>\n Inhalte nicht zu segmentieren ist, als w\u00fcrde man ein weites Netz auswerfen und nichts fangen. Die Personalisierung von Inhalten ist wichtig und in gewisser Weise hilft die Segmentierung dabei, dies zu erreichen.<\/p>\n Hier sind einige der M\u00f6glichkeiten, wie Inhalte segmentiert werden k\u00f6nnen<\/a>:<\/span><\/p>\n Content Marketing ist wie eine Investition: Um die beste Rendite zu erzielen, musst du diversifizieren<\/strong>.<\/p>\n Nicht alle deine Zielgruppe kann \u00fcber ein einziges Medium erreicht werden. Indem du diversifizierst, kannst du so viel wie m\u00f6glich von deinem Publikum erreichen und neue Interessenten gewinnen.<\/span><\/p>\n Es gibt so viele Unternehmen, die Zeit damit verbringen, Inhalte zu produzieren und sich dann wundern, warum sie keinen Traffic bekommen – das liegt oft daran, dass sie es vers\u00e4umt haben, die Inhalte zu bewerben.<\/p>\n Wer wird deine Inhalte lesen, wenn er nicht wei\u00df, dass es einen neuen Beitrag gibt?<\/p>\n\n Du solltest mindestens so viel Energie in die Promotion deiner Inhalte investieren, wie du in die Erstellung derselben investiert hast. Ja, es ist keine leichte Aufgabe!<\/p>\n Schicke ma\u00dfgeschneiderte E-Mails an Influencer und bitte sie, es mit ihren Followern zu teilen. Du w\u00fcrdest \u00fcberrascht sein, wie viele Menschen bereit sind, gro\u00dfartige Qualit\u00e4tsinhalte zu teilen! Teile sie in den sozialen Medien und auf anderen Webseiten mit hohem Traffic. Dies wird je nach Nische variieren, aber Reddit und HackerNews sind gro\u00dfartig und k\u00f6nnen deinen Traffic buchst\u00e4blich \u00fcber Nacht in die H\u00f6he schie\u00dfen lassen, wenn du ganz oben auf der Seite landest.<\/span><\/p>\n Installiere eine Analysesoftware wie z.B. Google Analytics, wenn dein CMS nicht \u00fcber eine solche verf\u00fcgt. Dies kann eine gro\u00dfe Hilfe sein, um herauszufinden, welche Aspekte deiner Content-Marketing-Bem\u00fchungen optimiert und verbessert werden m\u00fcssen. Du kannst auch noch weiter gehen und Tools wie Accuranker<\/a> nutzen, um die organischen Keyword-Rankings deines Contents zu tracken. SEO ist ein wichtiger Teil des Content Marketings.<\/p>\n Da Content Marketing eine langfristige Strategie ist, kann es eine Weile dauern, bis Unternehmen eine Rendite daraus sehen. Content Marketing funktioniert wie der Zinseszins bei einer Bank. Es kann etwa 6-12 Monate dauern, bis Content Marketing gro\u00dfe Ergebnisse zeigt und beginnt, einen Ruf f\u00fcr dein Unternehmen in der Industrie aufzubauen. Konzentriere dich einfach darauf, gro\u00dfartige Inhalte zu ver\u00f6ffentlichen und die Renditen werden sich weiter summieren.<\/p>\n Content-Marketing-Strategien \u00e4ndern sich h\u00e4ufig und wenn du nicht Schritt h\u00e4ltst, wirst du definitiv zur\u00fcckbleiben. Folge den Vordenkern der Industrie, um dich \u00fcber neue Strategien und Taktiken zu informieren.<\/p>\n Der Inhalt steht immer an erster Stelle, aber das Design ist auch wichtig, da es die Zeit und M\u00fche widerspiegelt, die du in deine Arbeit investiert hast, was ein toller Spiegel f\u00fcr deine Leser ist. Menschen lieben sch\u00f6ne Dinge, wenn du also tagelang an deinem umwerfenden Inhalt gefeilt hast, lohnt es sich, dem Design Aufmerksamkeit zu schenken. Da dein Artikel h\u00f6chstwahrscheinlich eine lange Lekt\u00fcre ist, ist es wichtig, dass deine Augen beim Lesen nicht \u00fcberanstrengt werden.<\/p>\n Gib deinem Unternehmen die beste Chance auf Content Marketing Erfolg im Jahr 2021, indem du dich mit diesen Trends vertraut machst:<\/p>\n Video war 2019 ein gro\u00dfes Thema und wird es auch 2026 sein. Laut Hubspot<\/a> priorisieren Marketer Videoinhalte, wobei 48% der Marketer planen, Youtube-Videos und 46% Facebook-Videos in ihre Strategie im Jahr 2026 aufzunehmen.<\/p>\n Zus\u00e4tzlich hat Search Engine Journal herausgefunden, dass ihre Live-Videos 178% mehr Engagement<\/a> haben als ihre normalen Posts, und die Reichweite f\u00fcr diese Videos hat sich ebenfalls verdoppelt. Egal ob es sich um aufgezeichnete Videos, lange Videos, kurze Videos, Live-Videos, 360-Videos, ephemere Videos oder animierte Videos handelt, es gibt sicherlich einen Platz f\u00fcr Videos im Jahr 2026.<\/p>\n Content Marketing soll eine langfristige Strategie sein, aber eines der Dinge, auf die wir uns 2026 freuen k\u00f6nnen, ist die Etablierung von Content als Baustein aller Marketingstrategien.<\/p>\n Rebecca Lieb<\/a>, Autorin von Content, the Atomic Particle of Marketing<\/em>, sagt: „Ich habe erkannt, dass kein Marketing ohne Content m\u00f6glich ist. Social Media funktioniert nicht ohne Content, und bezahlte Werbung auch nicht. Ohne Content kommt in der gesamten Marketinglandschaft nichts voran“.<\/p>\n Weil Marken die Wichtigkeit von Inhalten erkennen, werden sie auch versuchen, Inhalte zu erstellen, ohne<\/em> die Absicht zu verkaufen. Um ein Beispiel zu nennen: Apple investiert Berichten zufolge 1 Milliarde Dollar in die Erstellung von Inhalten<\/a>.<\/p>\n Nur weil Content Marketing nicht explizit Produkte verkauft, hei\u00dft das nicht, dass Kunden in bestimmten Situationen nicht von deinen Inhalten genervt sein werden.<\/p>\n Millennials wissen es zu sch\u00e4tzen, wenn Marken etwas f\u00fcr die Umwelt oder f\u00fcr wohlt\u00e4tige Zwecke tun, aber sie werden zunehmend misstrauisch, dass Marken diese Taktiken nur zur Show nutzen. In Zukunft m\u00fcssen Marken transparenter \u00fcber ihre Bem\u00fchungen bei der Erstellung von Inhalten sein.<\/p>\n Gleichzeitig sollten sowohl Marken als auch Influencer zusammenarbeiten, um transparenter offenzulegen, ob ein Beitrag gesponsert ist oder nicht. Die FTC hat Schritte in diese Richtung unternommen und Briefe an 90 Blogger verschickt<\/a>, damit diese ihre Beziehungen zu Marken offenlegen.<\/span><\/p>\n Einer der gr\u00f6\u00dften Fehler und Herausforderungen im Content Marketing ist die Erstellung personalisierter<\/em> Inhalte. Fr\u00fcher haben Marken einen Beitrag oder ein Video f\u00fcr eine Kampagne erstellt, aber jetzt erstellen sie vielleicht mehrere Varianten, um verschiedene Zielgruppen anzusprechen.<\/p>\n YouTube bietet derzeit eine Funktion namens Director’s Mix<\/a> an, die es Marken erm\u00f6glicht, tausende von Videos in einer Kampagne auszuliefern, differenziert nach Faktoren wie Demografie, Online-Verhalten und sogar tats\u00e4chlichen Orten, die eine Person besucht hat (basierend auf Google Maps-Daten).<\/span><\/p>\n Einige Vermarkter wenden sich sogar dem maschinellen Lernen oder der KI zu, um „Smart Content<\/a>“ zu erstellen, der durch die Kombination von Suchmaschinenmarketing, KI und Content Marketing entsteht.<\/p>\n Kevin Bobowski, Senior Vice President of Marketing bei BrightEdge<\/a>, erkl\u00e4rt: „Ein Beispiel f\u00fcr intelligenten Content w\u00e4re die Nutzung von KI, um herauszufinden, was Verbraucher wollen, wonach sie organisch suchen und wo sie suchen“.<\/p>\nWas ist Content Marketing?<\/h2>\n
![\"Content](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/content-marketing-example.png\")
<\/a>Eine [sehr] kurze Geschichte des Content Marketings<\/h3>\n
![\"Geschichte](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/History-of-Content-Marketing-Infographic-2016_FINAL.png\" "\\"History")
<\/a>Content Marketing Statistiken, die man nicht ignorieren kann<\/h2>\n
\n
![\"Organischer](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/organic-traffic-increase-1.png\" "\\"Organic")
Wie Unternehmen Content Marketing nutzen<\/h2>\n
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![\"Ziele](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/goals-of-content-marketing.png\")
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Ein Budget f\u00fcr Content Marketing festlegen<\/h2>\n
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![\"ROI](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/ROI-organic-traffic-1.png\")
Die Kosten f\u00fcr Content Marketing<\/h3>\n
Deine Webseite<\/h4>\n
Blog-Beitr\u00e4ge<\/h4>\n
![\"G\u00fcnstiger](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/cheap-content-iWriter.png\")
\n
Infografiken<\/h4>\n
Social Media Marketing<\/h4>\n
Videos<\/h4>\n
Content Promotion<\/h4>\n
![\"Reichweite](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/outreach-promotion.jpg\")
Zus\u00e4tzliche Content Marketing Tipps<\/h2>\n
L\u00e4nge und H\u00e4ufigkeit der Ver\u00f6ffentlichung<\/h3>\n
\n
![\"Top-performende](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/top-performing-blog-posts.png\")
\n
1. CoSchedule<\/h3>\n
![\"CoSchedule](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/coschedule-content-marketing-wordpress-plugin-1.png\")
<\/a>2. Editorial Calendar<\/h3>\n
![\"Editorial](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/editorial-calendar-wordpress-plugin-1-1.jpg\")
<\/a>Beliebte Content-Formate<\/h3>\n
![\"Top](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/Top-Content-Marketing-Tactics.png\")
Vertriebskan\u00e4le f\u00fcr Inhalte und Werbung<\/h3>\n
\n
\n
Content Marketing Metriken<\/h3>\n
\n
Top Content Marketing Herausforderungen<\/h2>\n
\n
\n
H\u00e4ufige Content Marketing Fehler<\/h2>\n
1. Nicht planen oder keine Content Marketing Strategie haben.<\/h3>\n
2. Keine Segmentierung von Inhalten.<\/h3>\n
\n
3. Nicht diversifizieren.<\/h3>\n
4. Nicht f\u00fcr Inhalte werben.<\/h3>\n
5. Du misst oder nutzt deine Daten nicht.<\/h3>\n
![\"Accuranker](\"https:\/\/staging.kinsta.site\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/accuranker-seo-tool.png\" "\\"Accuranker")
6. Ungeduldig sein.<\/h3>\n
7. Resistent gegen Ver\u00e4nderungen sein.<\/h3>\n
8. Nicht in das Design investieren.<\/h3>\n
Content Marketing Trends f\u00fcr 2026<\/h2>\n
Video wird weiterhin dominieren.<\/h3>\n
Marketer werden schlauer sein, warum sie Inhalte erstellen.<\/h3>\n
Markentransparenz.<\/h3>\n
Hyper-Personalisierung von Inhalten.<\/h3>\n